一辆公交车开过去，有人抬头看了一眼。这一秒，就是公交媒体日常渗透的起点。它不需要和手机里的信息流比拼速度，也不需要在算法推荐里争夺停留时长，它用最朴素的方式完成触达，恰好经过你等车的站台，恰好经过你等红灯的视线，恰好经过你抬起头的那一秒。这一秒里如果它留住了你，哪怕只是一个颜色、一个画面、一个让你走神片刻的瞬间，它就赢了一次。而公交媒体的力量，恰恰来自于无数个这样的瞬间，一次次叠加，一次次渗透，直到“恰好经过”变成“再也忘不掉”。下面这四个城市的公交广告，做的正是同一件事。

被记住的公交广告

做对了什么

图：上海公共交通广告有限公司

横贯上海东西的71路中运量公交，近日多了一道特别的流动风景——久事大鲨鱼冠军主题应援专线正式上路，把上海男篮时隔多年再度登顶CBA的沸腾喜悦，送进市民每日通勤的街头日常。

图：上海公共交通广告有限公司

作为上海首条中运量公交线路，71路"巨龙车"串联黄浦、静安、长宁、闵行四区，沿线覆盖商圈、写字楼与成片居民区，客流量常年位居全市公交前列，是天然的城市流动展示窗口。这辆大鲨鱼冠军专线便借这条贯穿城市核心的交通走廊，让篮球冠军的热度走出赛场，融入街头巷尾的烟火日常。

图：上海公共交通广告有限公司

71路冠军专线以球队专属藏青蓝与活力橙为主视觉基底，高饱和度撞色设计在城市车流中极具视觉冲击力，行驶间自成一道辨识度拉满的冠军风景线。车身两侧巨型上海久事大鲨鱼队标恢弘醒目，"2025-2026赛季CBA联赛总冠军""CHAMPIONS""上海久事大鲨鱼俱乐部"等荣誉标识错落排布。不同于普通户外广告一闪而过的观感，长长的18米车厢相当于一座移动的小型展厅，等车乘客从车头看到车尾，路人在站台短暂驻足，甚至对向车道擦肩而过的一两秒，都足以让醒目的冠军标识烙入视线，直观感受球队登顶的荣耀氛围。

图：上海公共交通广告有限公司

冠军专线上线后，迅速掀起全城球迷打卡热潮，大批市民、篮球爱好者专程奔赴沿线站台等候、拍照留念。依托71路超长线路、多商圈覆盖、全天候高频运营的独特优势，主题彩车持续放大冠军话题的传播半径。曾经只属于体育馆内的篮球狂欢，借着公交载体走进普通人的生活日常——通勤路上、放学途中、逛街间隙，这份属于整座城市的夺冠喜悦被更多人分享、被更多人记忆。

图：上海公共交通广告有限公司

回望这支球队走过的漫长征程，一代球迷的执着期盼终得圆满，这支队伍用永不言弃的拼搏，书写了属于上海的篮球篇章。这次打造冠军主题公交，是上海公交又一次贴合城市文体热点的落地尝试。外地品牌或全国性赛事选择公交媒体投放时，通常遵循“把信息铺到城市每个角落”的逻辑。但大鲨鱼是上海自己的球队，71路是上海自己的公交线——两者共享同一个城市身份。这种在地性决定了这辆彩车是城市内部情感的自然流淌。复制这一案例，最容易陷入的误区是“车身涂装加主题线路”的表面形式，却忽略了“本土IP与本土公交”之间那层基因层面的匹配。真正值得借鉴的，在于“如何找到属于自己城市的那一个情感锚点”。

