“东风放虎归山去，明月探春引兔来。”2023年元旦伊始，央视新闻便连续多日推送了《提振信心在行动》系列经济报道短视频，涉及地区涵盖重庆、江苏、浙江、北京等地，各省经济领域相关领导在采访中分别介绍了各地在提振信心方面的新思路、新创举。

在重庆篇中，重庆市商务委员会消费促进处处长王顺辉提出了“消费场景、消费供给、消费氛围”三大关键词，并针对建设国际消费中心城市、开发夜游经济、推广区域特色品牌及老字号品牌等热点问题发表了自己的看法。

可以说，以上三个关键词与城市公交媒体的契合度相当之高，而为了更好地服务各领域新老广告主，及时掌握兔年营销，尤其是临近的新春营销的潮流趋势与品牌动向是十分有必要的。为此，交通广告观察（ID：ctad_org_cn）特别收集了近期与城市文旅、品牌联名相关的最新资讯与营销案例，下面，就请跟随小编一起了解。

题图：海南白马广告媒体投资有限公司

嘉士伯啤酒邀请到了中国知名艺术家阮菲菲，共同打造了2023瑞兔新春限定包装。

PART 01

文旅&文创

2022年12月26日，2023上海豫园灯会正式启幕，本届豫园灯会以《山海经》相关元素作为设计灵感，再次突显了东方美学、非遗传承与城市文旅融会贯通的优越性。

图源：@书包被别人背走了的微博

自1979年豫园灯会恢复举办以来，这已经是豫园灯会第28次结彩迎宾。值得注意的是，传承非遗，弘扬灯会的艺术价值和历史文化价值都需要相当规模的资金投入，故而唯有充分发挥灯会的社会价值和商业价值，通过周边景区商铺持续吸引海内外游客，打造国际化的商品市场产业带，才能持续性供给形成“文化-商业”良性循环。

在这件事上，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司发挥了十分重要的作用。2018年完成重大资产重组以后，豫园股份成为复星快乐产业旗舰平台，公司通过持续锚定“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员及服务平台”的“1+1+1”发展战略，坚持产业运营与产业投资双轮驱动。

图源：@牛肉汉堡加双份牛肉的微博

豫园商场旗下现已拥有包括“老庙黄金”“松鹤楼苏式面馆”在内的18个中华老字号和一众领先品牌，并不断以“全球高度+中国速度”加快推进全球化布局，向全球一流的家庭快乐消费产业集团迈进。

通过长期的观察我们不难发现，文旅产业与城市公交媒体的合作思路繁多且效果卓越。无论是能够助力景区打通“最后一公里”的亭牌业务，还是乘车前后均可“沉浸式安利”的公交车身内外投放，都应当紧密关注各城市媒体所在地周边的文旅IP及相关旺季活动，以便及时出手抢占投放先机。

图源：六鱼的小鲨Q

2023年，万达影城、时光网Mtime与国民级治愈系IP“不二兔”再度携手发起了联名活动。在此次合作之下，“不二兔”相关文创产品将走入万达影院各大线下门店。

图源：@时光网Mtime的微博

与此同时，2022年12月16日至2023年3月16日期间，由西安大都荟主办的“不二兔告白情书”西北首展也凭借着精心装点过的主题场景唯美开启。

PART 02

品牌&时尚

时至今日，为了满足Z世代消费崛起后的社交需求与生活主张，头部品牌纷纷向文化IP设计者与工作室递出了橄榄枝，而23年新春最重要的内容营销莫过于与“兔文化”相关的重量级IP。

海尔智家邀请了当代艺术家、不烦兔艺术品牌IP创始人罗晶晶参与其2023新年礼盒的包装设计。

图源：@海尔智家的微博

兔八哥（Bugs Bunny）形象诞生于“好莱坞最伟大的动画大师”之一的查克·琼斯（Chuck·Jones）之手，距今已有近百年历史。

图源：@全能动漫达人JACO的微博

兔八哥此次因兔年营销重回公众视线，除了得益于其家喻户晓的知名度、讨喜的外观设计和广博的国际影响力外，重要的一点还在于其玩世不恭、风趣幽默的态度对于叛逆不羁的Z世代而言更易制造情感上的共鸣。

图源：@三福百货的微博

23年与兔八哥联名的，不仅有国内快销品牌三福百货，同时还有海外奢饰品牌雨果博斯（HUGO BOSS）。

图源：@男人风尚LEON的微博

2023年，海底捞火锅则选择了另外一位具有悠久历史的国际卡通IP米菲兔（miffy）作为自己的新年代言人。相比于以上两家关注年轻化消费群体的品牌，海底捞的选择更加兼顾了吸引孩子的家庭模式营销使命。

除此之外，Apple（苹果）上新的兔年特色logo一经发布，便迅速在各平台引发热议，也再次见证了“兔文化”在23年的强大渗透力。

图源：Apple（中国大陆）官方网站

PART 03

文案&对话

现如今，营销理念的迭代速度正在不断加快，无论是线上还是户外媒体都意识到了消费者注意力稀缺这一营销羁绊。新春佳节承载了无数人对家庭、团圆和幸福的渴望，而美好生活则是所有媒体都无法忽视的重要情感锚点。

2023年，安慕希邀请到了国内著名导演、演员、编剧姜文为其制作了“真人+动画”贺岁短片《兔爷回家》，以“家的味道”为主题继续放大其情感营销效果。

和姜文往期作品风格相类似的是，《兔爷回家》对各种元素的应用带有天马行空的想象和无厘头的幽默感，比如有两个牛儿子的鹦鹉，以及因为月球引力小而越变越大的姜文等。

姜文迎接玉兔回家并接替其完成捣药职责的情节，颇有希腊神话中赫拉克勒斯接替阿特拉斯支撑苍天的意味。当然，醉翁之意不在酒，姜文留滞月球期间将以安慕希酸奶和金典纯牛奶作为食粮才是短片真正的题中应有之义。

此外，“好喝就要一滴不漏”的桥段和鹦鹉老太以牛奶将牛儿子喂养成“铁塔”的桥段，同样是为了使产品形象深入人心的“以怪制胜”，话题性与“品销合一”的把握对于姜文这样的鬼才来说可谓是手到擒来。

作为节日营销时必不可少的广告类王炸产品，城市公交媒体行业也应在做好确保画面鲜艳、清洁、平整的上刊及养护本职工作外，提升其文字敏感度和与消费者的对话沟通能力。

图源：海南白马广告媒体投资有限公司