春日游，杏花吹满头。随着天气日渐转暖，人们出行意愿的攀升也将成为城市公交媒体“旺季出效果”的一块客户基石。

四时有序，而“一年之计在于春”的此刻，则承载着人们积蓄了整整一冬的向上能量和对新鲜事物的渴求。

紧扣春季浪漫话题的一系列城市公交媒体投放，让经济复苏下的各大品牌重新进入公众视野；从流动风景线的车身投放，到别致风趣的全案策划，它们都在向外界展示着城市公交媒体蓬勃旺盛的生命力与无限可能。

下面，就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编一起，通过近期投放的优秀案例来和春天say hi~

题图：杭州巴士传媒集团有限公司

PART 01 抬头遇见好心情

绿cry的“美味”疗愈双巴令人目不转睛

2023年1月，嘉顿新品“健康三文治包”系列通过雅仕维传媒集团的团队协作强势上刊香港九龙双巴车体。

本次上刊依然采用了业内较为特殊的发光车贴；车辆即使行驶在霓虹闪烁的闹市街头，也能通过亮化后精巧的标语点缀显得bling bling。

从车身布局上来看，整包的双巴车体广告都沉浸在斑驳的森系光影之中，而品牌方嘉顿的新品面包，不仅被印刷在版心醒目位置处来凸显“郊游”这一消费场景，同时还一左一右“乖巧”地对称分布于车头电子号牌两侧，甚是可爱。

本小节配图提供：雅仕维传媒集团公关部

PART 02 让美好出行引发一种共情

用一趟车买下一座城的浪漫，靠谱、可行！

2023年2月14日，杭州街头一辆印有大大“LOVE”字样的纯白色巴士闯进了公众的视野；即使到了下午时分，空中飘起的濛濛细雨，也丝毫不能浇灭人们撑伞排队体验春日浪漫限定的热情。

本次投放沿袭了杭州巴士传媒专业的全案策划风格：公交车绝不仅仅是会移动的广告牌，它还是陌生人开启对话的钥匙，熟人打卡碰面的场景，以及一座城市的浪漫心动故事。

“Less is more”是一句反复被吟诵，却很难被真正实现的营销格言。在这一案例中，无论是纯白色的车身主体，还是坚守三色原则礼仪的图案设计都充分体现了这一点。

尽管情话车贴以最安全的方式占据了最小的上窗面积，但它们绝不会因为“小”而被人们忽略。恰恰相反，对于早已厌倦了户外“大”屏的侵入感的人们来说，那种抬起手就能触碰到的“不起眼”反而是个可以卸下防备的小小港湾。

全封闭的车内环境中，只留下两个粉红色的软包座椅供心有灵犀的二人共享同一个甜蜜世界。

缓慢穿过车内仅有二人的花海长廊，来到车尾最深处的红色爱心前，这本身就是一种城市仪式感。两侧纯白色的满天星不带有一点杂质和污染，被修剪成了星星和月亮的形状，来象征一种朝夕与共的密不可分。

“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”车内一句又一句的悄悄话被卷成了纸卷堆积在一起，于不经意间又可以将人们的视线引导至《浪漫出行手册》的分装架。人们只要拆开信封，展平手册，便可看到粉嫩萌趣的杭城手绘地图被印在支付宝的品牌色衬底上。

在人们有意识的阅读与呼吸中，却无处不是品牌方借无意识的“在场”来实现的融入与渗透。

在上刊视频中展示贴车及改装工艺可以让品牌方多一份安心和放心，然而杭州巴士传媒此次却一反常态，使用了抖音上爆红的“一秒换装”剪辑特效来突出“惊艳”二字，一整个的怦然心动很难不让人立马爱住。

看完了以上关于案例内容的介绍，我们还需要关注到，为什么已经家喻户晓的支付宝，要将公交广告投放作为品牌营销的重要一环。

分众传媒创始人江南春曾在访谈中将品牌增长划分为6个阶段；对于GMV在百亿级别以上的品牌来说，“品牌精神”“普世价值”和“情绪共鸣”将成为其维持与庞大受众群体之间互动关系的重要纽带。

支付宝所需要的品宣效果早已不是广而告之，而是一定要在人们心中建立起“美好”与“支付宝”之间的使用感受联结。

“出行”作为人们日常生活中不可或缺的基本内容之一，拥有着非常利于达成品牌中长期渗透目标的话题性。此外，像这样全民都能参与的话题还具有高度的“共情”价值，它可以让品牌透过城市里的真实存在来活跃于人们的脑海之中。

当然，支付宝与杭州地区公交媒体的稳定合作关系，是在日积月累的点滴之间形成的。

这并不仅仅是因为杭州对人才的多项吸引机制充分发掘了这座城市的消费活力，更重要的是相关巴士媒体方在本土多年的精心耕耘，形成了一个在受众心目中有地位、有号召力的正能量品牌。

本小节图片来源：杭州巴士传媒集团，小红书用户（9579996312、632332394、echo_tinyday）

PART 03 紧跟出境游热点话题

春秋巴士在上海街头注入樱色异域风情

国家移民管理局在2023年年初宣布，从1月8日起入境中国将免隔离、免检测、免申请，同时民众关心的出境游也将逐步放开。

携程方面数据显示，出入境旅行将有序恢复的消息发布后，该平台海外签证的搜索量瞬时增长300%，其中香港签注的搜索大涨5倍。1月27日携程平台海外签证搜索量环比前一日提升8倍，签证咨询量环比增长150%。消息发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。

同程方面也表示，上述消息发布后，全平台国际机票搜索量瞬时增长850%，签证搜索量瞬时增长10倍。中国游客最关注的海外目的地排名前三为：日本、韩国、泰国；出境游的主要搜索用户来自北京、上海、广州三地。

正是在这样的市场背景下，春秋文旅看准了“上海-日本”在出境游方面的种种联系，并通过旗下的观光巴士上刊了日本九州佐贺县旅游宣传的车身广告。

暗示日本早春赏樱习俗的樱花色鲤鱼旗、天守阁、清酒和浮世绘浪花纹上海直飞佐贺本小节图片来源：春秋观光巴士微信公众号