胸中丘壑看吾辈，笔底烟云羡少年，城市公交媒体人自有一番砥砺前行的勇气和自信。览阅无数经典，沉淀万千灵感，各地城市公交媒体单位，将各方山水地域风土人情、节气物候民俗习惯，与公交媒体形式及介质传播内容结合在一起，融绘出一道道靓丽的公交媒体文化名片风景。一路生花穿行在大街小巷，视觉上的盛宴与出行上的便利，一重浪漫一重活力，凝集着心力，勃发着生机。

华东地区地貌多样，人杰地灵，物华天宝，下面，交通广告观察（ID：ctad_org_cn）带您领略一番华东地区“申城”上海公交媒体的创意浪漫，“齐都”淄博公交媒体的别样活力，以及“涿鹿”徐州《长空之王》主题公交专车的夺目光影。

01  申城雅事：

乘720路“向日葵”主题花车去赏花

四月的申城，浪漫又美丽，上海人爱春日的明媚，也爱开在春日里的百花，出游赏花，给这个时髦的大都市又增添了一份中式的雅事。上海城市公交及媒体人是懂浪漫和意境的，2023年上海（国际）花展在上海植物园举办，吸引众多上海市民往观，将直达上海植物园的720路公交车，不仅加大运能投放，而且精心装扮，打造出契合时机的“向日葵”主题花车。

图源：上观号

扑面而来的春色，为每一位乘坐720路公交车出行的乘客增添了一抹愉快的心情。细观车内，车厢扶手、走道、车窗、隔板等部位全部挂满了向日葵、桃花、杜鹃花、牡丹等各种花束，呈现出橙黄色、绿色、粉色的主色调。为避免部分乘客对鲜花过敏，“向日葵”主题车专门使用了仿真花束进行装扮。

图源：上观号

车厢壁板上张贴有花卉科普知识二维码，使用手机扫一扫，便能查看了解各种花卉小知识。 为此市民们纷纷赞不绝口：“一上来就进入花的海洋，有向日葵、杜鹃花、桃花。”；“我准备周末带小孩也来看看，他肯定很喜欢。”

图源：上观号

有一位阿姨是摄影爱好者，平日就喜欢四处看花、拍花。在乘坐720路公交时偶然发现公交车车厢内“春意盎然”的景色，自然不愿错过，在发车前不断地拍照。“太漂亮了！一上来很惊艳！你们为了乘客很用心。这趟车又可以到达植物园，非常方便。”、

图源：上观号

据了解，720路沿途经过46所中小学校及托幼机构，平时以学生客流为主，是一条名副其实的“学生专线”。孩子们的笑脸就像一朵朵绽放的向日葵，所以主题花车也以“向日葵”命名。作为一条五星级公交品牌线路，720路此次还特别推出了“三心二易”的服务新举措——细心、耐心、关心、平易、谐易。驾驶员在营运中多关心、多留意车厢和站点情况，多耐心提醒乘客，做到态度和蔼平易、语言诙谐和悦，为广大乘客特别是学生群体出行保驾护航。

一个城市的人文情怀既是这个城市的温度，也是浪漫的支撑，“向日葵”主题花车，不论是从内容上细节上还是从服务意识上，都有兼顾。这也是城市公交媒体人所应具备的基础意识。凡是创意广告策划投放或者主题活动，应切合主题，以人、事、物为主，兼具情怀，创意出新，并且突出服务意向精准点，结合地域公交媒介传播特征，以期更好的突出宣传效果。

02  四方食事：

火出天际，淄博开通21条烧烤公交专线

好客山东，火力淄博先出圈。小葱、卷饼、蘸料、肉串，一桌配一炉，食客自己动手，一蘸一裹一卷，四方食事，烟火气最浓郁，也最具有特色，小城里到处弥漫着烧烤的香气，今年三、四月的淄博只能用四个字形容：香辣火爆！

图源：浩然文史

淄博凭借烧烤走红，对于食客来说是乐事，对于当地文旅是幸事，对于其他各地是艳羡。如今的淄博主城区及周边县区烧烤摊位可谓是一座难求，面对着旅游市场的急剧攀升，淄博当地有关部门深思远虑，从各方面入手，比如强化市场秩序管理、升级精品旅游线路、深化文化故事解读挖掘等，应对很是颇具成效。

