广告营销无非两种快捷成功方式：一是长期重复性品牌缔造，二是短期与众不同的一鸣惊人式的创意出圈。公交媒体广告作为中长期品牌及快消产品首选投放媒介，两者都可以满足，另外还拥有一个兼容的特质：创意出圈的展示场景缔造更容易引爆营销传播效果。

展示场景缔造：营销产品特性的细化+定位

一个好的营销策划，离不开对营销产品特性的细化和定位，要有足够的了解和分析，才有细化后的特点和数据。比如中长期品牌都有的特性，受众人群的中长期适用性及受众圈层的阶梯性延续，快消产品的短期推新性、季节性、特定受众圈层及地域性等。对此，针对每个营销品牌和产品特性，去研究对比挖掘各自贴切营销市场的易爆点，把营销细节和营销理念、主题和受众圈层定位，去缔造要展示的营销场景。

6月29日是世界小王子日，世界小王子日的设立意在通过庆祝这个节日，向人们传递出追求真善美的童真与美好。今年也是《小王子》故事问世80周年， 6月28日，在世界小王子日前夕，重庆媒体伯乐公交广告联合靠边走WrongArtitude，特别策划“小王子漫游山城”活动，缔造了一场紧扣主题，以实力和颜值引爆出圈的场景展示。

《小王子》作为一本简单的童话故事，却跨越文化与语言的差异障碍，成为全世界大人、小孩都钟爱的作品，小王子的“秘诀”也许就在于作者对童年、童真及其强大生命力的理解，并引导读者在一次次的阅读中，不断摸索感触其背后的深意与智慧。

《小王子》主题活动的巴士场景展示，不论从细节上，还是从立意定位上，都充分体现了公交媒体营销场景展示的优势，准备充分，分析到位，活动策划优良精准，媒介场景展示形式优美，传播效果火速引爆山城。

媒介展示场景既是主题的延伸，又是营销细节数据下的软文化输出，既涵盖了城市的人文风景关怀，又容纳了受众圈层传播链的良好体验感。一个媒介展示场景要先有相应的氛围感，才能迅速把受众圈层拉入圈，让场景展示在细节性的展示上，包含着强烈的完整的物化的故事感，才更能形成扩大循环链层的传播效应。

设计视觉冲击力：场景美学媒介高颜值+引爆

美丽的事物的视觉冲击力，往往在现实中有更大的传播效果，这源自于人类本性对美好事物追逐的本相。品牌和快消产品营销在定位后的公交媒体展示上，其图示风格在场景设计这一块，对于实用及适用性能为上的品牌和产品，宜简洁明了的画面节奏感的小场景大立意的设计；对于趋于高雅或具有文艺气息的品牌和产品，宜场景完整细节充沛故事感具有协调性的设计。

一个好的媒介场景展示设计，可以成为一座城地域人文景观的一种惊鸣，可以通过营销传播加深品牌和产品的城市记忆。颜值也就成为了一个引爆传播出圈的重要因素，因为展示足够美好，使得受众不自主的去主动传播，因为场景足够完整，使得媒介展示效果以故事性串起记忆画面，形成一种影视软剧情文化。

高颜值的主题巴士就是一场与这座城，与这座城中的人梦幻联动的造梦场景，是一种颇受欢迎式的主题营销，占据传播覆盖率广泛的公交媒体特有的广告优势。配合固定的乘下车地点，就是既有定点定源的固有场景，又有行驶中的移动场景，一道靓丽的风景媒介场景，很难不让人印象深刻。

高颜值媒介场景展示，更符合现代都市格调，更容易引爆流量，公交媒体广告也是要有自己的IP定义和内容的，主题巴士就是很容易出圈的一种IP定义，它有不同的场景模式可以被切换、被创新，可以赋予地域文化，可以形成文旅特色，缔造高颜值场景，也是主题设计的一种新趋势。

受众参与互动场景：沉寂式优质体验+渗透

所有的设计理念，所有的场景缔造，所有的媒介传播，如果没有受众参与，那一切都是在做无用功，传播效果等同于零。传播是基于人群基数基础的，其次才是受众圈层的精准定位，如果做不到两者兼具，取其一也是可以的。

能让圈层感受到沉寂式的体验，是属于精准传播的范畴，对于小众品牌和产品来说尤为友好，这也是巴士主题缔造场景展示的优势之一，体验者基于人众人次可以更优化。优质体验是渗透传播的必要前端，也是通过受众得到品牌和产品市场调研的首要便利条件，精准是其最大的特点。

优质的体验源自于优质的细节、精准的定位、引爆的颜值，这是渗透式展示场景缔造的必备条件。沉寂式体验的范畴是自由的，场景细节完全展示，对要展示的品牌和产品的特性有充分的展现，在这个局部的空间和时间内，体验者自由的探查一切，通过场景所传递的信息去了解品牌了解产品，形成自我传播的首要主观意愿。

主观意愿是驱使受众人群二次、三次、多次、N次传播的链条中心点，以每个体验者为中心点，在其各自的世界范围内，以高颜值拉高分享欲望，用其社交媒体平台扩充到无线网络，形成打卡的网红IP，以种草形的式从一城到全网覆盖，带火一个品牌一种产品，绝对不遥远。

极致的场景体验会让受众人群感受到，颜值与实力并存，细节与精神并通，传播与理念同频，感受与美好合一。高颜值主题巴士所缔造的场景展示，对于出行的人来说，就是一场幸运的相遇。

看途中小姐姐们的步伐，无不说明沉寂式体验后的渗透：心情愉悦，体验感恰到十分好处，自我意识达到十分满足，赶紧去传播，向我的朋友们去宣传倾诉，美好的事物就是要去分享！

校对：张振宇

编辑、排版：刘越

部分资讯与图片来源： 媒体伯乐巴士广告