2018年12月21日，“城市公交媒体企业经营管理创新研讨会”在杭州市顺利召开。多位行业标杆企业主管领导分享了他们的创新经营管理理念，为了便于全国广大公交媒体企业学习借鉴，小编特意将诸位主管的演讲材料整编为文章，供大家参阅。希望对公交媒体行业的诸位同仁有所帮助。

华赣传媒集团董事/副总经理 张文

因城而动，不囿于城

牢牢占据流量C位，点亮城市万千热点

• 公交媒体是广告投放户外媒体主流“C位”。

• 户外媒体体验式、产品多样化、场景空间感、线上线下合二为一等趋势越来越明显。

（共青城异形候车亭）

（武汉场景化地铁灯箱）

（抚州北京现代互动营销广告）

打造网红媒体，营造城市风景线

公交车媒体穿城而动，有如城市脉动一般，生生不息。公交车车身庞大的车体及特定的社会服务属性，让其成为道路上让人不可忽视的、行走的风景线。这个庞然大物往往被我们所忽视，实际上它与受众“亲密接触”的媒体，大有可为，无论是极具视觉冲击的异形车身画面设计，还是场景化的整车营销，亦或是作为流量入口的交互体验，公交车身的潜能远未被发掘。

城市智慧生活生态圈

从公共交通媒体属性入手，遵循受众户外活动轨迹，深度挖掘市民需求，在公交媒体网络的支撑下，形成基础真实的庞大数据链，不断扩展数据接口，整合水、电、燃气等内部资源，将城市居民衣、食、住、行与媒体传播连接起来，让传播形成闭环。

遇见城外精彩

户外媒体新属性

回归主流

公交媒体所在的户外媒体领域正在回归主流，户外媒体价值正在凸显。2018年上半年广告市场增长9.3%，户外媒体发展迅猛，2018年上半年全国户外广告刊例花费于同期相比增长20%（户外广告内参）；

资本新宠

对于户外来说，随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们各自线下布局战略也在深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下，2018上半年的户外媒体成为资本的新宠，互联网巨头借助数字化技术优势，瞄准城市户外媒体市场，为先上提供流量入口，做好场景化媒体传播争相布局。

• 7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新，户外媒体的流量价值被推到台前。

• 11月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。双方将共同打造线上线下媒体流量平台。百度目前也正在加大对线下新流量的收割力度，其线下媒体战略是打造百度聚屏平台，这是一个数字屏幕程序化广告平台，聚合线上线下多类载体，触达消费者多场景生活时刻，实现线下广告的整合、精准程序化投放，最终形成线下到线上的流量转化。

• 腾讯在争抢线下流量方面的也是举措不断，在线下先是打造了品牌门店WeStore、“全民K歌”线下自助店，目前又正在打造一个集影院、手游、电竞、直播、IP衍生品于一体的泛娱乐综合体，品牌名为“好时光”娱乐馆，旨在打通线上、线下的泛娱乐生态。

• 不只是国内，国外市场也是如此，Netflix在4月也传将以3亿美元的价格收购美国Regency户外广告公司，来加强对自身原创内容的线下宣传推广。（Netflix，奈飞又称网飞，全球十大视频网站，连续五次被评为顾客最满意的网站，总市值超1200亿；Regency是洛杉矶的一家户外广告公司，公司的户外广告牌遍布洛杉矶，包括西好莱坞地区著名的日落大道 Sunset Strip）。

媒体资源方自身及资本方（阿里、百度等）都将打造大数据云平台，最核心的受众数据将实现智能交互，投放分析将有理有据，投放效果监测也将实时展现，智能传播体系终将实现，公交/户外媒体正在成为市场嗅觉最灵敏的资本最新的“猎物”，在这场没有硝烟的战场中，公交媒体唯有打好内功，向外学习，冲破固有的围城思维，入江入海锤炼，方能守一座城，看见更多精彩。

公交媒体在转型，广告主从前只会在车体的移动屏幕和车身外进行包装投放；而现在品牌会直接摒弃这样的投放方式，选择直接租一辆“移动大巴”进行整车创意包装改造，按指定线路进行驾驶，也避免了传统迁就公交车线路的问题，数字化高科技手段是方向更是未来。

概念巴士Willie是由设计师Tad Oriowski设计，车身两边变成透明LCD电子显示屏，具备播放广告和通知乘客路线等功能

回归本心，客户至上

共生共长

• 与客户同心，用服务同行，与客户共生共长。

• 需求互补，互利共赢，最终达到公交媒体传播与客户品牌本地利益一体化的状态。

创新赋能

公交媒体智能公交投资运营，整体交通信息化技术与平台，媒体智能投放平台，创新公交媒体形式等高科技手段日新月异，这些赋能，不仅能为公交媒体提供最好的蝶变保障，又能助力智慧城市建设，是公交媒体企业实现管理创新的最好选择。

华赣传媒集团为适应客户需求，自身正在做不断的努力。包含我们的媒体创新（动感灯箱、异形候车厅、定制化媒体投放-连亭等、组合）与服务创新（400、公众号服务、服务团队）两个部分；如明年将在公交车里加装数据收集设备，以移动的公交车为单位，收集周围50米可见公交车身广告的数据，让投放更加智能；

差异化定位，定制化服务

以动感灯箱为例，南昌公交媒体充分结合市场需求与媒体属性，从动感灯箱经济效益潜力、社会公益传播及品牌形象提升三方面考量，在南昌本土市场上不断实践完善，通过试点运行，有序规划的策略，逐步掌握、拥有了一批成熟的动感灯箱媒体资源。以媒体创新提升品牌价值，以差异化定位动感灯箱媒体，不断细分广告市场需求，满足客户不同诉求，从而实现业绩一定量的增长。

共享价值

除了与广大客户更加紧密的携手，提升广告资源品质，争取在媒体服务质量上不断更新蝶变之外，我们主张在户外媒体行业生态上做不断的整合，将广告资源方、广告代理公司、广告制作方、广告供应商互联互通，形成产业链；切实有效的整合国际国内的4A公司，省内/区域内专业广告公司及自身直营团队，将优质媒体资源、前沿技术革新与高水平服务真正融通起来，最终形成户外广告产业链命运共同体，为客户品牌传创价值。

新发于硎 格外精彩

一年年川流不息，一天天人来人往

一年年孜孜不倦，一天天尽善尽美

信心给予我，放心回馈你

霓虹闪烁的灯光里

汗水洗涤疲惫的身心

铸就笃行致远的坚毅

放心回馈你，信心给予我

碧波荡漾的赣江畔

汗水浇灌心灵的花瓣

书写合作共赢的盛世传说