金巴士·公交广告营销大奖是国内唯一专注公交媒体价值的评选活动，奖项评选旨在发掘公交媒体的价值，以站在行业前沿，以推动行业专业水准为已任表彰利用创意与创作活动达到传播目的的设计作品以及利用创新思维、创新技术进行营销的经典案例。通过奖项的评选，促进了行业之间的交流学习，同时向行业内外人士呈现公交媒体广告的不断改进与革新。

金巴士公交广告营销大奖不断地关注公交媒体行业的发展趋势，秉承严明的评审程序和评审标准，每年召集数十位行业精英、媒介机构、广告主一起评选出过去一年在公交媒体领域的创意作品、营销翘楚。赢得金巴士·公交广告营销大奖不仅意味着企业在过去一年所取得了卓越的成就，还标志着企业在公交广告专业方面为行业做出了较大的贡献。

以下为金巴士·公交广告营销大奖 2019商业设计类作品公示：

1

吉祥航空-梦旅生花 全心启程

设计说明：

车身以温柔粉紫色云海为底，主图利用车窗原质感与长度超过完整画面1/2的吉祥机身形象形成强烈对比。带入感及强的动感机身画面，突出广告产品，清晰表达广告主寓意，吉祥航空向新时代献礼，助力“一带一路”建设，放飞“百年吉祥”的航空梦想。机身涂装吉祥特色的“中国牡丹”彩绘喷涂。作为国花，牡丹寓意雍容华贵、富丽堂皇，也深度契合吉祥航空的品牌形象与发展愿景。画面右上轻松惬意的一家三口乘客和宽体客机座椅也充分表达了吉祥航空本次诉求主题“梦旅生花 全心启程”。寓意吉祥公司的高品质客舱设计与亲切暖心的客舱服务，让每一段飞行，都成为梦的旅程。整个画面色彩温和情切，品牌诉求明确，受众感官舒适，且印象深刻。是目前非常成功的巴士广告案例之一。

2

青花汾酒

设计说明：

青花汾酒”是被誉为“诗酒天下第一村”的山西杏花村汾酒厂生产的高档汾酒 ，是清香型汾酒的特级精品。青花汾酒由国际陶艺家王宗涛设计，采用中国传统青花瓷风格，瓶身以“汾”字为主体 ，再加上各种字体的“酒”字，从汉字的角度阐释了汾酒的悠久历史。该酒瓶在景德镇烧制，瓷质细腻柔和，青花料色明丽，实为瓷器之精品。

青花汾酒选择在公交巴士车身广告媒体中的大包尾车型发布广告，以青花瓷酒瓶作为主体形象，再配以“骨子里的中国”作为广告词，突显了青花汾酒在中国历史上的重要地位。青花汾酒这次的公交巴士广告设计和发布，除了吸引其固定的酒客外，很多不大喝酒的人士也被其画面所震撼，从而引起好奇，并萌生去作尝试的冲动，是一个成功的设计和发布案例。

3

有你才队

设计说明：

车外将双层巴士打造成“集装箱”将可口可乐运往世界杯的现场，车内营造“足球场”的氛围。可乐大巴注重互动与分享，二十二个人参与的足球场地，可以分享给更多人体验世界杯的激情。无门侧利用公交车体的“车轮”、“车窗”构造，将可口可乐的厢式货车巧妙的融入其中，主体背景采用体育场的透视效果，呼应了了slogan“有你才队”中的“球队、世界杯”等诉求。有门侧运用了品牌代言人手持产品（一瓶可口可乐），在看台呐喊的造型，充分呼应了无门侧球场设计，车身部分应用了概念化的球场设计，将产品与事件紧密结合车尾部运用了形象代言人和粉丝在一起看球的画面，配合产品及“戴上手环 支持你的球队”的活动宣传语，将产品与活动紧密结合。整体画面使用红色设计，吻合可口可乐的企业形象。

