根据心理学，将营销受众圈层赋予群体画像，在近两年来逐渐被重视起来。同时也让更多的品牌有营销逻辑可追寻，让营销产品的性能更具有优异化。

当下环境营销推广正面临三高状况：获客成本高、说服成本高、售后成本高。在残酷的市场竞争中，选取何种宣传方式，将三高情况统筹降低成本，让营销效果炸裂出街，效果最好的莫过于是公交媒体广告。公交车体与候车亭双重组合拳，很容易脱颖打出一片新天地。

（图：JUMGO/聚美光）

在给公交媒体广告受众群体画像的时候，很容易利用自身独特优势，获取受众好感度。公交出行具有很强的包容性，是受众圈层主动选择的出行方式。公交媒体广告另有一种合理存在的特性，相比于其他形式的广告具有的“强迫性”，它更亲切自然，同时也增加了出行的趣味性和城市的美观度。

（图：JUMGO/聚美光）

“文旅+交通”消费结合的路子，在公交媒体广告营销中并不少见，关键点在于通过群体画像后创意场景的定位，及布景上细节的展示。让出行圈层人群的亲密认同感叠加到最大。

（图：JUMGO/聚美光）

由绍兴市公共交通集团有限公司下属单位悦动广告公司、公交第一有限公司汇同蓝石联盟推出了亚运季“奇遇美好巴士”主题公交车。既是创意营销力量在公交媒体广告领域生根发芽的明证，也是“文旅+交通”市场需求日益高涨的体现。

（图：JUMGO/聚美光）

“奇遇美好巴士”车体选择了亚运同款“虹韵紫”为主色调，出街效果醒目明艳、酷感前卫。书圣故里、阳明故里、江南古桥和乌篷船等代表性元素则以手绘风映衬于车体两侧画面。

（图：JUMGO/聚美光）

车头处别出心裁地加装了一副动感耳机，画龙点睛般地让整部车子趣味“活”起来。以拟人化的IP形象承载“公交为民”、“创意融汇”的亲和属性，基于大众出行圈层受众心理，以爆火的姿态拉满了路人缘的营销效果。

白天迁就生活，晚上打理灵魂，夜幕降临，属于自由的时间才刚刚开始……佛山巴士传媒是懂营销的，入夜后的禅城，华灯亮起之处，人群熙熙攘攘，和彩灯一样耀眼的，还有佛山首台发光公交！

（图：佛山巴士传媒）

佛山首台发光巴士——“粤夜粤美”主题巴士，由佛山巴士传媒打造，首次将弱电荧光材料用在公交车身，以亮眼灯带勾勒车身，融入其中，成为“夜路中最亮眼的星”，引领市民去体验缤纷多彩的夜趣味。沿路收留每个疲倦的灵魂，在都市夜生活肆意张狂的节奏中，瞬间爆击受众心理，贴近目标消费人群，提升带入感与共鸣，收获更多的流量，让品牌脱颖而出。

（图：佛山巴士传媒）

这种新型光源，颠覆传统光源性能，柔光发光，久视不刺眼、无眩光；发光但不发热，不会带来安全隐患；材质超薄（厚度不足1MM），不影响车辆正常运行，是公交广告创新的优势产品。其零光污染、无眩光等特点更被海内外专家一致誉为“全世界唯一可以在马路上随意行走的光源”，不仅时尚、安全，更为品牌、城市形象赋能。

（图：佛山巴士传媒）

“粤夜粤美”发光巴士丰富了佛山公交媒体广告形式，以动态闪烁字体，让车身广告语更吸睛，结合夜经济主题活动，在城市主干道开启抢夺视线的夜生活旅程。通过动态闪烁效果达到3D效果吸引眼球，让公交广告变得生动立体，潜移默化的将广告信息传递给大众，提升广告效果。一点点加法，趣味十足，让公交广告不再埋没于夜晚车流之中。

（图：佛山巴士传媒）

“粤夜粤美”发光巴士让禅城夜间消费文化随车身流动，让品牌和政府形象在夜色中持续发光发亮，以独特视觉魅力及科技创新材质震撼登场、吸引眼球，令人过目不忘。不仅最大化的提升夜间广告价值，又能凭借多种发光样式、图案、颜色的拼接组合，让广告创意更惹人注目，在夜经济爆火的如今，充分利用夜间广告时段和价值，打造户外公交广告“夜路子”。

融入群体并获得双向认同，是爆火营销效果的高级别认知。对于主题巴士而言，其受众群体背景及画像，就是某个因共同爱好而汇集的圈子群体，在这个圈子群体里，打破营销信息流转触点，才能引爆话题创造流量。

（图：深圳巴士集团）

为打造文旅消费新场景，今年八月份，宝安区文化广电旅游体育局联合深圳巴士集团推出的“音旅交融 唱游宝安”电音巴士，为深圳打造一道独特的流动风景。

（图：深圳巴士集团）

电音主题巴士，以圈层的爱好为新场景创造的着手点，手拿把掐受众群体的亲密认同感，又通过互联网传播打通信息流转触点，从而打破信息茧房的封闭，让搜索引擎关键词通过关联用户情感度，经过认同与共鸣不断激发分享欲，冲出自传播弊端，达到流量新热度。

（图：深圳巴士集团）

宝安电音巴士，在夜晚绽放独特的魅力，精准对接受众圈层，勾人登临体验。车内外布满了电音元素，夜晚霓虹灯将会亮起，承载着律动电子音乐，看到它就忍不住想上车一起狂欢。现场DJ电音演出，在移动的电音空间，更是给出了不一样的全新的体验感。

（图：深圳巴士集团）

MUSIC演出阵容强大，车内场景设计每一处都在充斥着电音人音乐细胞的快乐，行走的音乐巴士，畅快的人生体验，这道夜色下靓丽的风景线，很快就火的破圈。

（图：深圳巴士集团）

通过群体画像，从而进行场景想象，不仅能更精准的对接不同喜好的受众群体，还能降低场景传递沟通信息门槛，从而实现品牌营销认同情感更好的传递，同时也更容易做专题内容形式的创意场景巴士，更好的为品牌传播提升气质，缔造话题和创造流量。

部分资讯来源：聚美光、佛山巴士传媒、深圳巴士集团