“公益”是一个看上去很大的词。但实际上，为公众做事，为市民提供视觉上的美与生活上的便利，这种行为也是城市美化与为民服务，也算得上是公益的一部分。而更简单的做法就是将公众性质的广告放在公交车身上，公交车身就变成了行走的宣传板。

这些带有公众性质的车身根据宣传事项种类的不同，在宣传时达到的效果也完全不同。

有的车身广告能够起到地域宣传的作用，让游客们看一眼就知道这里是什么地方，有着怎样的特色。这种地域宣传类车身广告受众人群以旅客为主。要想抓住旅客的眼球，打响区域名号，在对地区元素精准概括的同时也可以进行适度想象。

有的车身广告能够起到推广公众事业的作用，好比在商场中、电梯中、电影院的银幕上经常能看到的消防宣传片和反诈宣传片，而公交车身媒体的移动属性让这些“社会安全宣传片”的传播范围变得更广，受众也变得更多了。

有的车身广告能够让受众渐渐将观念渗透进脑海里，起到观念宣传的作用。就像在草坪中插着的“爱护一草一木”标示牌，可能平时没什么人刻意去看，但只要稍微想一想，心中就会出现标示牌的模样。

这两类公交车身广告的受众人群多以市区本地居民为主。线上与线下相配合，结合公交车身与站牌构建记忆点，让市民们在日常出行时可以经常看到。多次记忆，反复触达，最终就能够达到我们想要的宣传效果。

01.区域元素+文化特色=地域宣传

地域宣传类公交车身经常被当作城市的移动名片来使用。特别是在某些重大场合，移动名片就显得格外重要。想要做好这张移动名片是一件并不容易的事情。想要让人对移动名片记忆深刻更不简单。

成都公交助力大运会，在成都快速公交K7线登场的“宜宾造”智轨车身被涂上了不同的颜色，车身上也布满了川渝地区的特色元素：红色的火锅、绿色的竹子、青色的山川与河流……这些元素共同创造出了记忆点，在短短几周的时间里，让人们能够快速记住成都本地的文化特色。

在通体赤红的车身上，一眼就能看到车头上的火锅还有火锅边上的竹子。夏天就是要吃麻辣火锅！这象征着川渝地区红彤彤，火辣辣的涮锅中，隐藏着成都人民的热情与赤诚！麻辣色与九宫格火锅元素的结合充满了吸引力，提升了人们的记忆效果。

在炎炎夏日里，一道翠绿色的风景线能够带给人们冰爽与清凉之感。在翠色车身之上，设计师画出了修长的竹身。提到竹子，我们马上就会联想到一种毛茸茸、胖憨憨的可爱生物：大熊猫！这种“留白”设计给受众提供了联想的空间，为受众建造“思考回廊”。这也是加深受众记忆的一种好方法。

在辽阔的中华大地上，各种地形地貌都有分布：高峻的山峰、深不见底的盆地、辽阔的草原……而川渝地区的地形，用一个“险”字最能概括。李白《蜀道难》中“黄鹤之飞尚不得过，猿猱欲渡愁攀援”所言非虚，而车身画面淡青色宛若天空，曲折的线条勾勒好似艰险的蜀道，让观赏者如入仙人之境。这种抽象元素通过画面表现出来，带给不同受众的感觉也不一样。可能是蜀山；可能是蜀道；也可能是蜀地的曲折河流。融合了区域文化特点，这都是可以为受众提供的记忆点。

上述提到的三种车身上充满了川渝地区相关的视觉元素。在大运会期间，来自五湖四海的朋友们齐聚一堂。大家想要了解成都，这些车身就是最好的名片！

成都公交这次助力大运为更多设计师提供了灵感。做好区域宣传，一定要做好地域元素和文化特色的调研。如果有着对本地文化元素的充分了解，加上设计师本人的深度思考以及高度精炼，我们就能够搭配出专属于自己城市的靓丽名片~

02.把控细节 张弛有度 助力提高群众安全意识

做好群众安全意识推广，公交公司在助力时应充分利用好自身优点。公交车身的移动宣传属性让其宣传范围变广，而结合户外公交站牌能够构建出特定场景。广交传媒积极响应号召，秉持为百姓服务的思想精神，为“你我同心 反诈同行”活动专门设计出一款反诈宣传主题公交，让我们一起来看看吧~