4

燃茶

设计说明：

作为新兴茶饮，燃茶定位于轻功能茶饮料，意在创造一种舒缓无压、轻松畅快的生活方式新选择。选择202路有轨电车作为发布媒体形式，是因为202路有轨电车有着车身超长，头尾往复运行的特点。设计中打碎原有的固化版面重新组图上车。车身广告主体颜色以深浅蓝色渐变为基色，主图用清纯少女及主推产品的形象设计完成。配以 “零糖解腻”的广告语，吸引着追求更好生活质量和生活品质的消费群体，此广告达到了预期的宣传效果。

5

芝加哥音乐剧

设计说明：

我们以候车亭为场景，构思了一个舞台帷幕拉开的创意，将宣传主体—《芝加哥》音乐剧设计为主要画面；通过对候车亭的异形改造，镶嵌智能LED发光灯箱，以及电动控制的拉伸装置，打造了一个动态的画面效果，实现了传统候车亭静态效果到动态展示的创新形式，借此向广大目标受众更快、更准的传递广告信息。

6

刷新篇

设计说明：

该创意广告以双层巴士为媒体，运用夸张的手法，巧妙利用车身铁皮构造渲染出一幅锈迹斑斑的老旧形态。通过结合巴士的双层高度，营造出模特吊绳索、登高梯用刷子将车身焕然一新的动人场景。该画面极具冲击力，牢牢抓住受众眼球，从而达到广告主“世界因我而精彩”的广告诉求。

7

养乐多是活的

设计说明：

1、自古红蓝出CP，画面采用红蓝作为主色调，红色引人注目，蓝色包容理性，红色与蓝色的结合，也表现出了养乐多品牌“高程度，范围广”的市场影响力。强烈的对比使画面极富冲击力，让整个画面活了起来，视线瞬间被吸引，与候车亭、公交车媒体相结合，使人印象深刻。

2、画面是红瓶经典款养乐多与蓝色低糖养乐多的碰撞，两款养乐多势均力敌，画面内容简洁明了，展示出养乐多所想要带给消费者的健康与活力。

3、广告语“养乐多是活的”，养乐多公司的核心思想，让一百亿个活的养乐多乳酸菌给肠道做运动，在画面中特意放大的“活”字，直抒胸臆的表达快来喝“活”的养乐多吧，给你的生活多些活力。

8

看看现在的你/心疼你辛苦的样子

设计说明：

你从来不知道，你辛苦的样子原来是这样！也许，你每天都在狭小的格子间来回穿梭，往返于办公室的各个角落；或者是每天昼出夜归，流连于各大酒桌习惯了推杯换盏；又或者是在寂静的深夜，看着堆集如山的工作，一口气喝光了杯中的咖啡，摇摇昏沉的脑袋，继续孤灯奋战。

9

赛百泉5度天然苏打水

设计说明：

我们以产品形象为侧重点，抓住“泉水”的流动性贯穿整个车身。关键字:“泉水”、“流动性”在车身上体现到了极致，也达到突出产品形象的目的。

车身大胆运用大面积蓝色清水为背景搭配品牌瓶身与流淌的清泉为特写，更加直观形象；从视觉上向受众直接传达特别是车开起来时整个画面呈现出水在流淌的视觉折射效果，更加直观生动！后车尾玻璃窗上巨型产品瓶身形象与水纹异形裁切处理，整体视觉效果给受众以清爽干净的同时，增加了受众对品牌的印象，更增加了与受众不同的时尚韵味；整体干净清澈的质感体现了品牌赛百泉5度水中贵族的高规格形象。更加吸引符合20-40岁产品受众定位！

