作为品牌如需被消费者熟知：

一是要长期重复性的广告植入；

二是创意要考虑消费者购买层次叠加的心理学；

三是满足购买需求的情绪价值及实用价值

（图：云南壹时代传媒）

（图：云南壹时代传媒）

候车亭广告是大众品牌广告不可或缺的选择

覆盖城市范围广、接地气、静态大屏基础大等特点优势

符合品牌广告场景营销构架的基准点

场景营销跟随消费者感觉心理

从消费者主观意识中展示产品直观感觉

从而带动消费者的情绪价值

再从情绪价值里延伸产品的实用需求价值

继而完成候车亭营销场景的构架

最后再转变为消费者的自主购买力

（图：云南壹时代传媒）

（图：云南壹时代传媒）

在现代注重品质的社会价值观的转变中

情绪价值逐渐成为一个产品所应必备的软价值输出

消费者凭借意念价值在众多的产品中比较情绪价值

这让候车亭场景构架占尽先机

候车亭广告静态场景

在季节交替和日夜转换中

可以呈现出一种形式两种场景效果的展示

（图：云南壹时代传媒）

（图：云南壹时代传媒）

在场景展示中产品的营销痛点的优势

让消费者达到情绪刺激的购买效果

通过场景营销高频的痛点冲击消费者的需求

如加多宝选择壹时代合作

在“淑芬掌中宝”店门前做候车亭广告

瞄准消费者吃火锅时又辣又腻口的痛点

冲击吃火锅的时候喝饮料的需求

通过火锅场景展示给出选择结果

高频的视觉冲击加上痛点记忆感觉效果

让加多宝的品牌营销力让消费者在第一时间内想到

在场景营销的几点要素中

注重满足场景构架中消费者的实际需求

是真正转化消费者掏钱包消费的关键因素

如果消费者看到营销效果：这个产品真的懂我

那这个产品就是消费者情绪价值共鸣的实际需求

（图：和易伟业国际文化传媒「北京」有限公司）

（图：和易伟业国际文化传媒「北京」有限公司）

候车亭广告简洁大方接地气

场景既便与构架视觉又足够完整

深入场景理解场景代入诉求群体的心理活动

再简洁场景画面和广告语凝练

和易伟业国际文化传媒「北京」有限公司

在构架产品场景策就侧重于消费者的实际需求

不在于把场景营销做的多么复杂和华丽

把不同场景的消费者诉求与实际需求

用简单的场景构架突出广告语

效果往往更一目了然产生深刻记忆偏差

（图：和易伟业国际文化传媒「北京」有限公司）

（图：和易伟业国际文化传媒「北京」有限公司）

在创意场景广告语言下

说出消费者想说的话知道消费者想做什么需要什么

做出想回应的场景营销给出消费者心理期待的回报

达到用场景描述的效果让消费者选择自己所需要的

继而唤醒消费者的记忆和幻想血脉

达到单次或多次购买的需求

候车亭场景营销也需要有体验感调研

复刻消费者心理诉求下的场景

是消费者自行脑补后的虚拟场景与实际场景的重合

让营销的传播与交互的效果放大到最大

（图：星海文化传媒）

（图：星海文化传媒）

候车亭场景营销的搭建主要在创意构图上

色彩与营销产品场景的适配度

构图与广告语在创意上的精准突出

既可以营造特定场景广告

也可以利用场景化布置及节日或活动

创造营销热点话题和时机

增加消费者的购买欲望提高销售金额

（图：星海文化传媒）

（图：星海文化传媒）

如星海文化传媒上图候车亭广告

所构架的场景营销画面

将产品的形象融入到用户的日常生活中

达到候车亭场景与消费者心理互动的体验感

以此来吸引消费者的关注度和品牌强化认知度

通过针对场景情景的设计方案

更加自然的让用户接收品牌和产品信息

候车亭场景化营销具有适配用户需求的特点

在行业和品牌的适配度上也有更融洽的选择

比如餐饮行业

通过用餐场景、菜品搭配及服务体验等画面场景构架

可以渗透到用户对品牌的参与度与满意度

比如文旅行业

通过文化场景画面和地域风景画面的展示

在大屏的候车亭广告效果下

山川秀色日月同辉

很容易引发令人说走就走的旅行场景触感

除此之外众多的行业和品牌大多都可与候车亭广告适配

（图：经典视线）

（图：经典视线）

候车亭广告场景营销不需要真实情境的搭建

通过画面加文案场景的构架

引入营销问题索引

或者直接代入营销主题

比如经典视线打造的臻浓系列候车亭

“臻浓营养 成就梦想”

是以成都大运会（乳制品类）制定产品为营销主题背景

引入运动员人物画面

直接将场景营销效果传递给消费者

叠加明星及运动风的品质效应效果倍加

（图：经典视线）

（图：经典视线）

候车亭场景广告营销

也离不开大数据的统筹范围

首先需要详细划分产品的目标受众人群

做数据画像及心理分析

再通过复刻受众群体的心理场景画像

提供解决消费者消费心理中痛点、痒点问题的场景和文案

从而达到营销策略上的多角度深层次的结果

校对：刘越

编辑、排版：刘越

部分资讯来源：壹时代THE ONE ERA