车身通体翠绿，四周带上些浅绿偏白的颜色。在闷热的夏天中，它就像一块儿绿豆冰，让看到它的路人为之一振。

不单是公益广告，在任何性质的广告中考虑季节的因素也是非常重要的。不论是何种类型的广告，“吸睛”因素都应当被考虑在内。如果一个广告让受众有了能了解内容的意愿，那它就是成功的。

在车身上，Q版警察一记冲拳打碎“骗”局，可爱与正义感更加亲民，更能够凸显现出人民警察为人民服务，与百姓同行，全心全力打击诈骗犯罪的高大形象。

值得一提的是，在车顶端的四周，用黄白相间的颜色罗列出大家需要注意的事项，用这些事项顶替了边框的图纹，在充实画面的同时也完善了防诈反诈的内核，让“守护财产安全，共创美好未来”成为一句有内容、方法论完备的暖心言语。

设计师需要在满足“传通”需求的同时展现出自己对细节的把控，这对设计师的画面想象力和夸张表现力有一定的要求，张弛有度，这是能够把公益车身做好的诀窍。

03.线上与线下结合 实现信息互通

作为高频出现在群众视野的可移动户外媒体，海南凯丰传媒构建宣导新场景，致力于协助政务宣导有效传播及贯彻。在日常生活化的场景中，海南凯丰传媒利用线上线下结合的方式与大众连接，让大众的情感与传递的信息无缝融合。

本次海南凯丰的“分享生命”无偿献血主题车身为市民们打造了一个良好的认知环境，让信息传递得更加深入，也使得人们思考得更加透彻。户外公交车广告平台为受众与政务宣导之间架起了一座桥梁，实现了信息传递的互通性，致力于高效赋能转化率，传递“生命”信息。

无偿献血主题车身侧面采取了粉红渐变的配色，是爱心和鲜血的颜色，更好的切合了主题。上书“捐献血液，分享生命”八个大字，清晰醒目，让人一眼就能get到重点。车身上留下了献血热线以及二维码，线上与线下相结合让更多市民都能了解到献血事宜的具体内容，实现信息互通。

“捐献血液，分享生命”在户外广告的移动传播加持下，成功建立起信息与受众之间的情感链接，引起了价值共振，得以在受众心中留下深刻印象，达到事半功倍的效果。公交车广告以其高效、精准的特点，助力献血信息的传递与落地。

04.反复记忆 提高关注 形成记忆点

艾宾浩斯记忆曲线指出，人的记忆遵循“先快后慢”原则，记忆最初遗忘很快，但随着时间延长，遗忘速度愈来愈缓。多次记忆，反复触达，就能够加强观念渗透。

凯丰传媒凭借着专业经验与创意策略、因地制宜提供灵活多变的广告制作和投放方式，最大程度地提升广告投放的效果和经济性，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率，为品牌营销高效赋能。

“护苗”主题车身运用了多种颜色表现，象征着孩子们的一切是缤纷多彩的，也象征着孩子们充满无限可能的未来。

关爱未成年人，即是关注未来。“护苗”在公交车上多彩视觉的移动广告，迅速吸引特定群体目光，提高社会关注度，促进社会各界共同关注和参与未成年人保护工作。践行社会正向引导，激发广泛社会共鸣的同时，让更多人关爱未成年人，为爱发声。

“护苗”在公交车上多彩视觉的移动广告，迅速吸引特定群体目光，提高社会关注度，促进社会各界共同关注并且参与未成年人保护工作。联合大家每天都能看见的公交车广告媒体，借助其吸睛频次高、宣传效果好、强到达的优点，把信息有效传递到群众之中，助力宣导有效贯彻。

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看过了这些公益向车身案例，不知您有什么感想呢？不论是从设计者的角度，还是从受众的角度来看，欢迎各位看官在评论区内留言~小编会将有趣的留言设为精选，大家都可以看到！

编辑：张振宇

排版、校对：刘越

资讯来源：成都公交集团、广交传媒、海南凯丰