在地感 

公交媒体最稀缺的价值

图：广州公交集团广告传媒有限公司

明略科技《2026户外广告营销价值研究系列报告》显示，超过90%的用户会在日常出行中关注广告；广州公交集团广告传媒有限公司的运营数据显示，其公交车身广告到达率达83%领航户外媒体。混果汁这组广州公交车身广告，恰好验证了这些数据背后的传播逻辑——高饱和度的橙绿撞色在城市灰色街道背景中跳脱而出，辨识度极高；公交车穿梭于主城区主干道、商圈与居民区，天然嵌入市民日常动线，上下班路上看见一次、周末逛街又遇见一次，高频次的场景复现让品牌信息从“看了一眼”变成“记住了”。当品牌借助公交媒体进行传播时，它便嵌入城市日常肌理，成为一种自然存在。OUTFRONT Media与MFour联合开展的户外广告效果调研进一步证实了这种传播方式的价值：接触户外交通广告的消费者相比对照组，品牌好感度提升45%，购买意愿提升41%。

图：广州公交集团广告传媒有限公司

混果汁这组车身广告最直接的价值，在于它用最短的时间把品牌身份交代清楚了。车身大面积铺陈“超级食材”“100%”“每日维C阳光橙”等关键词，配合品牌名“混果汁”和“来广州就喝混果汁”的城市属地口号，视觉信息层级清晰——消费者在等红灯的十几秒里，就能完成从“这是什么牌子”到“它卖什么、有什么特点、跟我有什么关系”的认知闭环。公交广告每天在城市街道上反复穿行，这种高频次的品牌信息露出，让认知从偶然接触变成持续强化。

图：广州公交集团广告传媒有限公司

这组广告在视觉上走了一条聪明的路。高饱和度的橙绿撞色在城市灰色的街道背景中跳脱出来，辨识度极高。品牌没有在车身上堆砌复杂的文案，而是用大面积色彩和简洁的“超级食材”“100%”等关键词建立视觉锤。在快节奏的城市街头，消费者没有耐心去读一段长文案，但一个鲜明的色块、一个醒目的关键词，足以在擦肩而过的瞬间留下印象。这种“少即是多”的设计逻辑，恰恰契合了公交广告“短时间、强记忆”的传播特性。

图：广州公交集团广告传媒有限公司

在地感，是公交媒体最稀缺的价值。混果汁这组广州公交车身广告打出“来广州就喝混果汁”的城市属地口号，背后是对公交媒体“在地性”的精准把握。公交车穿梭的是广州的街道，搭载的是广州的市民，车身上的品牌天然就成了“广州街头的一部分”。当品牌信息嵌入城市视觉景观而非生硬植入时，消费者的心理防御机制不易被触发，品牌收获的不仅是认知度，更是一种“这座城市里该有的品牌”的身份认同。这种在地感，是任何线上流量都无法复制的护城河。

嘉士伯

把“懂追求”印上厦门公交

嘉士伯这组厦门公交车身广告，把一个主打品质感的品牌主张，印在了城市最朴素的公交车上。黄金皮尔森精酿的“皇室臻选”定位，搭配“懂追求，绝嘉时刻就喝嘉士伯”的文案，没有选择高端写字楼电梯或商圈大屏，而是上了公交车身。这个选择本身就在传递信号：追求品质不是少数人的事，它属于每一个在城市里认真生活的人。公交驶过的是日常，但日常里也有值得认真对待的时刻。

图：厦门市公交广告有限公司

公交和酒似乎存在天然的区隔：一个关乎通勤与赶路，一个关联放松与享受。但恰恰是这种心理上的反差，让嘉士伯这组车身广告在街头上多了一层微妙的张力。广告画面中的啤酒杯与“绝嘉时刻”字样，安静地停在车窗边，行驶在厦门的通勤路上。等车的人看到它，不会觉得突兀，反而会短暂地出神一下，一天的忙碌之后，确实该有属于自己的时刻。这种心理上的瞬间跳脱，正是公交媒体在常规触达之外额外赠予品牌的附加值。

