尽管新一轮疫情在全国多地的商广投放上按下了暂停键，但回顾整个2022年4月，仍然有许多优秀的同仁通过策略调整，在传递社会正能量的同时，积极配合政府做好公益宣传，将各自的城市公交媒体品牌根植于老百姓心中。

从这些精选案例中我们不仅可以感受到城市公交媒体人自强不息、锐意进取的拼搏精神，更可以解锁更多的场景营销新理念、新思路，为日后更好地服务于客户和品牌媒介打下坚实基础。下面，就请跟随交通广告观察的小编一起了解一下吧。

第一站：广东珠海

饱受好评的红色公交两年后实现二维码上窗

2022年4月，珠海市民们暌违已久的“学习强国·斗门号”K4公交车终于升级至“2.0版本”，增加了更多惠民便民功能。其中包括车身展示换新，以及借助车内大屏实现的本土内容+“学习强国”学习平台“双模式”机制，同时还有900张“学习强国·斗门号”公交卡开放免费兑换。

此次“2.0版本”的K4车身整体以明亮的红色为主调，“欢迎乘坐学习强国·斗门号”字样显得更为简洁醒目。

车身尾部喷绘着手机展示“学习强国”的页面，并留有下载客户端的二维码，而学思想、看新闻、听电台和上慕课等“学习强国”内置功能，也以关键词的形式逐一在车身上展现。

作为主题鲜明的“学习强国”流动宣传平台，“2.0版本”的“学习强国·斗门号”借助互联网技术，实现了与“学习强国”平台系统的线上互通，乘客在行车途中即可直接观看“学习强国”APP上的内容，让“乘坐一趟车，受一次教育”成为现实。

值得一提的是，由斗门区与珠海通公司联合发行的定制版公交卡，已在“学习强国”APP“强国城”内重新上架，内含100元储值金额，支持在全国314个城市使用。

它在卡面设计上不仅采用笔锋遒劲的字体奋笔疾书出“梦想从学习开始，事业从实践起步”的标志性宣传语，更以红底金线“绣”出了斗门的俊美风光，并将斗门非遗传统习俗水上婚嫁景象刻画得栩栩如生。

乘客赵女士开心地说：“兑换的这张卡很漂亮，我觉得很开心，要分享给同事、家人，一起来学习、了解‘学习强国’里的内容。”

据悉，目前有21辆“学习强国·斗门号”K4公交车正在运营，线路全程约56公里，共计29个站点，途经香洲区及斗门区多个村居。据珠海公交集团的数据显示，该线路月客流量可达到25万人次。

第二站：广东广州

“粤听粤上头”的车载媒体“玩转”了乡音

在4月23日世界读书日之际，广州巴士集团携手广州图书馆，围绕“巴士+文化”品牌开展了“书香传承，巴士悦听”主题活动，并为该系列公交车取名“悦读巴士”。

当日发布的两款车身分别以蓝色和绿色为主色调，以广州地标和市内图书馆建筑群为背景，风格设计上颇具书香韵味，并印有醒目的“书香传承，巴士悦听”八个大字，同期启动的还有“读懂广州·巴士伴您向未来”系列活动之“听韵”。

该系列主题公交所投放的5条线路除了覆盖中山路、东风路、广州大道和黄埔大道等市区主干道外，还途经越秀、海珠和荔湾等各区图书馆。与之偶遇的市民可以在乘车游览羊城美景的同时，聆听充满韵味的岭南诗词和粤语童谣，通过视听结合的方式感受中华经典的意境之美和岭南童谣的天真之趣。

据广州巴士集团介绍，此举能够发挥国企“公转”作用，助力广州完成历史文化名城定位的精神文明建设。该系列活动分为“听韵”“读城”“寻迹”三大主线，希望借此机会能够促使广大市民读懂广州、热爱广州、奉献广州，并为广州实现老城市新活力和“四个出新出彩”凝聚力量。

广东乐坛著名音乐人陈辉权说：“粤语的九声六调中，其中三个是入声，普通话有四声，没有入声。所以粤语中的音调和入声更为贴近古韵。”

