公交媒体作为少数可移动的户外媒体之一，如果能够及时抓住受众心理，结合不同种类的地标，截取更多的流量，就能够产生极佳效果。

而所谓地标，是用来标示界线位置的目标物，是地区景观上突出的特徵，即可以理解为是一乡、一镇、一城、一国之中能够作为标志的东西。比如历史遗迹（长城、兵马俑等）、文学作品相关（卡夫卡城堡、巴黎圣母院等）、经济中心（各大城市夜游地标）、侧重精神文化的标志性建筑（梵蒂冈、灵隐寺等），这些都能被算作是地标。

（图：巴黎圣母院）

公交媒体作为传播媒介来讲，流动性强、受众面广、接触率高。结合地标的标志性、范围性和稳定性，二者优势互补，互惠互利，能够有效吸引更多受众。如果营销方式得当，甚至能冲上热门，成为热点话题。

01.与文旅地标结合 成为娱乐新风景

近段时间，文旅经济兴起，品牌方们不愿错失良机，纷纷用自己的方式参与到这场文旅盛宴之中。而能够称之为“文旅地标”的各大景区，当然不会被落下。

（图源：华赣传媒）

在南昌街头，能够看到很多小红书的公交站台。这批公交站台是小红书平台“暑期旅游”活动的产物。站台版面的布局整体呈现为两分式。在版面左侧，我们能清晰地看到小红书用户对于站台所在景区的评论；在版面右侧，我们能看到小红书平台的活动宣传语。这一点就完美的将公交站台与文旅地标相结合，把公交站台作为景区的一分子进行融入，这样的软广告不会让人感到突兀，反而十分讨喜。

（图源：华赣传媒）

结合文旅地标的同时，小红书平台找准自身定位，配合线上媒体资源优势，将“暑期旅游”活动作为传播热点，抓准受众心理，让更多的用户加入到线下打卡大军中。而文旅地标相对于其他类型地标来说，娱乐性要更强一些。本身就偏向娱乐的小红书平台与文旅地标相配可谓是天作之合。

（图源：华赣传媒）

02.与经济地标结合 互惠互利共发展

如下图所示，公交媒体与经济地标相结合是一种互惠互利的行为，为受众提供更优质的服务也就意味着受众的体验感上升，引发流量热点，吸引更多的受众。

（图：经济地标与公交媒体关系图）

济南当地正如火如荼地发展“夜经济”，而济南公交抓住时机，推出一系列举措助力济南“夜经济”发展。根据经济地标开设公交线路，围绕“夜经济圈”进行专线定制。我们能看到济南公交著名的“大橙子”“红墩墩”也都纷纷加入进来。联合经济地标，能够让更多的受众受益，而这种受益往往也是相互的。

济南公交助力济南夜经济发展就是个例子，比如济南暑期777观灯专线，在车身上增加了灯光效果，把巴士游玩功能发挥得淋漓尽致，完美融入夜经济。这并非只是将各经济地标连接形成经济圈，更多的是让公交媒体融入到夜经济圈的这个环境，成为夜经济的一分子。

（图源：济南公交）

此外，抓住机会，把握机遇也是重要的。既然是经济地标，就自然会产生很多经济活动；既然是经济活动，就免不了媒体宣传的需求。时刻了解经济动向，与经济地标负责人积极保持联络，这是作为公交媒体人应该具备的特质。

（图源：济南公交）

4月份以来，济南奥体中心体育场持续举办多场体育赛事以及演唱会。济南公交抓住时机，积极参与对接宣传，并且设计推出多条定制专线，将体育场与学校、社区以及车站等地点进行无缝连接。抓住宣传时机，把握宣传路径，就能够提高宣传效率，打造良好宣传效果。

（图源：济南公交）

03.与精神地标结合 做好精神新具象

精神地标是一个城市的核心。作为精神来说，其构成的要素往往是抽象的；而作为地标来说，它却又是一个实在形象。所以，公交媒体要想抓住一个城市的精神地标，就一定要对所在城市进行充分研究和调查。

（图源：佛山巴士传媒）

每个城市的精神文明都有自己的特色，特色不同，精神地标所展现出的风格也不一样。从发展的角度看，有的城市短时间内高速发展，精神地标风格偏现代化，科技风十足；有的城市历史悠久，但近期内发展迅速，精神地标风格呈两分式，现代与传统交错，展现出一种时空穿梭式的美感；有的城市历史悠久，且发展平缓，精神地标风格则充满了传统韵味。当然，这只是从发展的角度讲，找准城市定位，根据不同的定位“见缝插针”，将公交媒体和精神地标联系起来，不仅能够让旅行者一目了然，还能够激起本地受众的共鸣。

（图源：佛山巴士传媒）

佛山巴士传媒深谙此道，把岭南文化吃透，总结归纳出几个要素，并呈现在公交媒体上。此时这辆公交车便成为了岭南文化集合的一个小型载体。结合公交媒体强移动性，让岭南文化“动起来”。将精神地标与公交媒体相结合，既是对城市精神的良好宣传，又吸引了受众的注意力，提高了公交媒体公司的知名度，可谓一箭双雕。

（图源：佛山巴士传媒）

04.精神地标与文旅地标连接 公交媒体作纽带

在现实生活中，大部分精神地标和文旅地标是可以相融的，甚至有些时候某个城市的文旅地标就是它的精神地标。二者并不是非黑即白、非此即彼的关系，而是相互联系、相互融合的关系。作为精神地标，其本身就具有足够的旅游价值。而公交媒体能够整合城市中零散的精神要素，成为精神地标与文化旅游之间的纽带。

（图源：佛山巴士传媒）

想要利用精神地标和文旅地标联合打造出一条专线，那么二者的适配度要高。所谓适配度，也就是二者搭配在一起有无违和感的问题。一般来讲，将精神地标所代表的精神内核抽出来并加以精炼，作为整条线路的特色核心，这种方法是可行的。也可以提前规划好线路，将线路中经过的各地标一一列举，找到它们的共同之处，加以提炼，成为特色核心。两种方法所达到的结果大致相同，方法一的好处是，精神地标所代表的精神内核受众基础好，受众群体广泛。而方法二的好处是，在传统精神内核的基础上添加了一些创新，能够吸引年轻受众，并体现出自身创造力。从资源整合的角度看，在大部分情况下，方法二相比方法一来说能够整合到更多资源。

（图源：佛山巴士传媒）

佛山巴士传媒把佛山各地区的精神地标与文旅地标串联在一起，打造出109岭南旅游专线。不同的精神元素在车身上汇聚，从创意产业园到文华公园、亚艺公园，再到梁园、南风古灶、祖庙，配合一台集合了多种岭南精神元素的“岭南古韵”车身，完美连接各大文旅、精神坐标，以文化为轴，打造互惠互利舒适圈。

当然，实际上在一个城市中，一个地方可能是精神地标、文旅地标和经济地标的融合体，而我们要抓住它的主要特点，针对其主要特点进行精准定位。不光是精神地标和旅游地标，各类地标在公交媒体的帮助下都有机会串联在一起。抓住时机，把握机会，提高自身的想象与洞察力，轻松玩转各类地标！