图：厦门市公交广告有限公司

厦门的夏天，你站在站台上等车，柏油路面蒸腾着热浪，汗沿着后背往下淌。这时候，一辆绿底金纹的嘉士伯巴士从街角拐过来，不急不慢，像一杯冰透了的啤酒被推到你面前。不是冲着谁去的，就那么安静地穿行在街道中间，带着“皇室臻选·黄金皮尔森精酿”和“懂追求”的字样。你盯着它看了一会儿，脑子里可能什么都没想，也可能在想：今天下班回去，开一瓶冰的，应该不错。不是渴，是那种被热气烘了一整天之后，身体替你说出来的需要。广告里有一种拍法，不拍酒，拍人把酒瓶握在手里那一刻，手腕微微放松下来的样子。公交车身在街头也是这样，它不喊你，不拦你，只是在某个你疲惫的拐角出现一下，替你接下那份疲惫。然后绿车继续往前开，融进远处的光和树影里，但刚才那个念头留下来了。广告有时候就是这样，不必非得跳出来证明自己被看见了，它只要在某个人的某一天里，替他喊出那句他还没来得及对自己说的话，就够了。

图：厦门市公交广告有限公司

这组投放还有一个值得单说的地方：品牌识别度在移动中被放大了。车身广告的独特之处在于，它一直在动，公交穿行于城市的不同路段，停留于不同的站台，被不同角度的光线照射，被不同方向的路人看见。嘉士伯标志性的绿色与精酿品类的视觉组合，随着车辆行驶不断地被反复阅读、多角度接触，每次擦肩都是一次品牌信号的加强。一个诞生于丹麦的国际品牌，通过厦门街头的公交车完成了与这座城市的某种对话：不是生硬的logo露出，而是品牌气质借助公交的日常属性，在移动中慢慢沉淀下来的过程。公交媒体的独特性也正在于此：它不制造流量，它制造的是人在街头与品牌不期而遇的那一点惊喜。

终局竞争

是留下可以被记忆的坐标

图：海南珍宝嘉广告有限公司

“醉美椰城蓝”“请到海口深呼吸”，整辆车像被海口的天空裹住了一样，干净得不像广告。澳门旅游学院学者Ngan与Yang（2019）的研究指出，广告设计作为调节变量，能显著增强消费者处理信息的动机对广告效果的正向影响——设计本身决定了消费者愿不愿意多看它一眼。这辆车的设计做减法：大面积的蓝，一行白字，公交广告常见的误区是想把每一寸都填满，但它用大片蓝色空出了自己的边界。等车的人目光扫过去，不会被任何信息按住，但恰恰是这种不按，让那片蓝沉进了视线里，再也拿不掉。

图：海南珍宝嘉广告有限公司

放弃“被阅读”，换“被记住”。“醉美椰城蓝”里的“醉”字，是整辆车的开关。不是清醒地欣赏，是心甘情愿被海口的蓝灌进去，让目光沉浸其中而不需要任何理由。车身不打算解释什么，也不打算说服谁，它只是把这座城市最诚实的一种颜色放大到整辆车上，然后每天从街角经过。公交车每天都在街上跑，人每天都在街上走，总会在某个拐角相遇。而相遇的那一刻，如果迎面来的是一辆蓝到让人失神的车，你很难假装没看见。蓝色之外，还有一辆红色的。一样的简洁，不一样的情绪。

图：海南珍宝嘉广告有限公司

公交媒体做到最好的那类投放，是在做一件不太容易被量化但足够精确的事情：它把一座城市里那些让人心里一动的瞬间，提炼出来，再送回街上去。蓝色那辆是松弛，“醉美椰城蓝”不解释什么，只是把海口午后的天空搬到车身上，每天经过你等车的站台。红色那辆是笃定，“椰城海口·非遗传承”用同一种红色告诉所有人，这座城市还在按它的节奏运转。品牌被放进这股颜色和情绪里，成为街角反复出现的东西，和日常绑在一起，让人忘不掉。

图：海南珍宝嘉广告有限公司

公交媒体的终局竞争，是“谁能在城市里留下可以被记忆的坐标”。海南珍宝嘉把公交媒体从“等客户来买”变成了“主动嵌入城市变化”。把“珍宝嘉广告”四个字印在车尾，把自己放在自己售卖的位置上，用客户将要使用的方式呈现自己。这本身就是一种信号：当一家公交媒体公司敢于把自己交给街道、交给等车人的目光、交给每天从它身边经过的那些人，它就不再是卖广告位的，它是城市日常的一部分。