洪江古商城

广 告 主：湖南洪江古商城文化旅游产业投资股份有限公司

报送单位：湖南巴士广联广告有限公司

营销背景：

洪江古商城（国家AAAA级景区）是湘西南地区经济、文化、宗教中心，素有“湘西明珠”、“小南京”、“西南大都会”之美称。如今据专家考证，现仍保存完好的洪江古商城的明、清古建筑，如窨子屋、寺院、镖局、钱庄、商号、洋行、作坊、店铺、客栈、青楼、报社、烟馆等共380多栋，总面积约30万平方米。

作为“中华商业故宫”，洪江古商城以其全国唯一的旅游特色，正成为世人向往的旅游胜地。湖南洪江古商城文化旅游产业投资股份有限公司旨在把洪江古商城打造成“中国一流、世界知名”的旅游胜地。

公交车身广告以城市公交为信息传播载体，向一个城市居民传递着各种信息，影响着城市居民的消费倾向。看准这个平台，“洪江古商城”从2012年就开始在长沙投入洪江古商城的公交车身广告，利用公交媒体不同于其它的媒体平台的特性，在长沙的街头移动的、动态的传递着古商城的文化和魅力。

策略与创意：

2017年10月，为让更多的人领略中国历史文化的精髓，感受到中国古代商业文明的灿烂辉煌。“洪江古商城”继续增加了长沙公交车身广告的投入，精选长沙车次多、人流多的黄金线路共20台公交车投放。

洪江古商城是中国保存为最好的古商城，其建筑风格兼具徽派和江南营造法式，也是明、清时期资本主义萌芽的活化石。

洪江古商城景区是文旅大咖叶文智先生继成功打造黄龙洞、凤凰古城后，重点打造的又一重点旅游项目。如何淋漓尽致地表现“洪江古商城”独特的魅力，吸引受众关注并深入了解“洪江古商城”深厚的内涵。策划组与广告主紧密交流，收集了最具代表性的几大元素：名家题词，旅美画家周孜孜历时2年完成的油画巨作《烟雨洪江》，具有民国遗韵的“洪江1915”（ 湖南大学建筑学院院长、湖南省艺术家协会主席魏春雨领衔设计），以及颇具代表性的古建筑群图片。

油画作品《烟雨洪江》表现“商贾骈集、货财辐辏”的码头文化，重现“万家灯火巨镇”的繁华盛景。设计稿以之衬底，合理处理各种设计元素的疏密关系，醒目位置植上名家题词：洪江古商城。整体以暖色调为主，天空冷色调蓝色很自然渐变到主画面。构成一副清新雅致，醒目大气的艺术作品。

执行过程/媒体表现：

设计过程：广告主对品牌推广非常重视，设计时针对不同的公交车型量身定做，把精挑细选的设计元素以最合理的方式进行表达。突显“洪江古商城”主题元素，完美融合文化旅游项目和招商项目，让受众一目了然。

制作过程：色彩喷绘小样经严格对比确认，制作上画严格按设计大图张贴，精心裁切，为公交车披上“洪江古商城”盛装。

发布过程：线路覆盖长沙五一路、芙蓉路、韶山路、劳动路、中山路、人民路、蔡锷路等长沙主干道；火车站商圈、东塘商圈、侯家塘商圈、袁家岭商圈、五一商圈、溁湾镇商圈、红星商圈、高桥商圈、四方坪商圈、黄兴路商业步行街、芙蓉广场商圈等长沙主要商圈;高桥、三湘、南湖、马王堆、红星等长沙最大的综合批发大市场；市区各大景点；长沙西、南、北三大汽车站及长沙高铁南站。

经过精心设计的车身广告将洪江古商城的基本视觉元素、图案、色彩、构图版式等和公交传播特性有机的组合起来，成为长沙城中独具特色的一道风景线，在达到宣传的目的的同时也能够让人赏心悦目。

营销效果与市场反馈：

每天能达约120万人次的覆盖规模，80%左右的广告到达率，精美而极富感染力的画面，吸睛作用巨大，广告受众无不驻足观望。名家题词，油画巨作，大师设计的建筑，浑然一体，巧妙地结合为一副新的设计作品。受众在欣赏“设计作品”的同时，牢牢地记住了“洪江古商城”， 对古城充满了向往，大大提升了古城的知名度和招商力度，广告效果也实现最大化。

“交通广告观察”在今年3月收集了全国多家公交广告公司的优秀车身实景照片，“洪江古商城”在长沙投放的公交车身广告位列其中，得到了行业内的肯定。

简洁的画面，跳跃的文字，巧妙的组合，强烈的对比，让受众一目了然，记忆深刻。在获得受众以及其他媒体了解、认同的同时，积极地转播此案，使得本案在各种渠道的转播报道下，得以立体式的传播，广告效果也实现最大化。