2019年8月22日，国家统计局发布新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之二十。报告显示，新中国成立70年以来，我国人口总量由高速增长转向平稳增长，人口素质显著提升，为经济社会持续发展注入了强大活力。值得关注的是，全国总人口由1949年的5.4亿人发展到2018年的近14亿人，其中包括城镇常驻人口83137万人。

83137万意味着什么？在不同行业的人眼里，有不一样的意义，但有一点是互通的，那就是83137万数字的背后，庞大的消费市场以及旺盛的消费需求。

如何挖掘它们，与消费者达到真实有效的接触，在广阔的市场实现自己的品牌价值？答案一定和交通广告有关。

公交广告 品牌与消费者的最后一公里

交通广告是依托交通而存在的广告形式。

它类型多样，有散布在大街小巷的候车亭广告、穿梭在城市中的公交车广告，有地铁广告、飞机场广告，火车站广告等。它以城市交通设施为载体，融入在城市的角角落落。其中，最受欢迎的为公交广告。

为什么说公交广告是最靠近消费者的方式，这是因为它遍布全城，并与消费者的生活轨迹重合。在我们每天下楼遛弯的路上，在上班途中的风景里，甚至没有事在家眺望窗外，都能看到它。

从早上到夜晚，从外出到回家，消费者生活的每一个场景里，都有它的身影。

公交广告 有温度的广告牌

公交广告并非只是一个冰冷光广告牌，一个好的广告，就是让品牌成为我们的消费指导。

“怕上火喝王老吉。”

“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。”

“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质。”

这样朗朗上口，传播性很强，同时有具备竞争性的广告语，潜移默化的影响着我们的消费思想。

试想一下，当我们吃着辣到飞天的重庆火锅，是否想要配上一罐冰冻王老吉；打算买卖二手车时，一定会在瓜子二手车平台作参考；有了小宝宝，也一定会选择更有品牌价值、营养价值的奶粉。广告帮助我们了解这个世界，扩大认知，帮助我们选择更适合自己的品牌。

时至中秋，我们想选一款美味月饼送给长辈，选一个有品质的茶送给领导，心中是否已经有了想要的品牌？九月是吃大闸蟹最好的时节，这个时候，看到公交候车亭满是“蟹小姐”的广告，是不是也想马上带着满身蟹黄的大闸蟹给家人分享？

此外，好的品牌创意，也可以成为茶余饭后、谈笑风生的话题中心。

比如，你会逗你的闺蜜说：“今天用飘柔了吗？这么自信。”会说：“你好，我好，大家好，才是真的好。

投放公交广告 有针对性才能效果最大化

公交广告的投放里，讲究也多，在投放效果方面，不同行驶路线、不同时间段，其效果也有所差别。

从时间上看，乘坐公交车的人群是相对稳定的，也就是说，可以通过乘车时间判断乘客的类型。早上7到9点乘车的主要是上班族和学生，而9点以后多数为逛街玩耍的人。那么，在公交车内led显示屏媒介，可以在不同的时间段针对性投放。

从路线上看，公交车穿行在文化教育丰富的区域，可以做针对学生市场的广告投放，这样可以避免广撒网式而造成的资源浪费；如果公交路线集中在写字楼区域，那么选择投放针对白领人群的广告，可以达到最好的传播效果。

事实上，除公交车广告外，所有的交通乃至户广告投放，都要针对产品特性、受众分布、综合环境等因素考虑。在吸引消费者眼球的同时，更应该与周围的大环境相得益彰，最大化的表现产品自身的吸引力，结合文化创意，才能完成传播使命，从而才能帮助企业达到预期效果。

出现在人们视野中的各类广告既美观又不失韵味，在宣传企业品牌的同时，与现代文化融为一体，也让城市生活更精彩。

83137万人背后的购买力，还有很大的想象空间，如何让83137万人快速真实接触到品牌？还有更大的想象空间。