疫情当下，2021注定又会是挑战和机遇共存的一年。对公交媒体行业来说，每一次危机都是一次自我检讨的机会。与此同时，谁能率先抓住机遇，谁就能赢得重生，掌握变得更强的机会，就能成为最后的赢家。

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• 后疫情时代，消费回暖是机遇

疫情导致萧条，节省广告预算成为许多企业的第一反应，但这并不是一个有远见的决策，因为这会让品牌失去曝光，消减消费者对品牌的记忆。

后疫情时代，摘下口罩出门逛街，外出进行“报复性”消费成为了许多居民的诉求。随着全民恢复工作，中小学也逐步确定开学日期，城市开始有了市井气息，消费者不可避免地频繁出入社区生活圈、商圈，让户外场景也逐渐恢复了往日的生机。

消费市场的回暖，餐饮、旅游、酒店等生活娱乐行业重现生机，同类品牌间难免会产生竞争。加之消费者外出时间的增加，给公交媒体提供的宣传有利机会。种种因素叠加在一起，有力地推动了公交媒体广告投放市场的回暖。为了在后续的品牌营销中突出重围，许多品牌依然逆势谋动，如外卖、在线教育、医疗健康等，与公交媒体合作，增加品牌曝光，让广告主更加深刻地意识到，公交媒体的线下引流作用。品牌若想在后疫情时代的竞争中形成自身优势，就必须利用公交媒体，在消费者必经的生活圈场景保持品牌曝光度，提高知名度，积累获客量。

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• 公交媒体依然是稀缺资源

“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的公交媒体或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。

目前，公交媒体在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段，甚至个别城市为创城及城市文明建设，从而禁止公交车上刊商业广告。这使得城市中公交媒体进一步减少，也势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐。这一系列动作都预示着：未来，公交媒体的价值将只增不减。

如何更好地规划公交广告，需要政府、广告公司、社会三方联合起来进行合作统筹。在此形势下，如何抓住机会，保持不断创新和持续发展，在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来，同时践行企业社会责任、传递正面价值，是每个媒体经营者需要思考和探索的问题。

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• 技术应用，打通线上线下广告渠道

线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化，AI、云、5G、物联网等新技术已经存在于公交媒体公司的必备清单当中。随着社会数字化的推进，智慧城市的不断加深，线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜，还能够与线上相结合，打造系统的营销闭环。

近年来，我们的日常生活处于一个快速发展的数字时代，购物，社交，娱乐和工作都需要在线和移动技术的协助。随着大数据，云计算，物联网，虚拟现实和增强现实的兴起，以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术，意味着数字技术的进一步转变。

线上和线下广告能够更有效地互动，是因为数据成为链接营销的工具。各大互联网公司并没有放过利用线下媒体争夺用户的机会，阿里、百度、京东等大型互联网平台也正在帮助品牌通过创建单一营销的零售环境创造更多直接转换机会，通过场景共建提供更丰富的渠道和营销资源。

比如疫情之下，在数字化技术支撑下，可以实现公交广告的智能化一键上刊，广告“无接触”投放。尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下，引流将更精准有效，这也让我们看到线下媒体数字化、程序化、流量化是大势所趋。

通过线下强曝光，让消费者对这个品牌形成记忆，然后再通过优惠活动等信息唤起受众互动，起到临门一脚的作用，转化率得到大幅度提高自然也就在情理之中。线上和线下世界之间的界限逐渐消失，这将引发广告与消费者生活环境、行为，甚至思想和情感的无缝连接。

2021年对于公交媒体行业来说，挑战和机遇都会一直存在。找到合适的发展道路，抓住新的发展机会，才能在困境中逆风翻盘，向阳而生。