传统习俗节日对国人而言，拥有着很重要的地位，而作为团圆象征的中秋节，在国人心中的重要性更是不言而喻，一年一度的八月十五日要吃的月饼，作为特定节日性食物，其营销周期因为特殊着手要趁早。

传统节日与习俗是属于人民大众的，公交出行方式也是属于人民大众的，基于人民大众庞大的基数，且分布居住具有城市地域性，习俗类节日可适用选择公交媒体，打造一种好玩的移动空间营销！

（图：南通文华广告传媒有限公司）

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月饼作为传统节日食物，营销期限特别的短，短到只有一两个月的时间，而且营销必须赶趁早，要赶在中秋节前。作为国人必备的节日食物，加上送月饼的习俗，虽然仅限于特定节日，但是因为这个习俗的受众乃是全国人民，所以每年定额的销量基数也是庞大客观的。在众多的月饼品牌中，品牌的差异化显而易见，要想符合大众的预期，赢得好的销量，就必须要正视一点：大众需要什么样的月饼？

（图：南通文华广告传媒有限公司）

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大众所需要的月饼：价格需要亲民化（售价不能太高端）；口味不易太单一（同类产品选择多）；包装适宜不繁琐（过度包装加成本）。月饼营销要需知：营销偏向亲民化（大众看得见印象效果好）；受众基础广（随处可视化民众可见度高）；节日品牌大促策略（必须是户外高频次公交媒体）。

（图：南通文华广告传媒有限公司）

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月饼广告适合公交媒体的营销因素：行走的立体广告牌，中秋小长假国庆黄金周，出行人数多，人群频次密度高，购物玩乐聚会，交通设施发达地段，公交车必达，公交广告好效果必达。南通文华广告传媒有限公司，依据公交车身广告表现形式：整车、三侧、两侧、海报的设计配合，营造出亲民化、理想化的品牌月饼营销视觉效果，最终收获的就是性价比高且品牌可信度高的月饼广告效果。

菊黄秋凉，家家户户赏月色尝月饼食肥蟹，温馨的城市烟火气，离不开公交媒体移动风景名片的引流功能，与广告营销效果。

（图：佛山巴士传媒）

（图：佛山巴士传媒）

（图：佛山巴士传媒）

（图：佛山巴士传媒）

公交车身媒体在展⽰城市⼈⽂特有⽂化中，承载着城市⻛景名⽚功能，在传播商业信息优化品牌营销的同时，也带动消费促进地⽅经济。质化交通媒体与城市民生之间的紧密联系，佛山巴士传媒，从地方传统食物特点上、地区经济品牌结构上，优化设计提高创意，将审美艺术与创意趣味结合，以亲民化营销方式，将月饼品牌营销竞争优势拉升到最大化效果。

（图：经典视线）

（图：经典视线）

（图：经典视线）

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食蟹与月饼，在普遍流传的传统文化下，公交车身媒体结合习俗与地域营销亮点，如经典视线所推出的系列月饼与螃蟹广告案例，让营销变的既具有城市特色，又充满着民众基础的浪漫，因其移动风景的特点，让城市、节日、人民都附带了亲切、浪漫、同庆的特点，这是其他媒体形式所没有的营销特质！

（图：经典视线）

（图：经典视线）

（图：经典视线）

（图：经典视线）

月饼的消费主力军，仍然是以线下购买的方式作为主流渠道，所以月饼品牌的线下营销，更能直观激起消费者的购买欲望。另外因为月饼购买的大群体主力，依然是父母辈、爷爷奶奶辈人群，对于传统节日物品的购买仍有固定执念，又限于生活方式和出行习惯，月饼品牌选择公交车身媒体投放，无疑是品牌宣传和销售引流的最好媒介。另外利用节日加持引爆销量，是传统节日食物仅次于春节的销售旺季，也是吸引消费者和抢占市场份额的最好时机。

虽然8月份的民族七夕节已经过去，回顾传统节日的营销记录，跟随大众节奏的营销结果筛选，候车亭媒体广告，更符合引爆民族节日潮的围观流量。

（图：邢台城铁文化有限公司）

（图：邢台城铁文化有限公司）

在国潮文化逐渐觉醒的当下时代，民族节日随着民族自信心同步增长，引爆热潮时常可见。七夕作为一个重要元素，近些年逐渐形式了一个民族节日文化品牌，又因受众异常年轻化，更是让浪漫升级，让传统民族节日赋予时代新的魅力。

（图：邢台城铁文化有限公司）

（图：邢台城铁文化有限公司）

邢台城铁文化联合玉兰缘酒业，以运河之水天上来，五十八里过邢台为主题，策划系列候车亭创意广告，以“乞巧”文案“七待是你，夕望是你”，“给你蓄谋已“酒”的爱意”，“你负责天长 我负责“递酒”，定格七夕美好营销氛围，让缘定七夕的话题引爆围观流量，获得极佳效果，装扮邢台七夕最美候车亭！

校对：周婷婷

编辑、排版：山茶