2020开年突如其来的疫情，给全国人民的生活按下了暂停键，更给中国的经济和企业带来了许多不确定性和挑战，霎时间各行各业发展严重受挫，但同时也蕴含着新的商业机遇。作为公交媒体企业，都无一例外被新冠病毒疫情当头一击，经营受阻业绩停滞。

然而，新媒体在此次互联网下半场时代的新冠肺炎疫情图鉴中，却占据了很大的位置。如果说其他行业是借互联网之力，那新媒体则与互联网如同共生。疫情期间，在线游戏、影视、直播爆发式增长，大量线上应用面临服务器瘫痪，借疫情，我们再次看到新媒体行业风口多么的势不可挡。新媒体的异军突起，不仅带动了经济增长，还拉动了人群消费，更方便了人们日常生活。

美国著名作家克莱舍基在其著作《未来是湿的》中预知的无组织的力量和认知盈余所创造的价值，在今天一一成为现实，疫情之下，我们抗击疫情的每一个环节似乎都无法缺少互联网的参与。

当前的市场环境有压力也有机遇，与之相反的传统媒体，虽然受疫情影响，但也是不惧风雨逆流而上，表现尤为明显的当属公交媒体。绝大多数大规模企业在品牌宣传方面，仍然是选择户外公交媒体，因为公交媒体不仅根植于消费者日常生活的每一个角落，而且对消费者的视觉冲击更加具有直接性，提高了广告本身的曝光率和到达率。对于大品牌来说，公交媒体广告投放可以保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

第一，视觉冲击力强，关注度高。

公交媒体凭借其媒体展示面积大，可视角度好，视觉冲击力强，视觉干扰小等优势，容易创造出视觉冲击力震撼的动感效果。并且媒体位于覆盖城市最为核心商圈，人流、车流密集，覆盖率较高;在熙熙攘攘的城市中，好的创意+超大面积显示是最能引人注目的商业媒介，也是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地投放户外广告几乎是不可忽视的营销手段。

第二，最能接近受众。

从消费者的角度出发，要提升品牌形象，广告主就必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。公交对于消费者的日常生活而言，是最为熟悉的。同样公交媒体自然而然就成为了消费者接触最频繁和直接的广告形式。因此，重视利用公交媒体，强化产品宣传，无疑可以提升品牌价值。

第三，稀缺性的媒体资源。

公交媒体不同于报刊、电视等其他传统媒体，是其不可再生的稀缺性媒体，一些城市特有繁华的地段、商业中心、居民住宅区等是展示品牌不二之选，所以广告主往往会不惜重金，来获得这些位置投放宣传自己的品牌。这些优质的广告位置就好比电视广告的黄金时段、报刊广告的封面大图等，但却比电视广告更加低廉，比报刊广告有更高的曝光率和到达率。另外，电视、报刊等媒体的媒体之间有着明显的可替代性，广告主虽然可以有更多的选择空间，但无形间也失去了品牌宣传的最佳位置。公交媒体资源的稀缺性，使得某些优质广告位备受青睐，进而也使得公交媒体价值进一步得到品牌广告主的认可。

第四，最大化的媒体效应。

如今，互联网的确是拥有巨大的流量，尤其是在疫情这样的特殊时期。但是公交媒体作为品牌宣传的中坚阵地，每天都可以接触到数百万真实的消费者。公交媒体强制展示的特点，可以形成视觉上的冲击，增加了消费者对广告的触达和影响，广告可以进一步形成关注和品牌喜爱，进一步展现公交媒体优势。公交媒体能够清晰、简单、直接甚至强制性地进行信息传达，即使近年来公交媒体不断受到挑战和冲击，但公交广告产生的效果却依然不言而喻。

近年来，通过5G等技术的不断应用和大数据的加持，传统媒体发展也同样遇到了瓶颈，那么，特定环境中的公交媒体应如何突破？传统公交媒体数字化将势在必行。

1、公交传媒应加快向数字化转型，加快行业格局的洗牌，进一步向现代化、规范化、整体化方向发展，实现公交媒体的价值体现和升级。公交媒体经营企业积极自救，头部企业通过强化自身技术储备、推广品牌建设理念等，吸引大客户，培育新业务；中小企业抱团取暖，借助逐渐回暖的经济市场，努力维持正常运转。

2、注重媒体融合的多样化。在互联网媒体不断崛起的当下，广告主为了获取更多的消费者关注以及市场份额，融媒体发展已经成为一种趋势，甚至在疫情的催化下，加快了不少。公交媒体也要进行多样化的融合尝试，结合线上平台，比如智能电子站牌、抖音、快手等，在疫情期间做好品牌露出，吸引更多的广告投放。

3、客户方面优化自身结构。可以根据客户产品类型、目标消费者以及推广需求，优化自身客户结构，在维护好现有客户的同时，要关怀、关心、感动客户，帮助他们解决困难，收获他们的信任，消除客户因疫情等原因产生的信任危机，以延长档期、利用闲置媒体等方式尽最大努力补偿到位，让客户感觉到企业的诚意、彰显企业良好的信誉度和实力，同时也将有利于对新开发客户及续签老客户。

所有品牌做广告的最终目的就是为了促成销售转化，而这种转化率的高低也自然成为衡量广告价值的最高标准。品牌对消费者的广告作用不是立竿见影的，而是一项长期的工作。品牌必须持续不断的进行尝试、优化甚至纠正广告的投放策略，才能逐渐提高广告的价值，实现销售转化的最终目标。

疫情之下，我们需要冷静、积极地面对一切问题。总之，只要加入广告业，就要了解这个行业常常受挫，但每人处理方式不同，没有方法告诉应该如何处理，如果要来，要做好准备。