行程码下线，有人欢喜有人感伤，众说纷纭。然而，可以确定的是，近年来新冠流行带给广告主、媒体方和消费者的阻碍与伤痛将会在接下来的一段时间内被长期尘封。取而代之的，是消费者的出行和购买意愿显著增长，品牌方的广告投放预算随着市场的回春而迅速攀升，且城市公交媒体的宣传优势将会得到充分的发挥与显现。

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车身媒体、亭牌媒体和互动性的综合场景媒体都是城市公交媒体“影响力家族”的核心成员，下面，就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）一起发掘行业内别具匠心的精彩投放实例。

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PART 01

滑雪热梦幻邂逅国风动漫主题

五城车身联动满载粉丝凝聚力

2022年12月，浙江安吉云上草原联名经典动漫IP《天官赐福》，在上海、杭州、南京、苏州、宁波五城进行了公交车身广告投放，旨在为其新雪季的“开板”，以及嬉雪乐园沉浸式古风冰雪首展宣传助力。

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防疫出行限制的取消和国内滑雪热旺季的重合，使得各地雪场喜得良机，纷纷加大了户外媒体，尤其是与出行关联更为密切的城市公交媒体的广告投放。

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由于立志于成为华东雪场标杆，品牌方云上草原采用了“抱团取暖”的多城联动投放模式，通过知名IP号召粉丝打卡等方式深度开发江浙沪地区的户外媒体凝聚力，相关地铁媒体投放也选择了西湖附近人流量最为密集的龙翔桥地铁站。

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从此次投放中我们可以观察到以下几点：

1. 疫后地方性文旅品牌回暖，在旺季来临前选择周边省市乃至全国的城市公交媒体来散布营销内容是常规性思路和必然；

2. “国风潮”正当红，相关知名IP角色和形象拥有更高的话题性，此时高触达的城市公交媒体将成为品牌撬动新落地市场的首选；

3. 城市公交媒体传播的内容并不局限于产品和品牌信息，所有能够为品牌方引流的故事和形象都应当作为设计元素被纳入考量，同时务必保证上刊的色彩和质感不会辜负粉丝期待，以免遭到“厨力反噬”，对品牌造成负面影响。

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PART 02

如春风般轻抚心灵的一抹绿

温暖候车亭橱窗重新诠释阳光理财产品

没有传统的媒体，只有传统的思维。金融理财产品作为城市公交媒体的长青合作伙伴，也需要持续更新差异化的媒体产品来让品牌方见证媒体价值，进一步巩固城市公交媒体的市场地位与影响力。

厦门全网时代传媒科技有限公司致力于成为候车亭橱窗广告的领跑者，在为招商银行量身定制的系列候车亭广告中，他们再度展现了媒体方雄厚的设计与策划实力。

第一款橱窗广告题为“拥抱每一缕春天的风”，通过春意盎然的镂空“雨林”灯箱，向外界传递了招商银行关注绿色金融，努力为实现双碳目标而不懈奋斗的积极形象。

第二款橱窗广告题为“拥抱每一个有温度的服务”，通过招商银行标志性的招财猫立牌，实现了品牌方和年轻化消费群体的零距离接触。这款候车亭产品立足于校园群体的审美趣味，在招财猫的背面布置了带有青涩感的便签留言墙，颇为可爱地吸引着往来行人驻足阅读。

第三款橱窗广告题为“拥抱每一个微小的梦想”，画面选取了安全感较高的宝蓝色，以简洁明了的构图地向青中年创业者展示了在招商银行普惠服务帮助下茁壮成长的新晋品牌，艺术字体搭配梦想小图标的设计亲昵又不失童趣。

最后两款候车亭分别以“拥抱每一个角色的你”和“拥抱下一个20年”为主题，设计上以象征多元的彩虹光圈和象征招商银行的“金葵花”为要素，突显了品牌方包容、透明的对外形象。

可以说，以上五款风格各异的候车亭广告都经过了一定的行为经济学研究，有的放矢地向不同的目标人群推送了最为适宜的营销内容画面。

PART 03

名不虚传的图书馆之城

让琳琅满目的移动书巴画上点睛一笔

观光巴士带有很强的休闲娱乐属性和消费主导性，它们不仅借助更高的票价设置筛选出了对生活品质要求更高且购买力更强的优质客群，同时还通过使自己成为品牌核心IP强化了城市公交媒体的控场能力。

2022年12月17日，深圳观光巴士又添新成员“爱阅号”移动书巴。与以往各地响应世界阅读日而自发的临时性书香活动不同的是，本款专线联名了深圳出版集团，在规模和布置方面都有着质的飞跃。

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除了精心雕琢过的车内舒适环境和阅读角配备的400多册图书外，工作人员还别出心裁地制定了“悦读体验官”打卡激励计划：乘客在车内打卡点拍照并分享至社交平台，即可收集特色印章一枚，集齐四枚不同印章则可参与抽奖，瓜分一万元激励奖金。

以上这些，都是“红胖子”品牌深入人心的独家秘诀。