我们就升级精品旅游线路一事，看看公交路线的相关讯息。4月19日，淄博市公共交通有限公司发布关于调整淄博烧烤公交专线站点的通告。4月20日起，淄博烧烤公交专线站点有调整。调整后停靠站点为：淄博火车站（王舍路）、淄博商厦（齐商银行）、利群（万象汇）、商场路东一路口、东二路商场路口、八大局市场南门、淄博剧院、市中心医院（王府井）、钻石商务大厦（人民公园）、理工大学东校区南门、共青团路西五路口（尚美第三城）、张店九中、凯瑞碧园（小寒羊、旺旺大串烧烤）、理工大学北门（水晶街、吴氏、正味烧烤）、林泽花园（牧羊村烧烤）、张店八中、市直机关第一办公楼（范家新村）、齐盛国际宾馆、齐盛湖公园南门（海岱楼钟书阁）。首末班时间：淄博火车站（王舍路）首班7：30、末班21：00，齐盛湖公园南门（海岱楼钟书阁）首班8：40、末班22：00。

正如一些报道中所提到的，淄博烧烤的火爆，离不开淄博相关部门摸清文化和旅游市场的发展规律，将网络热点现象给予积极正面引导，将线上流量变为线下留量的战略性引导。而在公交媒体方面，同样的可以相辅相成，将这场食事的浪漫热度纵向延伸，对于公交广告媒体来说，来自全国各地巨大的客流量，以及年轻化的流量群体，将是一次清媒体库存的好机会。

对于公交媒体人来说，活力与激情是必备的素质，怎样把握热点，结合热点吃透市场，从中获得灵感，也是需要逐步提高的必要素养。根据近年来的案例来看，公交媒体与当地文旅合作创新的将是未来一个双赢的局面。比如淄博当下的公交媒体资源，同步烧烤专项路线背景下可拓展的广告资源项目就有很多，紧跟烧烤地图，烧烤节的步伐，会有哪些主题惊喜及创意广告亟待推出呢！

03  光彩夺目：

徐州“长空之王”主题公交专车活力上线

年少的梦最不容易醒，对很多有志少年郎来说，搏击长空的热血梦想，是意气风发不可磨灭的向往。新生代帅哥哥演员王一博，带你体验幻想中的梦想。

王一博最新出演的这部电影叫《长空之王》，讲述的是由王一博饰演的雷宇等优秀飞行员经过严苛选拔正式成为试飞员的故事。他们在胡军饰演的队长张挺的带领下，参与到了最新型战机的试飞。高空之上，发动机骤停甚至失火，飞机失去控制，危险状况频繁出现，他们一次次与死神过招，只为获取最极限的数据。随着战机交付日期的临近，任务难度逐渐升级，电影尚未上映，暂且不知他们能否凯旋，牵动人心。

随着《长空之王》的全国营销活动，热度与人气双重飙升，观众观影热情也随之高涨，各地的宣传事项虽各不尽同，但效果尽然。而在公交媒体方面，徐州给出了惊喜。

图源：王一博_江苏团团

由徐州小摩托打造的《长空之王》主题公交专车，徐州当地的小摩托们从4月15日开始，即可去打卡乘坐。

四月中下旬，谷雨前后，正是不冷不热的好时节，也是人们选择出行的好季节。户外出行公交媒体占据的优势尽显无余，灵活性强，视野广阔，视觉传达精美精准，曝光率频繁，受众群体庞大，受众频率提高，从而扩大传递范围。

《长空之王》主题公交专车没有过于繁琐的元素设计，设计色彩是正剧的基调，质朴、庄严，底蕴是偏向于致敬英雄先辈，从营销方面来看，选择投放主题公交专车，看中的就是公交出行媒体自身的优势，再有是明星效应，王一博所自带的粉丝流量效应。

徐州特定线路上，王一博在行驶的车身上注视着一众的行人，向徐州民众传递着影视讯息，这即是徐州的人文情怀的一种，又是城里活力的现代化演绎，也从知微处将爱国英雄主义教育，潜润市民心中。

图源：王一博_江苏团团

影视宣传是公交媒体合作客户意向中不可缺少的一项资源，影媒联手，打造出来的媒介效果，既有助于审美的提高，又具有文创产品和网红公交线路的衍生。在传播力度上，更是互补式递进传播，值得公交媒体人关注。

部分资讯来源：上观号、中江网、大众日报淄博融媒体中心

编辑、排版、校对：刘越