多媒体矩阵中灵活的媒体配置方式使得广告主能够根据不同的需求进行灵活调整，确保广告信息在不同场景下，面对不同群体的有效传播。这一策略能有效助力广告主触达并影响更多层次的消费群体，实现对多元化人群的深度覆盖与有效沟通，进而大幅提升品牌知名度与影响力。杭州巴士传媒近期利用Bus+多媒体矩阵，在农村振兴项目上落地了公交媒体全域营销的新实践。

杭州巴士传媒此次农村振兴项目的新合乡共富集市活动，主旨在深化消费者对主打的新合索面及“雪水云绿”茶叶等新合乡本土品牌的认知度，进一步拓宽桐庐县新合乡农产品的市场销售渠道。本次活动在不足20个小时的出摊时间里，参与人次超3万，现场销售超20万元，活动期间意向订单共计超600万元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以品牌之势布局线下媒体

三端“B+C+G”融合发力

壹

【To C端】公交媒体重复性曝光，实现品牌中长期渗透

新合巴士，利用公交车这一城市流动风景线作为传播媒介，在杭州投放4条线路总计27辆公交车，投放周期为3个月。本次公交媒体投放集中于4条长线路对城市的贯穿式覆盖的选择，确保了无论是在繁华的商业区、宁静的居民区，还是在连接城市东西的交通要道上，都能做到展示曝光。通过如此高密度且持续性的重复性曝光，不仅能够有效提升杭州市民对于相关品牌或宣传内容的认知度，还能在潜移默化中加深市民心中的品牌印象。

贰

【To C端】创意亭牌，找附近、强吸睛、蓄参与

在活动落地区位附近的CBD商圈公交站，部署创意异形亭牌。亭牌不仅在设计上突破传统框架，采用新颖独特的造型与色彩搭配，更融入了趣味性元素，旨在瞬间吸引过往行人的目光，特别是附近居民及办公楼内的上班白领。一方面有效提升新合乡共富集市活动的曝光率，另一方面也提高了受众参与可能性，为线下活动蓄力。

叁

【To B端】杭州东站大方柱，为渠道拓展谋取机遇

杭州东站，作为华东地区重要的交通枢纽之一，这里汇聚了大量来自全国各地的商务人士，他们不仅拥有较高的消费能力，更在各自的行业领域内拥有重要的决策影响力。杭州东站大方柱位于人流密集、视线集中的关键位置，确保了广告的可见度和曝光率。利用旅客在东站候车和换乘期间的“碎片化”时间，使广告信息能够在不干扰旅客正常行程的同时，潜移默化地渗透到他们的意识之中，为品牌的市场渗透和口碑建设提供支持。

肆

【To G端】地下通道灯箱从城市地面向地下商业空间拓展

结合活动性质，采用了据点式宣发策略，选定政府人员和杭州市民集中的市民中心区位，在地铁站通道到地下环街，选用三个灯箱进行逐点式分布。这一媒体组合策略，实现了从城市地面交通向地下商业空间的信息传递，使得政务类别的宣传效果得以最大化。

向上拓宽传播领域

提高UGC内容生产

为了进一步提升线下活动的吸引力与参与度，同时促进社交媒体上的内容生产与传播，巧妙地在集市现场引入了集章游戏机制。这一创新策略不仅激发了参与者的兴趣与热情，还充分利用了社交平台用户生成内容（UGC）以及集章爱好者这一特定圈层的影响力，成功引发了受众的主动二次传播，从而在扩大活动影响力的同时，也极大地拉近了品牌与受众之间的距离，突出亲切而富有亲和力的品牌形象。通过媒体组合策略的不断创新与尝试，线上线下、私域公域相组合的全域营销给传统媒介带来更多可能，实现更加高效、深入的传播效果。

活动现场，人们展现出了极高的参与热情与消费动力，多家摊位的卖品售罄，连夜补货才能满足第二天的市民消费需求。其中主打产品新合索面更是供不应求。这一盛况验证了Bus+多媒体矩阵广告投放策略所取得的显著转化效果和深远影响力，无疑是对公交全域营销实践有效性的一次有力证明。

本次项目融合了全域营销理念，整合线上线下多渠道资源，实现全方位、全渠道、全场景的品牌传播和用户触达。在活动的筹备阶段，杭州巴士传媒凭借杭州市广泛的户外媒体资源，巧妙运用公交多媒体矩阵，实施了全面且多维度的广告投放策略。在活动的落地阶段，利用社交媒体平台上的用户生成内容（UGC），有效增强了年轻消费群体对新合乡品牌的关注与参与度。

未来，随着数字技术的不断进步与媒体形式的日益多样化，杭州巴士传媒将继续探索创新性的品牌营销模式，为客户提供更具影响力和实效性的品牌营销策略。