此番“悦读巴士”上精心选取的诗词和童谣，第一阶段便是以带有强烈音律感的粤语进行朗诵，便于新老市民接受和学习，即通过“广州话”了解广州文化；第二阶段则会以普通话进行朗诵，从而进一步扩大岭南诗词和童谣的推广范围。

在主题公交上，乘客扫描宣传海报上的二维码后，不仅可以聆听陈辉权、劳震宇和梁俊英等粤语专家的正音朗诵和原创的粤语童谣，还可以听到来自广州巴士集团和广州图书馆先进职工代表朗诵的岭南诗词。

“百战归来意气雄，廿年人事各西东。关心最是公园路，十丈红棉依样红。”一首《羊城怀旧》，让人穿越到抗日战争时期，而朗诵这首诗的，正是去年“一抱救两命”的英雄司机——广州巴士集团三分公司车长张志德。

“悦读巴士”通过公交移动实现了阅读场景的更迭变化，以“线上知识获取+线下随时学习”的方式满足了广大市民对阅读的需求，为城市文化软实力的提升贡献了自己的一份力量。

下一步，广州巴士集团还将开展“岭南特色诗词进公交”和“岭南诗词一起写”等社会征集活动，倡导广大市民关注和热爱阅读，并借助从阅读中汲取到的力量把握住生活的方向盘。

第三站：江苏扬州

世界地球日主题，知名品牌方都在关注

4月22日，由扬州市自然资源和规划局打造的“世界地球日”88路主题公交正式上线，引得乘客纷纷同这个沉浸式的主题宣传空间拍照留念。

与此同时，配套的“绿色出行、低碳生活”宣传视频也在全市1600辆公交车上滚动播出，党员志愿者通过车内环境布置和随车发放印有宣传标语的防疫口罩等形式进行了主题宣传，引导广大市民从身边的小事做起，为国家“碳达峰、碳中和”战略作出贡献。

事实上，“世界地球日”早已不只是与公益宣传有关，2022年仍然有数量众多的品牌在以自身独特的方式传达对环保和可持续发展的解读。学习相关案例可以帮助我们更好地把握公益营销的力度，从真正的意义上引起广大消费者的情感价值共振。唯有这样，才能借助城市公交媒体的力量完美诠释品牌的社会责任，以期与资方达成长久和深远的投放合作关系。

第四站：浙江杭州

有地方特色的谐音梗永不过时

在浙里，网络助力公益温暖传递；在浙里，公益赋予科技应有温度；在浙里，网络让散落的海洋非遗文化重聚。

4月初，“浙里阳光”网络公益主题公交车现身杭城，以其象征着温暖与活力的橙色车身，穿行在从西湖到钱塘江边的主城区和风景区里，吸引了不少市民关注。

这显然不是浙江第一次活用“浙”字来实现脍炙人口的宣传效果，掌握类似技巧能够更大限度地发挥城市公交媒体醒目、直观且高触达的品牌宣传优势，为其领军户外媒体行业铺平道路。

第五站：山东济南

公交漂流图书架上，不只可以放书

“春风花草香，读书正当时”，在4月济南公交北部公司开展的“书香满公交”活动中，济南市K3路和K75路的部分公交车车厢里，摆上了驾驶员自费购买的图书，借此努力营造出全民阅读的浓厚氛围。有了阅读的陪伴，乘客出行的旅程也不再孤单。

有乘客在上车后感到非常新奇，一名驾驶员随即解释道：“今天是‘世界读书日’，有喜欢读书的乘客可以拿到座位上阅览。”而一名中年乘客见状不禁感慨道：“在一些发达国家的公共交通工具上，乘客阅读的现象非常普遍，我们也应该提倡，你们这种做法值得点赞。”

从这一案例中我们可以观察到公交车作为营销场景，远胜于互联网媒体的“所见即所得”效果。别具匠心的场景布置注定会通过赢得消费者的好感并形成广泛的二次传播，来让品牌方按捺不住喜悦地对城市公交媒体求贤若渴。

综上所述，从做公益到接商广，这之间所差的那一步就是转换思路，它首先意味着“想品牌方所想，忧品牌方所忧”，其次则是要让品牌方的客群“一见倾心”，因为所有的营销最后都要落实到销售与市场需求上去。将这些融会贯通之后，城市公交媒体的未来必将是所向披靡、无往不利的。