广告是传递信息的一种方式，我们的日常生活中随处都能接触到广告信息。广告形式的变化也代表着科技的发展。随着媒体形式的创新，广告也迎来了一个又一个春天。作为广告界资深的广告人，麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生同样深谙交通广告业。交通广告作为广告行业的细分领域有着不可替代的重要性，对此莫康孙先生有自己独到的见解。
 

在多屏合一的时代，科技、媒体形成大融合并且相互渗透，目前以手机为代表的移动终端的普及诞生了一批“低头族”，所谓的低头族是指：任何场合中，都做低头看屏幕的一群人。因为众多的“娱乐”使得他们的目光无法从屏幕中移开，应在这种大环境背景下来看公交媒体的发展。
 

广告--城市景观的重要元素
 

广告是城市景观中非常重要的元素，国内外的各大城市都有以广告作为城市景观的的一角，例如美国纽约的时代广场、北京国贸的世贸天阶、上海陆家嘴等，提起这些地方，人们脑海里都会呈现出广告媒体带来的城市景观感受。广告作为城市景观的一角，其发展应该与商业、媒体更好的结合并且各种数值要相互兼顾到才能成为所谓的城市风景。公交广告被称为城市中流动的风景线，在受众的眼中形成一个流动的“花瓶”，覆盖车身的鲜丽画面，超凡的广告创意形成强烈的视觉冲击，并且 每天穿梭在城市中的大街小巷，某种意义上来讲可以说是一个流动的城市景观。例如众多的贺岁电影中会选择公交媒体作为宣传渠道，便是基于这个优势。
 

公交媒体上承载的信息简单、直观
 

传统媒体在传递信息时，具有很大的强迫性，这种信息的强迫性会引起受众的反感，却又能够保证广告信息为人们所接收到。网络传播的过程是相对开放的，低头族很少主动通过移动终端来关注广告，所以广告人在移动终端需要很花心思去策划一些吸引受众眼球的东西。而公家媒体带来的资讯相对简单。大多数广告人利用公交媒体传递的广告信息也是偏向趣味性内容。公交广告的设计人员要考虑到车体有不同种类。不同的交通工具不同场合，会有不同的受众。例如在机场候机厅，乘客有时间欣赏放在候机厅里的广告，这时广告便能产生一定作用。但是如果广告投放在出发厅，大家都忙于办理各种手续的情况下投放的广告便失去了意义，若是有广告，界面也是很大很简单的。由于环境的不同造就不同的心理状态，人们观看广告之前的情绪对于广告传播效果的好快有着非常重要的影响。因此广告针对性的投放显得十分重要。所以明智的广告人设计广告的内容一定是符合场景的。
 

公交线路选择上具有针对性
 

公交车的移动性使之可以针对性的靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。城市公交媒体呈线状分布，交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。完整有效的接触目标人群。不同的线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等不同地方，要依据产品特性选择线路，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。例如，主要经过大学区的交通线路，可以选择投放年轻人喜欢和关注的产品，主要经过商业区的线路，适宜投放商业相关信息。
 

跳出广告人身份看广告
 

莫康孙先生表示自己作为广告人士，不会刻意把广告人的眼光导入到生活中见到的广告内容上，也不会用广告人的眼光去主观评价户外广告，而是集中在广告的内容有没有吸引到受众这些实质性的东西上。某些高铁广告在内容在设计上稍有欠缺，循环播放的形式和低质量的内容会给受众带来一定的审美疲劳。所以交通工具中的视频广告在设计上要有适当安排，要抓住受众的心理，合适“讨巧”受众才能发挥其价值。
 

当我们回眸过去几十年的时候，一定会为这个世纪中涌现出来的广告创意而感叹，科技的发展让世界逐渐成为一个“地球村”，广告人要跟上时代的步伐，时刻关注发展趋势，让传统媒体都与新媒体有很好的结合与互动，构建广告界的新格局。