传统纸媒已逐渐淡出媒介市场的视野，以手机为主要传播途径，全民参与的第五媒体胜在人多势众无比普遍，但在这个互联网+大数据的时代，仍然有一种出行媒体，以最低千人成本，占据户外媒体最具竞争力优势，成为品牌投放无可替代的媒体选择形式——城市公交媒体。发展是城市公交媒体立足的根本，纵览各地城市公交媒体市场发展前景，仍然离不开各城市公交媒体单位的服务能力、资源实力，也离不开客户的选择、当地经济，以及良好的行业竞争环境。

稳健根基

- 提高媒体资源实力与市场服务意识 -

在城市公交媒体有限的媒体形式内，无限扩大创意与传播策略，切实达到降本增效的结果，以最优方案为客户计算投放成本，以最佳营销影响力覆盖区域广告效果，提升环保制作材质和工艺，以精益求精的工匠精神态度，以市场主人公的形态服务意识，从硬性和软性条件两者充分着手，完善自身媒体资源实力，提高市场竞争份额力度。

（图：明日传播集团）

对于公交候车亭广告的投放，依据其规模、位置、好感度的优势方面来探讨，创意是其传播策略的首要元素。对于具有地域季节性的文化宣传上，以创意取胜，是在特定的投放时间内达到投放效果最佳的选择。其次是材质和工艺，好的材质好的工艺出好的媒体效果。再者是设计和色彩搭配，靓丽醒目的画面效果有暗示并愉悦受众人群的心理暗示，有利于助推传播效果。

候车亭广告，因为是静态的场景投放，在场景上有日、夜两种展示效果，其灯箱展示的优势上，很容易达到极具的视觉冲击力。比如一般展示灯箱的高度是0.5-2m，普通人在无意识状态下，平均的展望高度为1.7m，在视觉角度上绝对达到绝优。再加上灯光的辅助作用，如上两图，明日传播集团“荷兰花海--2023郁金香文化月”所示，白、夜两种场景环境均为极优的传播效果。

（图：明日传播集团）

在受众群体公交出行等车的过程中，候车亭广告与乘客近距离接触，让广告内容的阅读更为仔细，让主题画面内容更能为产品展示和服务。候车亭广告的场景温度在这是恰能更好的体现，静止的大屏海报式的C位画面，往往能拉动无聊等车时间中的某个思绪，触动某个对产品或服务感兴趣的细胞，增加购买欲望或体验感。而以上这些，在自身资源优势上的特点，都是提高实力和服务意识的必要认识，各相关单位需把控好。

客观因素

- 客户购买力与地域经济紧密相连 -

客户的实力决定着客户的广告购买力，相对来说一二线城市的客户实力更强一些。城市公交媒体在三四线城市作为媒介形式，更加占据主要市场，但也占有局限性，比如三四线城市的地域经济发展情况，直接决定了客户投放的实力，在三四线城市更适合做精耕市场，更专业的做到敬业化、职业化、事业化。

（图：明日传播集团）

在不同实力客户选择的基础上，做不同专业化的好广告，才是征服客户掏腰包投放的首要选择。核心内容是精准传递受众秒懂，必不可少的是logo和营销主题词，成功的结果是让市场认可，让社会度迅速广泛传播，让客户果断点头掏钱，让竞争对手羡慕嫉妒恨。

（图：明日传播集团）

城市公交媒体既具有地域性传播的优势，也受限于地域经济范围的限制，因为地域上有钱市场的流通性才好，购买力才旺盛，发展才会往前赶。在打破地域经济范围的限制上，不要忽略依据客户的实力跟着客户成长这一点，发掘并跟进有潜力有未来发展前景的品牌客户或品牌产品，整合媒体资源空档期，以更强的可延展性，更丰富的表现形式，更直接的反应媒介效果，全力配合打好品牌营销的牌路，是城市公交媒体发展的一种趋势。

重中之重

- 维护可持续发展的良好市场竞争环境 -

恶性竞争是每个行业的大忌，恶果最终自食：恶意竞低价格、市场衰败腐烂、企业生存艰难，连带的效应让客户方也在萎靡的观望，减少投放或者等待更低价的投放报价。

品牌要有价值，品牌投放就要相应有价值，品牌需要策划才能提升价值，如果降本增效是一种优化算法，那降低价格无异于是单方面摧毁价值。

（图：星海文化传媒）

让城市公交媒体紧跟时代，让媒体价值呈现出应有的广告效果层面，让广告设计突出简介明了，在长续航传递展示效果上，以最佳的展示时间，最清晰的主题内容，最合适的预算投入，让品牌形象和受众目标契合在一起提升品牌效果，是星海文化传媒的候车亭投放的鲜明特点，用精益的品质极致的服务赢得客户认可，也是促进良性竞争的细节体现。

（图：星海文化传媒）

共同维护市场环境，是每个从业者应有的社会责任。比如可以在同行业范围内推广低价优质的制作材质，以及绿色节能的运营维护方式，提升从业人员的职业素养、设计理念及创意，从专业化、职业化、事业化、敬业化的从业层次上，适度可公开透明化，减少恶性竞争及恶意报价。

展望前景

- 协同稳固市场环境整体发展向好 -

近两年我国户公交车身广告到达率高达86%，整体发展向好。尽管市场面临严峻的调整，随着经济的变动，资源的逐渐削弱化，转型已经是维稳市场竞争环境下的次要之重。媒体价值需更进一步深度挖掘，媒体投放效果需进一步扩大层递传播，融合其它新媒体形式，提升专业性的服务价值，展望未来发展前景，信心、生机、蓬勃依然是主旋律。

（图：广州市珍宝广告）

作为优秀设计案例展示，广州珍宝广告用自身经营实力助力行业发展前景。广州这座充满地域特色的城市，拥有着157公里的海岸线，蓝天、白云、海浪，加上浪漫的粉色设计理念，将这些元素搬到行驶的公交车身上，让整个沿途的风景都带上了一抹柔情。这个广告投放的让人心动，创意设计画面，自带一股海风清凉感。

（图：广州市珍宝广告）

跟随城市经济步伐，迎接发展机遇和挑战，在国家大力发展智慧绿色交通的指挥棒下，在消费主力人群的观念转变上，城市公交媒体未来的发展，在品牌的营销展露上，需对应消费者的时代认知，对等与消费者的亲和度，扩充新技术和对新媒体的连接，让大众出行变得与品牌绑定提升，让公交媒体广告变的不只是看看，更多的可以参与到，让品牌在亲民化的前提下，缔造其更高的价值。

校对：张振宇

编辑、排版：刘越