一辆公交车的价值，正在被重新计算。在东莞，“一车一IP”的潮玩巴士把“中国潮玩之都”开成了可乘坐的城市名片；在阳泉，血站的温情致意、老字号的烟火气、餐饮品牌的熟脸效应，靠高频次穿行把品牌做成街坊；在柳州，全景定制的候车亭让中秋的月饼香和城市情话，成了市民等车时愿意抬头读的风景。车身讲城市故事，站台造节日情绪，下沉市场靠高频触达建立信任。——这三件事的共同点是：公交媒体不再试图打断谁的路线，而是陪城市走这段路。本期用三组新鲜案例，拆解公交媒体如何把品牌“种”进市民的生活动线，让每一次停靠与穿行，都成为一次有力的抵达。

“街头偶遇”的惊喜感

潮玩巴士打造城市名片

2026年7月20日起，东莞市中心主干道上，五辆披着“新皮肤”的巴士悄然上路。36路、9路、莞75路、X13路、47路——这五条贯穿东莞核心商圈的公交线路，被东莞鸿运传媒用巴风特小羊、怦怦 PENGPENG、食梦貘、抱抱帕吉 Paw Paw Patch、吾独友偶等本土潮玩原创IP“全身涂装”，让“中国潮玩之都”的城市名片真正跑在了马路上。这不是一次普通的车身广告投放，而是东莞鸿运传媒围绕第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（2026年8月6日—10日，东莞石排·中国潮玩之都漫博中心）打造的一场“公交即媒介、出行即体验”的整合传播。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

传统公交车身广告的价值，在于“大画面+高触达+长时长”——一辆在城市主干道往返的巴士，每天自然曝光人次可达数万乃至数十万。而东莞鸿运传媒在这一次漫博展中做的，是把单纯的曝光媒介升级为“专属接驳车”。这意味着，车身广告不再只是“被看见”，而是“被乘坐、被体验、被拍照传播”。观众从核心商圈上车，一路被潮玩IP包围，下车即达漫博中心——广告媒介与交通工具合二为一，传播链路从“认知”直通“行动”。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

本次潮玩巴士最直观的视觉冲击，来自“全身潮玩IP涂装”——不是传统的车尾小幅广告，也不是车窗下方的零散贴纸，而是从车头到车尾沉浸式包裹。五辆巴士对应五个本土原创IP，形成“一车一IP”的矩阵式传播。这种“一车一IP”的设计，让五辆巴士在街头形成“偶遇哪一辆都是惊喜”的打卡效应。市民在小红书、抖音、朋友圈晒出的不是“一张公交广告”，而是“我今天遇到了巴风特小羊号/食梦貘号”——UGC内容自发产出，二次传播效应远超传统户外广告。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

东莞作为“中国潮玩之都”，全市聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，潮玩产业规模居全国前列。在这样一座城市办漫博会，最高效的户外媒介就是公交车身——原因有三。

线路覆盖核心商圈，精准触达消费人群。36路、9路、莞75路、X13路、47路均为穿越东莞市中心主干道（三元路、鸿福路、胜和路、体育路等）的核心线路，沿途经过市民服务中心、东莞展览馆、东莞篮球中心、虎门高铁站等文旅与交通枢纽，精准覆盖本地消费客群与外来游客。

移动媒介自带“街头偶遇”的惊喜感。固定广告位是“人找广告”，公交车身是“广告找人”。五辆潮玩巴士在市中心移动穿梭，把单向曝光变成双向偶遇——南方日报以“可爱暴击！东莞街头‘新皮肤’上线”为题进行报道，“速来打卡合影”成为市民自发行为。

展会期与日常期双重价值释放。7月20日起巴士率先上街“预热”，8月6日—10日漫博会期间化身接驳专车，展会后仍将持续在主干道运营。一次投放，覆盖“预热—爆发—长尾”全周期，性价比远超短期集中投放。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

通过5条核心公交线路+1条展会接驳专线，鸿运传媒把“中国潮玩之都”的品牌脉络织进了东莞的城市交通网。巴士跑过的每一公里，都是一次品牌触达。这不是简单把IP形象“贴”上车，而是让IP与城市、展会、商圈、市民生活产生真实连接。当一位市民登上“食梦貘号”巴士前往漫博中心，他消费的不只是一张车票，而是一次完整的潮玩文化体验。鸿运传媒用公交车身这一媒介载体，把“中国潮玩之都”的城市IP做成了可移动、可乘坐、可打卡的实体符号。

