依据季节心理学上的等类分析，公交媒介夏日布局展示与色彩美学，有着不同差异的广告传播效果，正如“春有百花秋望月，夏有凉风冬看雪 ”这句意境上的形象描述，所带来的感觉、视觉、意念、品味印象等也有所不同，所留下的潜意识记忆性传播自然也有所不同。

美学笼统意义上是包含布局与色彩两层含义的，两者相辅相成，所传递出画面传播表述的渲染视觉，好的布局与色彩就是成功意义上的美学媒介效果，可以达到事半功倍传播效应。

01 夏日设计布局宜简繁有序

 动态色彩搭配宜多巴胺色系

夏日较为炎热，容易引发烦躁情绪，急需清凉感降低季节性的低落情绪。比如夏日必配爽心之冷饮凉食等，各色饮料的包装布局及色彩设计，均是以设计布局简繁有序，色彩清新的多巴胺基调。

（图：壹时代车身）

公交车身广告作为一个移动型的媒介展示，其布局设计就是传递营销信息元素的主次，传递场景概念，传递品牌形象和理念。客户端需要的是辨识度高、易传播、易留印象的图案设计，广告语要醒人耳目，朗朗上口简洁好记。依据公交车身的大小规格，一般布局可分为重头轻尾，或者重尾轻头，再者比例均匀，主次对称，广告语的位置分布一般在车身中间位置，按照车身比例，移动中的车身位置，最易行人辨识并记住搜索引擎关键词式的广告语。

（图：壹时代车身）

如果夏季有色彩，那一定是热烈奔放的颜色。夏天虽然炎热，但是激情也最容易迸发，夏季宜五彩缤纷，宜明目张胆的绚烂，多巴胺色彩的搭配可谓是点燃夏季的底色，让惊艳活泼的靓丽色彩驱赶走沉闷的毒辣骄阳，让公交媒体给城市增添众多炫酷的魅力。

所以夏季的车身广告，一定是要入目舒适的惊艳的。多巴胺色彩的搭配，不见得一定是纷乱不堪的，它一定是多彩的，但一定也是和谐的，各种艳丽色调的搭配，不会让人觉得突兀，也不会让人产生反感的心理应激反应。

（图：壹时代车身）

有了一个好布局设计，再配以多巴胺色彩的搭配，这考验的是设计师们整体的功夫。相比之下，布局似乎比色彩搭配更简单一些。多巴胺色彩的搭配要一遍又一遍的比对色卡，以高饱和度的色彩进行协调，于鲜亮彩色中寻求平衡，以达到情绪愈疗的价值。在现代都市封闭的社交生活中，让许多人都更渴望简单和阳光，这也是多巴胺色彩能火起来的原因，它明媚热烈闪耀登场，更加开放热情友好，特别适合夏天单一晴日曝晒下的单调氛围。对于时尚品牌和零售商这类客户端来说，公交车身广告推出更加积极和有活力的设计，是其所期待的有效投放。

（图：壹时代车身）

以壹时代的全包车为案例赏析，除去布局主次叠加的层次分明，侧重点在头部或者尾部，集中在某一个易入目或是易留意的察觉的方位，又同时兼顾新潮元素的运用搭配，比如卡通元素，这对于多巴胺色彩的融洽上，和谐匹配度更高。很容易给人绽放激情的感觉，具有情绪价值供给，这样营销环境下的产品形式，极易让消费者及其潜在圈层记住并且执行购买力。特别适合夏日快消产品，比如饮品类、化妆品类等具有季节性消费能力强的物品。

（图：壹时代车身）

多巴胺实为一种神经递质，通常被描述为橙色或紫色，是情感体验的一个重要的生理及心理反应，看到色彩协调的多巴胺颜色，人类会有愉悦、满足、兴奋的情感传递。紫色作为暗亮色系的色彩，拥有神明传播属性的同时，又不失低调的华丽内涵，是很多沉稳大品牌的选色之一，加上合理的格调布局，多作为大品牌的发布色系，也是公交车身广告首选的颜色之一。

（图：明日传播车身）

黄色往往具有明艳的代名词，同时又兼具柔和的特性。明日传播集团的这辆黄色车身广告，布局主在后次在前，最醒目的广告语均匀轴线对称的层次，产品的投放也是适宜夏季快消类的清凉饮品系列，此类广告投放极具出实质性的效果，符合品牌营销的理念范围，多巴胺基调的色彩也同时叠加附带了营销传递的扩展。

（图：明日传播车身）

设计学讲究艺术性与装饰性、思想性与单一性、趣味性与独创性、整体性与协调性。同样这个讲究也可以延伸到色彩搭配上，所以如果从设计学和多巴胺色彩搭配上同时来讲，是在夏季最适宜出现火爆炸裂的营销效果，这是公交车身广告夏日营销系列模式的季节性流行福利。

02 静态环境候车亭布局

    与多巴胺配色更匹配

随着现代消费理念和营销心理的延伸，婚庆仪式其实更具有适合公交车身和候车厅媒介广告传播的形式。不管是动态的车身还是静态的候车亭，另有一种季节性的火爆选择，比如四季之中更适合夏季，奔放是一部分原因，更重要的是色彩的搭配上极易在绿荫满城的夏季绚丽出彩。婚庆摄影本身的构图也较为适合此类广告的投放，加上婚纱的白色、喜庆的红色、西服的黑色，与覆满一座城市的森森绿影，在简洁中有更容易小范围突出的多巴胺喜庆的那抹红色，真是映衬了那句话，满城的浪漫与一生的幸福。

（图：郑州红旗飘飘候车亭）

壹时代独具的艺术性审美，完美的与昆明这座花城相辅相成。成熟的设计布局风格，与多巴胺色彩的熟练运用，让车身和候车厅营销宣传广告都极具特色传播效应和十分舒适美感。鲜花主题的极致应用，又让客户端、消费者、体验者的幸福度升级，让场景融入营销氛围，让营销氛围在鉴赏的环境下融入媒介形式，传播似乎在这个轮回中变得也及其容易了，品牌效应自然而然的也雁过留痕，烙印在走过的人群心中。

（图：壹时代候车亭）

让公交车身和候车厅营销场景成为网红打卡地，形成抖音、小红书等短视频平台次流量凝聚的层际关系扩展传播，以水流波浪式的流向方式，推向远方回响式具有影响力的声画效应，其场景的布局和色彩的搭配，必然离不开精准、高级、海报式的设计风格，和多彩多巴胺的混叠式的层次融合。其实此类设计的成本及制作工艺都更为倾向于降本增效的结果趋向，并没有复杂的流程及工序，主打的是真诚的设计和幸福感的色彩传递。

（图：壹时代候车亭）

除去精准布局外，还另有一种简单、粗暴、通过多巴胺色彩的搭配，让画面极富层次感的布局模式。它可能没有融入那么多的流行时尚元素，也没有更多的层次布局，主打一个节奏明快的视觉冲击力，通过简短有力的文字语言效应达到声音潜意识传递的效果。这类广告投放比较适合快消火爆类的餐饮行业，比如火锅、烧烤，在夏日的夜晚，以静态候车亭投放的效果，更具有惊人的爆发式的传播力度。

（图：海逸风丹东候车亭）

设计重在出巧出奇，如果没有足够的奇巧点，那在中规中矩的设计中，通过合理布局的运用，以及多巴胺色彩的适宜搭配，也会达到意想不到的惊艳效果。公交车身及候车亭广告，在布局和色彩学上的结合应用，还有许多未开发的领域待发现，时尚也许是一个轮回，抓住每个轮回，就能让广告效果出其不意的带着温情火一把时光。