10

地道古巴

设计说明：

古巴拥有丰富的自然美景，悠久的历史、文化和迷人的神秘感。为契合“地道古巴”这一主题，广告画面里展现了首都哈瓦那港灯塔、巴拉德罗的白色沙滩、郁郁葱葱的乡村、壮丽的岛屿以及浓郁、狂放，还带有些许浪漫的古巴热带舞等元素，在有限的画面里，尽可能多地为受众呈现古巴那与众不同的风情。画面各元素间颜色过度自然，内容由城市至乡村、沙滩至岛屿，人物由动至静，观之即能让人产生自在、惬意、舒适之感。且双层观光巴士媒体穿梭于都市旅游线；凭借超大车身发布面积、360度画面，强势覆盖上海内环黄金商圈，提前让人领略古巴美景，感触其丰厚的历史文化遗产及财富。

11

纯悦

设计说明：

可乐旗下的纯悦水，产品核心概念是高纯度的矿泉水，通过钻石的形象来传达水质的纯粹。候车亭的创意概念从钻石、雅致的紫色、水的灵动几个角度进行提炼，整体造型结合产品形象、产品基础色调，简洁、灵动的造型，彰显品牌传达的生命、阳光、纯粹的品牌文化。创意候车亭选择在宁波的时尚街区，品牌气质、定位与区域受众人群相匹配，更好面向受众传递产品概念。

12

小身材大动力

设计说明：

这款“激战”品牌电动车不同于普通小型电动车，其产品动力十足，有着核心竞争力的专利技术。广告从这个特点出发，将其作为卖点。

广告画面利用公交车车轮这个固有特点，用电动车的车轮与公交车车轮进行了创意性的结合，给受众造成视觉上的陌生感，新奇感，从而吸引注意力并对产品的特点产生记忆。更好的传达出产品强劲的动力这一特点。因为对于户外媒体，受众获取信息可能就是几秒时间，所以在短时间内产生兴趣、吸引注意力并产生记忆并产生记忆点非常重要。

13

百事可乐-热爱全开

设计说明：

车身还是以百事可乐形象原色为主色调，主图分别由人物和产品，纵贯车身，首尾呼应。上刊形式利用车身原材质和人物及产品的外形不规则轮廓勾勒，形成强烈对比，强化主题动感画面，吸引受众眼球。人物形象以潮流涂鸦元素勾勒音乐明星、街舞舞者、足球巨星三大主题视觉，与其他平台宣传之间形成互动，让热爱体验更为生动。通过视觉设计、沉浸式体验以及多场景联动，百事鼓励年轻人每分每秒做自己喜欢的事情，将“热爱”活成生活方式！热爱全开，好比藏在百事里的汽泡，一旦打开，势不可挡！百事logo巧妙而动感的摆放，突出品牌的同时，让人联想到百事里的汽泡，再次点题，让画面更为生动，完美诠释“热爱全开”的品牌主张，通过在潮流、时尚等领域的不断尝试，用年轻人喜爱的元素开展对话与互动。品牌精神和年轻文化符号的完美融合打造了一台让人心动的概念车身广告。

14

乌镇旅游

设计说明:

乌镇古镇风景的背景使巴士成为城市流动的风景；刘若英代言人演绎乌镇旅游者，诠释“心的乌镇，来过，未曾离开”；无门面五彩缤纷的水彩斑代表乌镇戏剧节多彩多样，国内外优秀的戏剧齐聚乌镇。

15

日照海洋公园

设计说明：

日照海洋公园，充分挖掘太阳文化，将海洋公园与独特的太阳元素相结合。在车体的设计上，主色调采用明艳的黄色代表了阳光、热情，图片处理上采用撕开另一个空间，让鱼儿游出来的表达方式，有着强烈的视觉冲击力，更加吸引人的眼球。

16

伊顿门窗

设计说明：

在资讯发达的今天，公交车作为一种有效的宣传工具，成功地为企业和消费者之间架起了沟通的“桥梁”，是企业为提高自身知名度和影响力的有效手段和途径之一。本方案通过产品与公交车下客门与窗户的巧妙结合，给受众不同的感观体验。