人们一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条，但大部分的信息可能被用户忽视或者遗忘了。如何占据用户的记忆锚点，“亮”出新玩法？

通过场景营销打造品牌沉浸式体验，或许是答案之一。

杭州巴士传媒在公交媒体上尝试过多样化的场景营销玩法，并从中复盘分析，提炼形成了「场景营销SETS法则」。接下来，杭州巴士传媒将以案例为佐，与您分享“公交媒体&场景营销”的无限价值。

场景营销作为现代广告的新宠，其魅力在于能够“全方位，多感官”地触及消费者，它更注重通过营造场景实现“体感+情感”的双重体验，全面激活他们的“五感”，从而构建具有品牌独占性的独特场景，实现深度品牌渗透。

通过色彩搭配、展品选择、材质使用等细节，营造满载国风元素的创意巴士。车内运用红、绿、蓝、白等传统文化中的常用色为主，辅以木材、竹子等材质做基底，陈列瓷器、字画、灯笼等展品。这样的视觉盛宴，不仅让体验者在立秋时分感受到了“秋一杯”的特别，也增强文化体验感。

银泰百货的520膨胀巴士，以粉色毛绒材质覆盖全车，一触即能感受到温暖与柔软，让人忍不住想要拥抱。这种触觉的体验，不仅让消费者更直观地感受FLABJACKS的IP创造思路，还用毛绒触感激发了体验者拥抱的行为。借此体现了品牌方在活动主题下，所表达的依恋和陪伴的情感诉求。

INTO YOU星空巴士，以梵高的《鸢尾花》为灵感，用大量鲜花布置车内空间。淡雅的花香与雨后泥土的芬芳交织在一起的自然感，不仅能带来疗愈的力量，更通过嗅觉的叠加，在脑海中留下情感粘连之下的品牌差异化印象。

可口可乐的限定足球巴士，将蜜桃味、草莓味等多种口感的可乐，对应到不同需求的受众进行品尝体验。在封闭的车内布置场景下，叠加冰爽口感的可口可乐，仿佛置身绿茵球场。这种味觉与场景的完美结合，不仅带来了极致的赛场外体验，更让产品有了直接且鲜活的消费使用场景。

摩登巴士音乐节，以旋律为媒介，碰撞产生出奇妙化学反应。这辆移动版的派对穿梭体，通过音乐的力量放大了体验者的参与感受，不仅为体验者提供了一个全身心放松的娱乐平台，更是创造了与相同群体同频共振的社交平台。

互动传播作为场景营销中的关键环节，对于扩大营影响力和提升曝光度具有至关重要的作用。品牌可巧妙引导与干预，以实现更高效的传播效果。“晒”作为当代人们最熟悉的表达方式，是在整个营销过程中需要前置考虑的部分。

筹备阶段，应寻找具有特殊意义的节点，通过得利点推动、口碑式晒点传播激发人们的分享欲望。明确规则、关键词及内容限定，协助推动营销活动的传播，形成连锁反应。

以“巧劲”撬动“话题量”

通过爆款场景实现的裂变式传播，成为推动品牌热度和话题的强大引擎。在综合考虑活动主题、现场氛围以及平台用户风格等因素后，需要深入了解不同平台的展现形式，选择恰当的引导方式，为话题创造引爆点。

以INTOYOU的“星空巴士”为例，品牌通过精心打造的星空主题，触动了体验者内心的【情感】。这种情绪的分享迅速引发了广泛的共鸣，推动了活动的传播。

香飘飘的“小香巴秋日爱情专线”活动，通过独特的【氛围】营造，让体验者沉浸在秋日的浪漫之中。体验者们在小红书和抖音上晒出的是她们与车内布景的合照。

可口可乐的“限定足球巴士”，则通过丰富的【互动】环节，体验者们在社交平台上晒出的是他们在巴士上参与互动、享受足球乐趣的瞬间。

要实现线上平台的互动传播，品牌需精心打造优质种草内容，通过小红书、抖音等平台广泛传播。引导体验者的分享真实感受，有利于让品牌故事更加深入人心，实现互动传播的最佳效果。

与常规的快闪、打卡活动不同，公交媒体的流动性可以实现流动式场景营销，从而触达更广泛、多样化的消费者群体。

品牌定制专属线路，除了考虑目标人群、曝光声量等因素，还需要串联对品牌/产品具有传播加持的打卡点。通过设定周期性、定时定点的稳定线路，我们为体验者提供了更多参与可能性，使他们能够轻松融入这一独特的营销场景。

在策划和执行任何营销活动的过程中，安全因素始终是首要考虑的因素。确保活动的各个环节都符合安全标准，避免任何可能的风险，是保障活动顺利进行和参与者安全的重要前提。

最后的最后，场景营销作为强化品牌宣传的营销形式，是提高品牌热度的话题点，更是配合事件营销的线下引爆点。公交媒体&场景营销的优势，可以将线下引爆连点成线，在目标城市的核心区位做到多点齐放。也可以赋予情绪价值，拉满五感体验。