城市正在换一种方式迎接新年。当街头巷尾的迎新装置逐渐同质化，一种更鲜活、更具生命力的迎新载体，正沿着公交线路悄然生长——“新年主题巴士”，进化而成了一种独特的公共文化IP：可预约、可邂逅、可穿行、可收藏。从一辆车到一个现象，从一个点子到一份期待。这列持续行驶的“迎新巴士”告诉我们：最高级的品牌口碑，并非来自于声响巨大的宣言，而是源于年复一年，沉默而准时地，驶入一座城市的心灵车站。

深化城市公交媒体的文化IP属性

如何成为一座省的“新年固定节目”

图：杭州巴士传媒集团有限公司

以往我们谈论节日仪式感，目光常落于庙会的喧嚣、灯会的璀璨或荧屏的盛宴。而今在浙江，一种更日常、更流动的仪式，正沿着纵横交织的公交线路，悄然重构“迎新”的公共记忆——如期而至的生肖主题迎新巴士，让这份年味有了固定的班次、清晰的路线，和一座城市共同等待的到站时刻。

图：浙江鹏越广告传播有限公司

领航者杭州巴士传媒表示：从一开始就希望把它打造为一个能够持续下去的年度保留节目。这样既可以深化公交媒体的文化 IP 属性，强化杭州巴士传媒的品牌辨识度与用户记忆点，又可以让生肖传统文化、杭州城市特色与公共出行场景深度绑定，为市民和游客打造专属的跨年情感仪式感。经过兔年、龙年、蛇年的沉淀，公交跨年主题车身已经成为全体市民的年度期待，每到年末大家都会主动关注新一年的生肖巴士动态，这种自发的期待感也让我们更坚定了持续打造的决心。

图：杭州巴士传媒集团有限公司

生肖迎新主题巴士，在领航者的长期实践中，被有意识地塑造成一个可持续的年度文化IP。其核心逻辑在于“三重绑定”：将传承千年的生肖文化，与杭州这座城市的独特美学基因，以及“公交出行”这一最高频的公共生活场景，进行深度缝合。由此，一辆车便成为一个移动的微型文化场域，让传统不再是书本上的符号，而是在穿行街巷中，它把“过年”从一段假期，变成了一场可“乘坐”的旅程！

图：杭州巴士传媒集团有限公司

经过兔年、龙年、蛇年三轮的完整循环，这个系列展现出一种强大的文化生命力。从“新鲜事”沉淀为“年度事”，是公众反馈从“新鲜围观”转向了“自发期待”。如今，每年临近岁末，“今年的生肖巴士会是什么样”已成了不少市民自然而然的惦记。这种由公共文化产品所催生的、来自街头的自发期待，比任何传播数据都更具说服力，它意味着这一IP已真正已悄悄织进了这座城市的生活节奏里，成为很多人心中一个不用提醒的年末记号，成为市民时间轴上的一枚文化图钉。

图：杭州巴士传媒集团有限公司

时间是最严苛的评审。当公众开始为你标记时间的刻度，文化IP便有了真正的年轮。这一由杭州领航的实践，其深远意义在于为“公交媒体”的价值进行了强势正名。它证明，公交媒体绝非被动的广告位，而是能主动策划、承载深度内容、塑造城市气质的战略性文化媒介。它通过“限定性”制造稀缺关注，通过“场景化”实现沉浸体验，通过“情感化”完成价值共鸣，最终将公共交通网络，升维为一座城市、乃至一个省份输送祥瑞、传递温度的“文化动脉”。

上海新云传媒携SHUYA兔

“马上”传喜“路路”送福

图：上海新云传媒股份有限公司

在上海这座公交网络极为发达的城市，作为规模最大的公交媒体运营商，上海新云传媒的一举一动始终牵引着行业的视线，今年新春，它再次以引领者的姿态展开行动，开启新春营销新篇——跨界现象级萌系IP SHUYA兔推出联名年车，将中式喜庆与韩式萌趣融入公交载体，66路公交以亮眼中国红焕新亮相，让公交媒体成为传递新春福气、串联申城街巷的流动纽带。

