伴随着互联网技术的飞速发展，传统广告行业也正在快速向互联网广告转型。如今在快节奏的广告时代，越来越多的广告主以转化为目标来投放广告，将过多的关注点集中于广告的流量、效果。如何在快节奏的时代中，特别是疫情笼罩下的特殊时期，做好广告创意是每个广告公司面临的难题。

近期，广州夜晚的街头出现了特别的公交车——“发光巴士”，一经亮相，便迅速引起了广大消费者的关注，同时也在城市公交媒体行业内引起了不小的反响，颇受关注。交通广告观察针对此事采访到了广州公交集团广告传媒有限公司的总经理刘彬。

广州公交集团广告传媒有限公司总经理 刘彬

此次广交传媒通过形式创新，率先发现并使用弱电荧光材料运用在双层巴士车身上，这样不仅能够给户外广告带来更多丰富性和可选择性，也能够进一步提升公交车身广告本身的传播性和趣味性，有效引起消费者对公交广告的关注并且加深广告印象，助力广告商的品牌形象提升，丰富广大市民乘客朋友的乘坐体验。

这种弱电荧光材料不同于普通的LED照明装置，是在严格挑选下发现的一种符合国家、省、市及行业、上级主管部门关于公交车辆外观的所有管理规定的新型发光材料。

它有两大亮点，第一，它是冷光源，冷光源不同于传统的点或线发光机理，而是一种均匀整体的面发光机体，也是一种对视觉不会造成刺眼，在人眼长期直视的情况下也不会出现疲倦的感觉，它是没有伤害性的且富有弹性又可以被裁切成任意复杂外形光源。第二，它拥有平行光线的特性，使得公交车即使在大烟大雾的环境下行驶，新型光源的穿透力和能见度也能超过传统光源至少十倍，并在同等发光面积下最少可节省 3/4 耗电量。除此之外，这种弱电荧光材料还有超薄、360°零死角变形、零光污染、高效节能、长期浸泡、耐高温低温、智能联网、安装方便、可随意剪裁及印刷等独有特点。

与传统公交广告相比，发光巴士最明显的优势首先在于它能够摆脱夜晚昏暗光源的影响，最大程度地提升夜晚广告价值，这样的公交广告不仅不会埋没在黑夜中，还能在夜晚更加惹人注目，让它成为“夜路中最亮的星”，充分利用公交车身空间资源，搭建与市民互动场景，同时创意赋予户外广告思想。

其次，发光巴士的优势还在于创新的广告展现形式，发光广告的可塑性和创新性更强。广告商可以通过发光字形式融合创意内容吸引路人的关注度，潜移默化地将广告信息传递给市民朋友，这样有助于为广告主打造理想的品牌形象和品牌风格，为品牌营销造势带来好的突破口。

总之，我们相信发光巴士能够给予巴士广告新体验，不仅能够提升广告价值，助力广告商的品牌形象的塑造和提升，也能够丰富广大市民的乘坐观赏体验，希望发光巴士会成为广州城市的一道闪亮风景线。

在十九届六中全会精神的引领下，以及广州革命先辈们敢为人先、勇于求变伟大精神的熏陶和鼓舞之下，广交传媒深知创新是引领发展的第一动力，坚持创新设计是企业发展的立足之本。因此，广交传媒对市场大环境进行全面考察，对广告商和消费者进行全方位解读，经过多轮对比、研究，在众多广告创意方案中选择发光巴士来“打头阵”，希望用这种新颖的形式，为疫情防控常态化背景下低迷的广告市场，注入新的活力，这也是广交传媒此次“发光巴士”创意车身广告的设计初衷。

