2020年的春节并不平静，疫情牵动着全国人民的心，国内经济遭受重创,各行业都深受影响，包括户外广告行业。但相比2003年非典时期，户外广告业受影响的周期预计有所缩短，在金投赏发起的行业信心调研中，广告主及行业权威代表都持乐观态度，看好二季度以后的市场情况。

  交通出行是户外广告头部场景  

  规模发展稳健   广告形式多元  

艾瑞咨询报告指出，交通出行、楼宇电梯、影院是中国户外广告市场的主要场景构成，其中交通出行场景的市场份额在2018年就已达到了47.7%，远超过楼宇电梯场景的35.6%，占据了户外广告场景的半壁江山。

2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达218亿元，同比增长率为8.4%，伴随机场、铁路、公交和城轨等交通网络不断扩展，预计市场规模将于2021年达到265.1亿元。

在人群出行习惯中，无论是工作日从住宅区到商务区，或是节假日从商业圈到娱乐区，公共交通占据了大部分市民的生活移动轨迹，像城市的动脉一样点缀现代繁华。

交通出行场景最明显的特征就是超高的场景人流量和接触频次，触达人群规模远超出其他场景。交通出行场景空间形态丰富、广告形式多元，无论是静态伫立的公交站台，还是移动的交通工具，都有巨大的人流，信息到达率高，使得广告的充分曝光得到保证。

  交通类媒体提升场景价值须拥抱数字化 

 云枢科技让运营更智能 让监测更有效 

反观当前交通场景的媒体形态，多数展现形式尚且停留在传统阶段，无数据、监测难，资源分散，上下刊流程复杂，人工成本高昂，闲置资源难以共享等问题一直存在，在当今数据为王的信息时代，这也是所有传统户外广告人最亟待解决的痛点。

如何快速聚合提高整体行业价值？能否让传统户外广告运营及投放更加智能？如何让线上广告预算更快捷触达下沉市场？云枢科技应运而生。

深圳市云枢科技有限公司成立于2019年，专注为交通出行场景媒体公司提供数字化运营及广告增值服务，其市场部负责人张总在采访中称：“我们基于多年的广告技术积累，为交通类媒体提供无限想象空间和变革的可能，让户外广告投放更加精准，这是智能化户外广告的未来，也是云枢的使命。我们打通交通场景下的媒体及广告主需求，已触达机场、地铁、火车站、汽车站、城际巴士、公交车、出租车、网约车、私家车等细分场景的各类线下数字屏媒，数量达到近千万张，助力媒体伙伴广告商业变现。同时，云枢旗下的媒体运营管理系统全面为交通场景的数字化升级赋能，系统集成了媒体设备管理、库存管理、广告位管理以及订单、客户、代理商管理，实现广告自动上下刊、系统监测等功能，致力于户外媒体数字化改造及运营效率提升。

案例一：湖南省某城市公交站台媒体改造

改造前：广告位是静态的海报，依赖人工上下刊；

改造后：在候车区增加了电子广告屏，播放线路信息及广告，填充率由10%提升至37%，单屏产出增加42元/天。

案例二：黑龙江省某城市公交车内媒体改造

改造前：节目包下发方式耗费大量流量，无法断点传输；

改造后：大幅降低流量消耗，单日填充率提高20%。

案例三：某城市公交车尾LED全彩屏改造

改造前：广告展现形式单一走字，广告空刊率高；

改造后：广告形式灵活，数据清晰，广告填充率提升15%。

云枢科技为深圳市易售科技有限公司子公司，易售科技提供全国全场景屏媒资源，目前已连接八大场景，涵盖交通出行、商务办公、社区住宅、餐饮购物、休闲娱乐、医院医疗、教育文化及综合场景，为各类线下媒体提供系统、技术、数据、运营、变现等整套解决方案，同时为京东、阿里等国内广告主提供线下程序化广告投放服务。

疫情结束后，户外媒体的数字化转型和升级即将加快步伐。全面数字化后，不仅可以人员结构得到优化、资源维护成本降低、媒体运营管理更加便捷智能，广告主对投播过程及展现数据的直观可视，都将有显著提升。未来两年，将会是国内户外媒体行业快速调整的年份，线下媒体生态将会发生变革，数字化成为大势所趋。