媒体可以对商品信息进行公开广泛的宣传，这便需要广告。城市公交车身广告也属于广告中的一种。据相关调查显示公交车身广告的接触率仅次于电视。那么在新媒体到来的时代，公交媒体又该以怎样的姿态来迎接这股大潮呢？近期，交通广告观察媒体有幸采访到了国家广告研究院副院长张翔教授与我们一起分享了公交广告行业的独特优势。

媒体独特性至关重要

信息化时代的到来，数字媒体呈现出急速增长的态势，但无论是传统媒体、数字媒体，其中媒体的独特性是至关重要的。正如公交媒体的独特性是其存在的重要价值，跻身在当前媒体形式众多的时代，由于公交媒体具有自身独特性，在激烈的市场竞争中不但不可能被替代，而且有很好的发展机遇和生存空间。

公交媒体依附于公交线路而生存，公交线路是相对固定的，这样便产生了相对精准的目标消费人群，以及针对性的品牌投放，在公交线路行驶的区域内，覆盖到的目标消费人群，这样便与投放品牌之间产生了一定关联，建立起这样的关联性不光使公交媒体的独特性更加鲜明，也让品牌投放实现区域内的精准化。对于公交媒体来讲，线路覆盖人群与品牌关联度越高，那么这个公交媒体的价值就越高，广告诉求也越有效。

公交媒体的流动性使得它可以在特定的氛围下营造一种视觉冲击，随着设计水平的提高，车身媒体的视觉冲击也越来越强，并且当之无愧的承担起城市流动风景线的角色，流动的物体对人们的视觉冲击往往要大一些，容易记住，从而也放大了公交媒体的价值。公交媒体目前与数字媒体也有一定融合，例如公交车体内的视频广告，以及覆盖车体的无线WI-FI技术，这表明在新媒体到来的时刻，公交媒体以结合新媒体的姿态提高自身的竞争力。

地域性利于品牌进行特定传播

公交媒体依附公交公司存在，从而形成自身的专属性，这种专属性造成了公交媒体具有地域性的特点，地域性成为公交媒体的一大特色，在对某一品牌形成广告轰炸式的传播时，这种地域性无疑成了巨大的帮手，公交媒体则成为最好的媒介。正因为这种地域性的特点使得公交媒体在与其他媒体竞争时拥有不可替代的独特性，这也是广告媒介策略之一。所以地域性的特点可以为企业品牌在进行特定传播时起到独特作用。

加强创意 利于营造受众消费氛围

目前以手机为代表的移动终端成为公交媒体最大的冲击，但是在客观环境下，广告是需要氛围的，人们在购物决策的时候往往需要有周围的一些气氛作为辅助条件才能完成一次消费决策，移动终端目前尚缺乏这样的优势。各个媒体具有其存在的独特价值，而公交媒体恰恰是在这部分拥有移动终端媒体不具备的优势。

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法和意念，广告创意是评测广告人能力的试金石，是决定广告设计水准高低的关键环节，有的广告平庸无奇，而有些广告却表现独特并让人过目不忘，关键是看创意能力和设计水准，这两点是广告的成功所在。广告创意要跟得上受众的欣赏水平，就公交媒体来说，车身媒体属于平面广告，表面上看平面媒体与多媒体比较，表现形式略显单一，但是，人是视觉动物，平面广告带来的视觉冲击力不可低估。有实验表明，人们对于图形和文字的记忆度，图形可以达到百分之八十，而文字仅占百分之二十，前者要远远高于后者。现在的公交工具无论外形或是整体设计水平在不断提高，我国很多广告设计也与国际接轨，如双层巴士的车身广告，整体看起来宛如一幅流动的风景，在经过特定街区时带给受众的视觉享受是其他媒体不能替代的。

张翔教授对于公交广告目前存在的一些看起来似乎是短板问题，都给与了积极的回答。在新媒体的冲击下也提出了一些公交广告的“生存法则”。任何新生事物的出现都伴随着利与弊，公交广告应该在不利中寻找新生机，创造新的可能。