图：东莞市鸿运传媒有限公司

东莞市统筹推出的“跟着漫展游购东莞”系列活动中，凭展会门票可享受合作景区、酒店、餐饮专属折扣，滴滴出行专属福利包同步上线——公交接驳作为文旅消费链的第一环，把展馆流量导入全市消费场景。这种“公交引流—商圈转化—全市消费”的闭环，正是公交车身广告在文旅融合场景下的最大价值。一辆巴士，涂装的是潮玩IP，承载的是一座城市的产业雄心。当东莞鸿运传媒把五辆巴士开上街头，它所做的不仅是一次广告投放，更是为“中国潮玩之都”打造了一张会移动、会接驳、会拍照、会传播的活城市名片。8月6日—10日的漫博会现场，当观众从潮玩巴士走下的那一刻，“公交即媒介”这件事，已经被这座城市给出了最生动的注脚。

品牌开进城市的日常动线 

公交媒体的在地化价值

图：阳泉市公交广告传媒有限公司

在三四线城市，生活半径相对固定、人际关系更紧密的地方，公交车的意义远不止于交通，它更像是一条编织城市的动脉。车身广告也因此变了性质——它不再是高高在上的单向灌输，而是融入了街坊邻居的日常生活轨迹。它穿行在熟悉的菜市场、中学门口和晚饭后散步的广场之间，这种高频率的“偶遇”，让冷冰冰的商业品牌有了街坊邻居般的亲切感。比起一线城市的广覆盖，三四线城市的公交广告更讲究“深渗透”，它卖的其实不是眼球，而是一种“抬头不见低头见”的信任感，这才是公交媒体在下沉市场里真正的护城河。

图：阳泉市公交广告传媒有限公司

阳泉市中心血站车身广告最聪明的地方，在于它没把自己当成一个“号召献血”的喊话器，而是用“感谢你 献血者”的姿态，把每一位曾卷起袖子的市民放到了主角位置。阳泉市中心血站自身在世界献血者日的推文里也延续着这种语调——“感谢每一位自愿无偿献血者，以微薄之力，护万家安康”。当这样一块公交车身广告开过血站附近的天津街、开过社区、开过下班的人群，那位曾经捐献过热血的市民在路边一眼认出自己被致意，公交车身在这里完成的，是一种“并肩行走的陪伴”——它让公益传播从居高临下的倡导，变成了街坊之间的寒暄。

图：阳泉市公交广告传媒有限公司

煲仔饭领导品牌煲仔皇入驻阳泉万达广场四层，是阳泉餐饮市场的一件新鲜事。像万达广场这样一个庞大的商圈客流，如何被精准“截”到四层的煲仔皇？公交车身的价值就在这里显现——这些公交穿梭于商圈周边与社区腹地之间，等于在“离家”和“去万达”之间架起了一座视觉桥梁。对于煲仔皇这样的入驻品牌而言，在阳泉市民熟悉的公交线路上“偶遇”它的招牌，比在手机信息流里划过一张优惠券更直接、也更可信。公交广告卖的不是眼球，而是“我好像在哪儿见过它”的熟悉感，这种熟悉感最终会转化成午晚饭点推门进店的脚步。

图：阳泉市公交广告传媒有限公司

冠云平遥牛肉传统制作技艺早在2008年就被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，其“相、屠、腌、卤、修”五道工序承载着晋商文化的厚度，是商务部认定的“中华老字号”。这样一块金字招牌，放在LED大屏上容易显得端着，放在公交车身上反而有了烟火气。想象一下，一辆包裹着冠云牛肉彩绘的巴士挤进早高峰、穿过菜市场、停在小区门口——“国家级非遗”不再是博物馆里的标本，而是阳泉人日常出行途中会遇见的一位“老邻居”。这种去距离感的传播，恰恰是非遗活态传承最需要的。在三四线城市，公交车身让老字号完成了一次“年轻化转译”：它不再只是父辈们饭桌上的味道，它也可以是年轻人抬头就能看到的、会跟着自己一起穿行城市的鲜活符号。