这次合作的品牌是嘉顿，嘉顿的品牌历史悠久，是被广大市民朋友们所喜爱的老字号。所以，首先在路线的选择上，精心选择了最能代表广州的电车107路双层巴士，107路是一条经典的广州游玩线路，它穿梭于广州的新老城区，展现着上下两千年羊城风光。有大量市民游客前来乘坐打卡，成为炙手可热的“网红线路”。107路途经陈家祠、北京路、农讲所旧址、东山口、高德置地，还能看到广州塔的花城广场等，受众面积广大。

其次，在车身设计方面，考虑到巴士广告也不单单是一张广告平面，多花点小心思，它可以变得很有趣。因此，使用了大面积红色，这不仅是嘉顿品牌色彩，更烘托了喜气洋洋的新年氛围。大红的车身上，绘制着老虎形象和品牌产品。车身上的弱电荧光材料通过车身的LOGO和部分文字标识展现，在白天，它们和原来的车身广告是融为一体的，肉眼看不出区别，而到了夜晚，LOGO和文字就开始发光了，不停吸引着行人们的视线。闪耀的发光字让巴士更加耀眼灵动，为新年带来一抹绚丽的红，成为路上一道靓丽的风景线。

嘉顿品牌对此次的创意非常支持和认可，并给予了很高的肯定。从品牌的角度来看，发光巴士能够充分利用广告价值，为广告展现带来更多的可塑性和趣味性，在提升品牌形象的同时还能够提升广告的传播力。增强与市民朋友路人的互动，形成思想情感上的连接，使广告效果更加显著。

疫情期间，是城市公交媒体市场低迷的阵痛期，“发光巴士”这样极具创意性的广告对于贵司以及行业市场有着重要的意义。受疫情带来的经济冲击影响，许多广告商把投入重点放在保护最重要的业务和商业需求方面，在城市公交等传统媒体市场的广告投入较以往大幅缩减，其主要原因也是传统媒体在疫情期间的广告宣传效果及投入产出比都不甚理想，在此境况下，广交传媒创造性推出“发光巴士”，不仅是传统城市公交媒体结合市场动态需求的自我革新，也是对于持续发展传统媒体的勇敢探索。

广交传媒希望为企业传播价值，为社会传递正能量。在中国内地城市中，广州是目前唯一将这种光源运用在巴士车身上的城市。我们广交传媒首当其冲地以先行者的姿态，为整体呈现低迷的媒体市场引出了一个新的方向，希望能够为给传统媒体行业市场带来新活力和新生机。

广告，是一种独特的沟通语言。好的广告创意一方面能够理解客户所需，并将其以有趣的形式表现出来；另一方面能够帮助客户与消费者去沟通，达到一定的影响力。好的广告，从创意到执行都需要天时地利人和。“发光巴士”这种极具创意的广告，会让人沉浸其中，让人眼前一亮的同时，换换脑子，用一条创意广告来缓解视觉上的疲劳。

疫情影响下，带来的不仅是困扰和压力，更多的是考验，考验着每一家企业，每一位从业人员如何在困境之中找到机会逆流而上，从中找到破局的关键。在疫情不断反复的情况下，“发光巴士”不仅是一次有益的尝试，更多的是为行业提供了一种新思路、新方法。只有不断寻找新的形式，做得充满新意，贴近生活，融入生活，才能让受众能有代入感，产生共鸣，收获更多的流量，先声夺人。

广交传媒：

广州公交集团广告传媒有限公司成立于2019年3月，注册资金2000万，是广州公交集团属下全资广告传媒公司，是一家以出行户外类媒体运营为核心业务，致力于成为国内一流的出行场景户外广告运营商、全国领先的广告媒体服务商。公司拥有广州市公交车13870辆、公交候车亭5000余座、公交站场650个、出租车10855辆、轮船65艘、户外大牌、新媒体全平台等线下线上多种广告资源。公司主营业务包括广告经营销售、大型活动组织策划、会议展览服务等，以及广告全案策划设计、全媒体链接、全产业链服务。我们秉承“崇善致美，笃行致远”的价值观，立足广州，放眼全国，力求为企业传播价值，为社会传播正能量。