顺应时代潮流，围绕受众体验迭代打造出专属于自己的多元融合跨界新模式，可以帮助城市公交媒体在激烈的竞争中抓住更多的发展新机遇。融合并非是说要对业务范围进行无休止的延伸，而是指借媒体平台搭建的跨界时空场景对用户的触达要做到时刻连续不中断。

未来跨界融合的环境将会日趋复杂，而广告创意的施展也将因其存在的不确定性获得更为广阔的空间。出其不意的创新与融合对行业的发展至关重要，我们可以通过建立全国性的合作关系与产业联盟，来更好地观察创意触达对社会和市场环境的影响，进而一道重新思考战略布局并及时调整优化运营方针和理念。

聚力共融，逆势创新

多元融合的本质就是创新型的城市公交媒体企业基于数字化工具的应用，在数智化互动场景中打通营销链和供应链，并有效率地创造和传播独特的多场景成交价值的商业行为。多元融合的未来是无界场景，只有让数智化从业务逻辑、购物体验和消费升级等方面的全场景维度同时发力，鼓励多元跨界的有序发展，才能将传统的城市公交媒体行业再次升级，使之变得更加精良，也更智能。而广告基础设施的可塑化、智能化和协同化将推动无界融合时代的到来。

目前大多数企业都会受到国际化、合规化、市场化、专业化、标准化和网络化等环境变化的影响。面对这样一个普遍趋势，为了应对这种环境的变化，我们建议采取多元融合的举措来提升企业竞争力，即以全球协作来应对国际化压力，以企业的平台化来增强自身的市场反应能力和资源利用能力，使自己成为创新与效率并举的企业。

这之中有三点值得关注：第一，信息化一定要与企业的发展战略相融合并形成常态；第二，要将由商业组件形成的架构网络视作新的企业核心竞争力；第三，要知道业务导向型和技术导向型的渗透就是信息技术的渗透，而信息化的渗透正是企业不断向更深更广的领域持续发展的动力。

当前，城市公交行业正以智能化作为改善公众出行体验和提高公众出行获得感的突破口，并通过积极探索“互联网+”城市公交深度融合，大力发展高品质、多样化和个性化的公交服务，不断推动公交高质量发展，打造智慧出行应用科技产品，助力城市公交媒体数智化升级。在此前提下，城市公交媒体只有打破行业界限，借多元融合发挥自身优势，才能够维护好这种长远而持久的发展态势。

焕新视界，突破跨界

如今，消费者的生活场景和媒介使用都在变得越来越多元，由于消费者可以自主选择、跳过，甚至规避广告，品牌主以传统的广告经营模式触达消费者将变得越来越困难。

可口可乐作为畅销全球百余年的饮料品牌，在跨界户外广告领域同样有着很好的广告创意构想。以下面这则候车亭广告为例：尽管海报上并未出现可口可乐瓶身，但海报中央可口可乐logo的3D弧度加上瓶盖形状的“feel it”却可以形成一个非常有趣的“错觉轮廓”，从而让人一秒就认出这是可口可乐的广告，并获得一种前所未有的惊喜感觉。

很多城市公交媒体在有了动态大屏、数字视频网络播放系统，以及用三维全息成像技术制作的展示台之后，都纷纷开始走向多元融合，并借由新材料和新技术，由平面媒体的单一写真喷绘向多元化的电声媒体形式过渡。

融合同时还意味着把各个独立的营销环节综合成一个整体，以产生协同效应。战略性地审视整合营销体系、行业、产品以及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。即使身处全媒体时代，优质的内容生产者同样需要找到合适的传播渠道来放大自己的声音。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销和新闻媒体等一切与传播有关的活动都囊括到营销策划的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的宣传资讯传达给消费者。例如2022年5月，由广州公交集团和广州南越王博物院联合推出的108路“南越王主题公交车”就属于文创类题材融合跨界的成功案例。

该趟专线于“5·18国际博物馆日”暨中国旅游日广州启动仪式当天正式投入运行，它融合了南越国考古遗址与文物元素，在向市民群众展示南越国考古成果的同时讲好了岭南故事，在创意上一再突破了传统户外媒体互动性不强和传递信息单一的局限。

