埃森哲相关研究指出，“新理性主义”代替野性购物，成为当下主要消费趋势，消费者追求新鲜感，注重仪式感，更加严格审视自己的需求；更关注自己的生活和健康；体验需求转化为对新产品的探索。

（图：广州市珍宝广告有限公司）

当消费者的需求层次向更多精神价值、附加价值提升的时候，企业的营销观念也不可避免地需要从战略眼光考虑，树立新的整合理念，品牌营销观念呼之欲出。

（图：广州市珍宝广告有限公司）

品牌实际是一个无形产品，它既独立于又依赖于有形产品。节庆前期的高频次曝光预热，加上节庆期间车身广告通过公交车深入大街小巷，在短时间内形成宣传声势，实现广告信息的高曝光、高到达。

（图：广州市珍宝广告有限公司）

节日加持是引爆销量的重要节点，是各行业仅次于春节的销售旺季。中国延绵数千年的酒文化，让现今民众对酒水的消费热情持续上涨，酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场，不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者心智。

（图：佛山巴士传媒策划部）

利用公交媒体，酒水品牌在不断拉近与消费者之间距离的同时，也能完成对消费人群进行品牌形象和理念的强势植入与渗透。

（图：佛山巴士传媒策划部）

贰

公交媒体广告的高针对性、高瞩目性

品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一

随着游戏产业的发展壮大，游戏界的品牌联动不是一件新鲜事，从文化层面的IP联合到实体经济层面的联名商品，重庆公交集团联手支付宝“原神”为重庆市民游客带来了一场奇幻旅行。《原神》在流量共享中强化了自身的品牌效应。

（图：重庆媒体伯乐公交广告）

游戏的跨界联动讲求的是品牌赋能，游戏+公益则是充分利用游戏在数字时代中的渗透力，让玩家在交互中领会到公益价值。

（图：重庆媒体伯乐公交广告）

公交集团与支付宝、原神开展线上线下打卡活动，是公交集团“公交+轨道+景点”运营模式试点，同时也是提升正向宣传力和推广力的又一创新举措，活动旨在让更多市民知晓公交集团支付宝小程序这一便民利民的数字化阵地。

（图：重庆媒体伯乐公交广告）

随着90后和00后成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。而品牌与代言人的强强联合，更增加了产品的曝光关注度。

（图：广州市珍宝广告有限公司）

（图：广州市珍宝广告有限公司）

品牌代言人一定是被公众所熟知，受观众喜爱的人。试想一下，你认识而且还特别喜爱的人，出现在街头，你会不会多看两眼，再多看两眼？

（图：广州市珍宝广告有限公司）

品牌洞悉了消费者这种心理，并不断放大。看一些大品牌出街的广告，能明显发现，明星代言人的形象成为了广告的主体内容。

（图：广州市珍宝广告有限公司）

“金九银十”对于品牌厂商而言，是一场机遇与挑战并存的考验。在这样的时间节点，通过深刻了解消费者的痛点，和他们产生情感共鸣，才能赢得用户的认可。由此可见，在特定节点具备内容稀缺性和情感价值的打法，更能够有针对性地占领用户心智。公交车作为城市必备的交通工具，公交媒体广告对品牌来说，能快速打破圈层界限，起到了至关重要的作用。

编辑：周婷婷

<p style="white-space: normal; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; min-height: 1em; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="">校对、排版：刘越