图：阳泉市公交广告传媒有限公司

小木屋拌饭在阳泉的布局颇有意思。对于一个拥有多家门店的连锁品牌来说，公交车身广告的价值不仅是单店引流，更是把分散的门店“织”成一张网络——市民在某条线路上看到小木屋，在另一条线路上又遇到小木屋，这种高频次的“重逢”会让品牌在心智中快速扎根。尤其是拌饭这类快餐，决策链路极短，午餐和晚餐时段一块车身广告对饥饿通勤者的暗示作用，远胜于其他任何媒介。小木屋借公交完成的，是一种“抬头不见低头见”的信任感建设——这也是公交媒体在下沉市场里真正的护城河。

本土化沉浸式场景营销

公交候车亭里的城市温柔

广西本土知名月饼品牌黄家月提前布局节日营销，携手广西一禾打造全景定制公交候车亭，亮相柳州主干道街头，以沉浸式户外场景传递“家乡月，家乡饼”的本土情怀，提前铺垫中秋氛围感。作为广西一禾的长期深度合作客户，本次黄家月全景定制公交候车亭打破传统户外单面广告模式，实现整亭全包裹式品牌输出，将公交站点打造为线下流动品牌展厅。

图：柳州市一禾广告策划有限责任公司

公交候车亭采用全场景一体化定制方案，顶棚核心灯箱选用UV软膜材质，是一大亮点。该材质透光性能优越，白天色彩饱和鲜亮，夜间光源均匀柔和，无暗角、不刺眼，昼夜都能完整呈现品牌暖橙主视觉；同时UV软膜拆装简易、画面更换便捷，后期品牌更新宣传画面无需大规模拆装施工，大幅缩短运维工期，综合投放成本更低，兼具美观度与高性价比，适配品牌季节性节日营销需求。顶棚区域印有“广西品牌工程”标识与品牌核心标语“家乡月 家乡饼”，搭配月饼纹样，直观凸显本土月饼标杆形象；亭身两侧大屏同步投放品牌主视觉，标注门店地址与联系渠道，实现全天候长效品牌曝光。

图：柳州市一禾广告策划有限责任公司

公交候车亭整体设计氛围感十足，公交候车亭中央摆放巨型玉兔抱月饼立体装置，搭配“月圆中秋”中式挂饰、仿真月饼造型装饰。白日里橙红配色温暖亮眼，层次丰富；入夜后UV软膜灯箱均匀发光，在夜色中格外吸睛，候车市民、过路行人沉浸式感受中秋烟火气，天然具备网红打卡传播属性。项目在节点前提前落地投放，有效拉长品牌宣传周期；城市主干道候车亭客流稳定，通勤人群日间驻足、夜景自带传播流量，昼夜双场景持续加深市民品牌印象，精准传递本土月饼的家乡情怀。

图：柳州市一禾广告策划有限责任公司

在城市的另一边，由广西一禾落地投放、北投地产倾心打造的北投福境项目系列治愈系城市广告文案，以温柔笔触诉说对这座城市的偏爱，让公交候车亭，成为柳州新晋网红打卡地。让日常赶路的公交候车亭，化身盛满城市情话的浪漫角落。藏在柳州大街小巷的公交候车亭广告牌，悄悄刷屏了市民的朋友圈、抖音。

在绿树掩映的街头，暖橙色的广告版面干净简约，一句句走心短句叩响人心。“我看过一千个关于城市的句子，都不及一刻，柳江的风，和身边的你”“愿你出走半生，归来时，家在柳州”“如今所有梦想，都在柳州落了脚”，接地气又饱含温情的文字，道尽异乡游子的归属感，诉说本地人对故土的眷恋。

图：柳州市一禾广告策划有限责任公司

行色匆匆的路人，停下赶路的脚步，驻足细读文案、举起镜头打卡留念。不少市民拍下公交候车亭的暖心画面，分享至各大社交平台，大家在文字之下抒发自己和柳州的故事，无数点赞与评论，让藏在街边的浪漫火速出圈。一帧帧温柔文案，是写给柳州的情书；一次次自发打卡，是市民对于城市烟火的共鸣。跳出硬广宣传的固有模式，广西一禾携手客户跳出商业宣传，借文字共情城市人心，把广告牌做成传递城市温情的载体，让户外广告不再是生硬的信息输出，而是能够触动普通人情绪、引发大众自发传播的城市风景。

部分内容来源：柳州市一禾广告策划有限责任公司