提倡平等，尊重女性，是新中国成立以来不变的优良社会传统之一。这一点，在公交领域一直有着比较突出的体现。每逢“三八”国际妇女节，各公交集团都会积极响应，并向外界充分展示出“巾帼她力量”。

图源：济南公共交通集团文化传媒有限公司

图源：佛山市公共交通管理有限公司

值得注意的是，随着当前我国物质及精神文明水平的不断提高，由西方舶来的一系列平权思想也在与我们既有的美德及本土文化相融合，促使着整个社会朝着更加包容和多元的方向发展。随着这一上层建筑反作用于经济市场及消费活动，围绕“她力量”宣传而展开的广告投放行为也日渐频密。

下面，就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编一起，盘点那些在今年的城市公交媒体投放中，令人眼前一亮的优秀“她力量”作品。

题图：佛山市巴士传媒有限公司

PART 01  连续8天 闪耀出街

乱象频生的医美户外，佛山巴士给出了方案

医美类广告投放易擦边、易违规，是城市公交媒体时常会面对的问题之一。曾经的不懂拒绝，让我们因为不规范的投放操作而饱受非议。随着业内一代又一代人的努力，如今这一情况在许多城市都有了质的改善。

正因为医美市场对我们而言依然十分广阔，所以懂得适时地说“不”，并努力探索出能够为公众所接受和认可的表现形式，是我们在不失去这一宝贵客户群体的同时，确保自己的媒体形象不受侵害的关键。

2023年国际妇女节，佛山巴士传媒联合国内知名医疗美容品牌“美莱MYLIKE”推出了一辆“闪耀巴士”，谐意“美莱闪耀吧”，并通过连续8日的商圈打卡，持续性地释放品牌能量。

宣传形象方面，“闪耀巴士”选择了紧跟时代潮流的虚拟IP大使“未小莱”，并以角色装扮同款的粉紫配色将车内车外温柔包裹。此举不但规避了真人代言可能带来的一系列风险，也使得车身品宣效果更具未来感、科技感与时尚意识，有利于医美类品牌“高端、前沿”的印象打造。

活动形式方面的关键词，可以用“流动”“闪耀”和“倾听”来概括。首先，“闪耀巴士”选择了线下快闪店多地流动打卡的公众参与模式。这样一来，广告主的存在便从幕后走到了台前，配合相关工作人员伴手礼发放、KOL网红主播交流打卡等设置，能够让公交媒体对品牌的曝光从传统的视觉信息传递，一跃晋升为可以直面消费者的深入交流互动。

从Day 1到Day 8，巴士依次停靠于人流高度密集的顺德欢乐海岸PLUS、顺德渔人码头、南海万达广场、映月湖环宇城、季华园+创意产业园、千灯湖环宇城、东方广场，并在妇女节当日于NOVA岭南站为旅途画上一个圆满的句号。

“让品牌流动起来”的服务理念，在佛山巴士传媒的精心策划下完成了迭代升级：从以往的穿越城市大街小巷，行进至了今日的快闪巴士连续打卡。

“闪耀”同时体现于多个层面，具体可以拆分为线下的车身及车内场景打造，以及线上的“自媒体+大众媒体”双渠道发声。灵活有感染力的自媒体，在权威有公信力的大众媒体的加持下，交相辉映、相得益彰。

“倾听”则是本次营销策划活动中颇为别致的点睛之笔。这个社会倾诉者过多而聆听者甚少，所以闪耀巴士的出现恰好为全体女性朋友们提供了一个隐秘的“情绪角落”，去书写自己的真实感受与未来寄语。这些碎片化的表达会像漂流瓶一样随车流动，提醒着过往的每一个人“理想的自己”应该被看见、被倾听、被重视。

可以说，针对医美类品牌广告主，佛山巴士传媒又一次打出了漂亮的组合拳。未来还会有哪些值得被记忆的公交玩法刷新，就让我们拭目以待。

注：本小节配图均来自于佛山市巴士传媒有限公司

PART 02  潮流出街 不只于大

真正关心女性需求的品牌才能稳赢不败

100%出片，已经成为当代年轻人社交必备的核心诉求之一。高颜值、高海拔的双层巴士，不仅是人们逛街出行感受慢节奏生活的最佳伴侣，同时也是大家炫出一张惊艳四座的出行靓照的美拍助理。

今年3月，深圳观光巴士首度联手深圳天虹，为本地市民的日常出行平添上一抹令人难忘的幸福春色。

为了让“浪漫3月”和“女性力量”的品牌符号更加有突出有辨识度，天虹选择了水晶质感的樱花，作为此次巴士上刊的主视觉图案，既轻盈灵动，又不失奢华时尚。

活动策划方面，深圳观光巴士充分发挥了“红胖子”的线路规划优势，以科技生态（蓝线）和人文历史（红线）作为樱花巴士与市民们的主要邂逅线路。

樱花巴士贴心地设置了多重惊喜玩法，包括但不限于天虹会员积分兑换机制、少女心BUS樱花娃娃机、“粉红骑士团”浪漫献花环节，以及粉丝转发朋友圈赢赠票等等。消费者在活动期间偶遇樱花巴士，还能获得定制版“开往春天”梦幻车票。

随车配备的专业摄影师，则为那些有拍摄困难症的乘客提供了更多打卡分享上的便利。这样一来，线上+线下的整合营销传播也就又多了一重保障。

在这样一场全方位的“春日邂逅”中，品牌方的美好一面在深圳这座时尚之都得到了持续、有效的曝光。

同为国内顶流商铺，本次与杭州巴士传媒合作的银泰百货，选择了格外醒目的蔷薇粉作为主打色调，通过“大红豆”双层巴士的优选线路，为自己与时尚COSMO的联名大赏刮起了一股劲爆的“粉色风暴”。

本次联名发布的车身，画面布局简约大度、详略得当；slogan“了不起的她”和“被银泰圈粉了”，在日光的照耀下更显气势如虹、自信昂扬。

注：本小节配图来源于深圳巴士集团旅游观光巴士事业部、杭州巴士传媒集团有限公司

PART 03  依山傍水 不负春光

观光巴士带她走出“只我可见”的家务牢房

公共交通从“人挤人去赶路”到“美好出行感受路”的华丽转身，为城市公交媒体的创意投放打开了一片新的天空。

2023年3月，“又见昆明”观景巴士再度启程，为昆明本地的广大女性同胞们送去了一份精致而又恬雅的祝福。琳琅满目的咖啡茶饮、文创雪糕和玫瑰花束，让人们暂时忘却了平日里的烦恼和忧愁，一起拥抱春天，恋上眼下春日美好生活。

本次活动的策划地点，选择在了周边环境秀丽怡人，且背靠西山旅游风景区的昆明茶马花街商业区。

活动当日，本着“女性更了解女性”的社交心理规律，昆明公交广告传媒有限责任公司不仅为全体女员工提供了完整的咖啡巴士观光体验，也同时为大家提供了和过往行人亲切攀谈，畅聊生活，共享浪漫的温馨空间。

注：本小节图片均来源于昆明公交广告传媒有限责任公司