图：上海新云传媒股份有限公司

此次联名年车是上海新云传媒2026年公交媒体跨界开篇力作，尽显新云传媒对公交媒体场景的深度挖掘。点睛slogan「新云“马上”传喜，SHUYA“路路”送福」贴合马年吉兆与出行场景，精准激活公交媒体的情感连接价值。借助SHUYA兔的超高人气，这台公交不仅成为社交平台热门打卡地，更以“移动新春地标”的属性，让公交媒体突破单一传播功能，成为年味裂变传播的核心载体，展现公交媒体的多元潜力。

图：上海新云传媒股份有限公司

深耕公交媒体领域多年，上海新云传媒依托公交全域覆盖、高频曝光、流动传播的独特优势，聚焦“限定化、场景化、情感化”传播方向，牵手多个国内外顶流IP打造标杆性公交联名案例。此次以公交媒体为核心跨界载体，进一步放大公交媒体的场景穿透力与传播影响力，再次彰显新云传媒在公交媒体赛道与户外IP联动领域内公认的标杆角色与定义能力。

图：上海新云传媒股份有限公司

从一台联名公交的创新落地，看公交媒体行业的发展新可能；从一次跨界合作的成功出圈，见领军企业对公交媒体价值的深度挖掘。上海新云传媒始终以创新为引擎，让公交媒体不仅是城市出行的基础设施，更成为承载情感、传递温度、引领潮流的营销新阵地。这个马年新春，这台SHUYA兔联名公交，既是申城流动的年味风景线，更是公交媒体行业创新营销的实力之作。

画红妆画彩虹

一匹马、一辆车、一句驶向全城的祝福

图：宝鸡市华业公交广告装饰工程有限责任公司

当公交车披上彩虹，年味便拥有了新的光谱。在宝鸡街头，绘有彩虹骏马的公交车驶过，轻易划破了冬日的灰调。公交车的日常本是载人，而新年生肖主题的巴士，却悄悄承载起另一项使命：载送希望。以明亮轻快的彩条勾勒出吉祥的骏马，让福气不再静止，而是流动起来，带着斑斓的、童话般的想象力。在这个信息过载、情感表达日益精巧却也日益疲惫的时代，宝鸡华业公交选择以真诚，用最直白的文字和最点睛的一笔色彩，完成一次大规模、无差别的公共问候，格外具有穿透人心的力量。

图：宝鸡市华业公交广告装饰工程有限责任公司

彩虹马这一抹跃动的影像，如同一个克制的微笑，悄然点亮那句朴素的祝愿“马年行大运”。它仿佛在轻声诉说：祥瑞未必深沉，祝福亦可轻盈。生肖迎新主题巴士，让声声祝福不再静守于庙堂楼宇，而是被安上车轮，平等地驶过喧闹商圈，也温柔穿过静谧街巷，将“行大运”的祈愿均匀洒向整座城市。这份“主动送达”的仪式感，悄然把年味从特定的场所中解放出来，融入每一条流动的街道。

图：宝鸡市华业公交广告装饰工程有限责任公司

年复一年，生肖主题公交如约驶上街头，它早已超越节庆装饰，演进为城市与居民关于时间的情感契约。人们等候、谈论、拍摄它，实则是以集体目光校准一座城的精神时钟，那指向新岁的，是一抹流动的鲜亮印记。这份期待，源于对“确定性美好”的向往。在变迁的都市中，它成为一个可预见、可重逢的温暖地标，让“过年”从时序刻度，落地为全城共赴的轻盈仪式。最终，它使节日的意义突破假期的边界，延展为一条浸润日常的文化溪流，静静流淌，持续生长，在时间的河床上，刻写下一座城独有的情感年鉴。