做数据，就像恋爱，契合点很重要！

研究公司干什么的？

做数据的… …？搞调查的… …？研究市场的… …？这回答没毛病。

研究公司对我有啥用？

看透市场… …？看透消费者… …？看透对手… …？这回答也没毛病。

你可能想，数字太枯燥，那咱就先说个小故事吧！

某富翁娶妻，有三个人选，富翁给了三个女孩各一千元，请她们把房间装满。女孩A买了很多棉花，装满房间的1/2。女孩B买了很多气球，装满房间3/4。女孩C买了蜡烛，让烛光充满房间。最终，富翁选了胸部最大的那个。

回归一下重点，研究公司干的就只有一件事：

真击目标，协助品牌洞察客户的真实需求，并给出的解决方案。

注：这里的客户包括：品牌主、消费者、观众、目标受众

在过去的9年间，受网络媒体、自媒体等冲击，城市公交媒体这类传统媒体被迫走出舒适圈，新型的媒体环境颠覆了大家对其的初始认知，品牌主也越来越多的被媒体圈认为，他们在用更新的或是互联网思维做事。这9年来，北京吾德市场研究有限公司（以下简称：吾德研究）同广大公交媒体人一同，见证了中国媒体及品牌快速发展的9年，深切地感受到做客户好似越来越难了，也需要越来越专业了。所以为顺应市场的变化，吾德研究也在对所服务的客户群及项目类型进行着不断的调整及优化，找寻客户方更需要关注的市场机会点，帮助媒体进行有效推介和自我推广，并选用最适宜的执行及研究手段，做以报告呈现。

认真的做数据，以专业的态度，踏实的作风，成长至今，吾德研究已经成功服务了500余家企业客户，这其中，为品牌客户做的策略分析、投放计划、消费者研究、新品（口味、包装）测试；为广告公司提供的投放效果、监测服务；为媒体方提供的媒体价值分析，与广告主匹配的对应营销方案、广告投放后第三方监测及投放数据验证等；过往，以上三个方面全方位运营，未来，吾德研究仍然把重点放在以品牌客户的策略服务及媒体公司与广告主的匹配性研究为主。

在2020年疫情中，吾德研究的客户整体体量不降反升，正是源于不断的调整与创新，得到了行业客户的认可，这也充分体现了中国品牌客户对市场研究的重视，第三方数据在市场整体疲软期的作用是非常重要的。

现在的每一天，吾德研究都以饱满的热情去拥抱市场给我们带来的更多生机与机会。

附图：以生机绿色为主的研究环境

吾德研究主要在以下几个方面，做着不断的创新与优化

【专业认证】

吾德研究的发展，离不开行业的探索、联盟与认证。

目前，吾德研究以公交媒体产业联盟为平台，对中国的交通类媒体进行了深入的探究与洞察。同时，每年也活跃于中国信息协会市场研究分会（CMRA）中，对研究行业的新思路，新方法等不断接纳，并更新自己的工作内容。

吾德研究最有幸的是，目前服务了数百家中国户外媒体客户，其初始团队成员，建立了业内适宜中国媒体研究的线下广告效果评估体系，在内业延用至今。

并成功于2014-2015年，取得了行业的多项研究认证。

1、 吾德半开放式定性研究文化传播营销系统

2、 吾德互联网网络数据收集系统

3、 吾德数据报告分析软件

4、 吾德GeneratePPT应用软件系统

5、 吾德从业人员网络调查系统

6、 吾德广告评估分析系统

7、 吾德项目监测数据预处理系统

8、 吾德品牌价值管理系统

9、 吾德问卷调查及数据分析系统

10、 吾德广告管理系统软件

11、 吾德调查服务评估分析系统

12、 吾德网上传播效果问卷调查系统

13、 吾德互联网广告多媒体投放系统等

附图：部分核心研究类资质证书

研究创新、高效服务

一、 计算机网络研究

随着时代的变化，线上研究与线下研究并存，执行手段上的调整也势在必行，吾德研究目前拥有业内成熟的在线研究体系，会员机制完善，注册会员为422.33万左右。覆盖全国。月活跃用户数为48.29万。可以根据客户的需求及研究适宜的方式，安排最适宜的执行手段，第一时间，快速、客观获取一手数据。实现了快速访问入口，通过链接直接进行答卷，可直接出统计数据，并支持所有一维题，矩阵题，复合题，支持上传文件，图片，视频，手机验证题。同时，解决客户最关注的安全及质控，可实现数据码进入的安全防护及系统自动质量控制：如防重答卷、不认真答卷、故意乱答、还可指定人群答卷等。目前国家旅游局、中国环境报、中海地产等客户的大样本调研均对在线库进行了肯定。

附图：线上访问及后台控制介面

二、 定位监测

吾德研究对广告投放的监测类数据，实施全国快速执行机制，实现平台及人工统合监测方法，满足不同客户的监测需求，甚至是实时监测结果反馈。可实现地图与时间的双定位，全面监控工作人员动态，同时，可实现常规报告自动生成。目前已经成为中国人保、林肯、水滴保险等品牌线下全媒体指定监测公司。

附图：银联-上海巴士车身 广告监测案例

市场应用-龙帆传媒及上海卓扬广告 数据应用成果

公交媒体产业联盟的服务企业中，主要以公交媒体类户外媒体为核心，目前，针对于户外媒体的研究体系在行业内已经标准化，总体从三个方面进行体现，一、媒体的价值挖掘；二、广告效果评估；三、广告监测。在这三个层面，吾德研究均建立了成熟的体系。这其中，我们可以把龙帆传媒及上海卓扬广告的成功实践做以呈现。

吾德研究有幸与龙帆传媒及上海卓扬广告两个主做公交的媒体及广告公司合作3年，这其中，两家公司均以广告投放后效果评估及监测项目为主，目的在于向广告主说明广告是否上刊及广告投放后的真实效果，其监测指标以广告到达率为核心，同理提供点位上刊的照片，再结合以广告元素记忆度、广告的理解度、广告评价、观看广告后的购买意向及推荐的可能进行丰满，辅助以人群个人特征、社会特征及受众生活形态价值观分析，最终用数字说话，证明广告的到达效果。

龙帆传媒及上海卓扬广告一直在为其重点客户提供此项增值服务，从第三方数据角度，为媒体的广告投放效果代言，也得到了广告主对媒体服务及效果落实的认可。据我司了解，在得到评估报告后，广告客户的投放稳定性均增强。

在过往吾德研究在与媒体一同讲解效果评估报告的过程中，发现，品牌主对此类研究持有较高的兴趣，同时，其愿意为可以提供此类增值服务的媒体买单。

附图：银联-公交候车亭 龙帆传媒-广告效果评估案例

附图：银联-公交车身 卓扬广告-广告效果评估案例

合作共赢，未来可期

2021年，吾德研究成为中国中小企业商业协会理事单位，成为其未来5年独家第三方数据合作方，并纳入了体制内，得到了为中国3000多家会员品牌主提供数据支持的机会。

吾德研究也建立了快速机制，为企业主提供快测服务，实行非访问环节的24小时工作制，得到了众多品牌主的认可，共迎城市公交媒体产业更多辉煌。

附图：吾德研究服务部分客户呈现