营销背景

以圣诞节为契机，以公交为载体，内外兼修，里应外合，创造属于必胜客的专属节日。全程直播跟拍，线上线下结合互动，让巴士媒体吸引更多的年轻受众，提高社会关注度，刷新品牌认知度，回忆着那难忘的圣诞节。使用各种形式包装圣诞节，使出各种营销手段，使得人们获得更多节日闲聊的谈资。

策略与创意

经过的路线是按照必胜客的Logo来制定的；其中游戏活动也有我们企业文化的结合。通过本次活动，展示必胜客在武汉的无处不在，提升品牌影响力和社会认知度。

车身独特的亮灯设计

车内结合节日主题的装饰
 

巴士二层设置DJ台表演区

巴士一层设置就餐、互动区

执行过程

12月7日下午，在汉阳钟家村公交车站，30多位消费者和媒体朋友们一起登上一辆特殊的双层巴士--德高巴士协助必胜客为江城消费者打造的首款电音巴士。各类圣诞元素装饰将车内装扮成一个炫酷的世界，在巴士第二层，火辣辣音乐让人情不自禁随歌而舞，还有新鲜出炉的必胜客小吃散发着诱人的香味……

白天效果

夜晚效果

执行过程——与乘客互动 

小吃任意食：参与活动的乘客，免费食用车上的小吃。

现场DJ：著名DJ在巴士二层为乘客表演，HIGH翻全车。

网红直播

派发小礼物

激情街舞表演

营销效果

线上线下多渠道曝光，影响力倍增。

• 网络上超过1000多篇新闻

• 微信、微博软文将近20万阅读人数

• 电台、电视等媒体竞相报道

• 主流报媒大篇幅报道

独特的车身设计，吸引大批围观市民参加活动。亮眼的造型让现场市民纷纷用手机拍下活动车转发。必胜客相关负责人称：“德高巴士为本次活动打造的首款电音巴士，让消费者体验到一个与众不同的圣诞节。在巴士内举办‘必胜客全感官激活圣诞’主题趴，效果非常好。”

市场反馈

继必胜客首款电音巴士大获好评之后，各行业广告主对巴士媒体的创新给予了很高的评价。

巴士媒体不再是简单的平面传播，它更能实现信息承载和传播的效率最大化，帮助客户以合理的成本、较快的发布速度、较广的覆盖，准确的进行品牌行销和传播。

本作品由德高广告（北京）有限公司武汉分公司提供，此次营销活动在《2018金巴士公交广告营销大奖》营销类作品评选中获得铜奖。