首先，在线路选择方面，108路是一条有着近30年历史的“情怀线路”，它串联起了南越国宫署遗址和南越文王墓这两个南越国重要的考古遗址，正可谓是浓缩了广州乃至岭南历史文化的精华。市民乘坐108路电车游览整个南越王博物院，从王宫展区到王墓展区只需两站即可到达，不但方便快捷，而且能为绿色出行做出贡献。

其次，在外观设计方面，“南越王主题公交车”的多处细节彰显了岭南地区深厚的历史底蕴与文化内涵。比如，车身的主题色采用了象征两座南越国遗址的褐色，车顶设计则借鉴了南越王博物院建筑的红砂岩外墙元素。

车尾展示的错金铭文铜虎节，曾是古时使者奉王命出行所使用的凭证，寓意“王命护佑，大道通途”，如今这般“古义今用”显然是在暗示与安全出行息息相关的现代城市公共交通。以上种种巧思妙趣，都试图帮助更多的市民群众去了解广州这座城市和其背后的历史渊源。

此外，我们还可以看到，在车身的一侧清楚地印着南越王博物院所藏的几件镇馆之宝，而在车身的另一侧，则印有南越王博物院邀请广州本土创作团队“老广”共同手绘的南越国曲流石渠御苑场景，以及今年5月18日新发行的《粤港澳大湾区博物馆地图》。这份地图承载着粤港澳大湾区过百家博物馆的文化能量，寓意生活在这片土地上的每一位同胞都能够共享生命中的美好旅程。

最后，在互动环节方面，“南越王主题公交车”也做到了老少咸宜，既温馨又贴心。专线运行期间，每辆主题公交的车厢内部都会悬挂“惠民福袋”，以供市民群众免费领取。福袋中装有以南越王博物院院藏文物为元素设计的防疫贴纸“盏鬼”，设计人员借此以生动有趣的卡通文物形象很好地宣传和普及了各类健康防疫知识。

“南越王主题公交车”从站台到车内，从候车到乘车体验，无一不向市民群众释放出“特色展陈不容错过”的讯息。整套公交专线的媒体设计，还只是广州公交集团和南越王博物院跨界合作的第一步，未来双方将在文化推广和公众教育等方面展开更为深入的合作。

随着国内外各种创意广告来袭，单纯的硬广投放将更难打动年轻消费群体的内心。唯有深耕于内容，用创意概念激发传播，才能让消费者与品牌之间产生强关联。

从随车文创到盘活文物资源，“南越王主题公交车”此次承揽的跨界活动不仅让博物馆现有的潜力和影响力在城市公交媒体的加持下得到进一步的发挥和提升，也在加强品牌方曝光度的同时实现了有效的舆论传播，值得其他城市公交媒体同行们学习和借鉴！

多元融合，智汇未来

据了解，中国道路运输协会城市客运分会在公交可持续发展高峰论坛上发布了《中国城市地面公交服务评价研究》，该报告对公交企业的各项运营指标均做出了排名。其中，运营能力、城市公共交通站点500米覆盖率、公共汽电车进场率和可持续发展能力正在各城市中得到逐步完善。万人公共汽电车保有量、安全保障、生态公交和科技创新等指标亦不断上升。

更值得一提的是，与2020年相比，2021年的公交总体客流已呈回升趋势。城市公共交通企业在不断探索数智化时代下“两网”融合之路的同时，也打造出了一条条“破圈”的特色线路，无论是由供给、管理还是服务入手，城市公共交通企业都在努力从方方面面打破传统公交出行的桎梏，以更加“智慧、精准、高效、创新”的姿态，投入到百姓的日常生活中。与此同时，城市公交媒体行业也迎来了相应的数智化转型和发展。

我们正在从“数字化”时代跨入“数智化”时代，这是数字化发展的下一阶段。这一阶段下的人们将能够更加深入地挖掘数据的商业价值，并提供越来越智能化的平台操作及营销策略组合。数智化是数字化、AI和业务三个要素的交集，数字化是基础，AI与业务的融合是核心。“多元融合，智汇未来”的理念，旨在使传统媒体和新兴媒体优势互补，将优质的内容通过全新的传播渠道加以推送并扩大受众范围。只有内容、技术和渠道并重，城市公交媒体的融合向纵深发展才能不断取得新的突破。