小红书拥有超过2亿月活用户，已成中国头部线上平台。近期，小红书携诚意之作登录国内20余个城市，推出“小红书暑假旅游”系列线下广告，立足每个城市文旅景点实际特色，创作设计广告画面与宣传文稿，实实在在的践行“投入真实生活” 的年度主题。其中南昌城市广告尤为精彩，是线上线下流量变换需求的典型，更体现了网络与现实“种草”的“虚实”之分。

本次小红书在南昌投放广告亮点主要有两个。

在形式上，小红书选择候车亭广告与景点重合点位投放，做到“近邻升温，所见即所得”，这种垂直到点，图景一体的形式让人耳目一新，共鸣之情自然而然的产生，而候车亭一方面在数量及位置上完全能够满足“就近投放”创意出发点，另外一方面候车亭又是目标群体流量枢纽站，可以最大限度的获得曝光，保证了宣传的声量。

在内容上，小红书尊重景区特色，截取平台用户实际游玩分享作为广告文案，并实地取景设计成稿，真实再现景区人文特色与区游览信息，以红白便签的形式呈现，承载在候车亭巨型橱窗里，与周围环境浑然一体，内容与观感都亲民近民，宣传的温度让平台用户与目标群体不自觉的“双向奔赴”。

本次小红书暑期旅游宣传系列广告，是小红书「旅游出行」板块业务下沉的重要组成部分。2023年，“去哪里玩”是很多用户关心的热门话题，当下文旅行业需求旺盛，来自小红书站内数据显示2023年用户期望旅游次数3.68次，高于2022年的3.05次，随着暑假的到来，大批年轻人获得旅游的时间条件，而如何发挥小红书品牌的线上引导、线下引流作用，甚至实现品牌在线下的重塑提供了很多新的思路。

首先，线上平台拥有极快的传播速度，非常宽泛的传播广度，然而在用户心智上，往往还是“大水漫灌”式的，虚拟的空间、虚拟的时间，真正打动人，让用户共情共鸣的往往还是靠内容，靠真实可触的场景，“滴灌式”种草，种草种在身边，更能无形间浸润用户心智，获得用户好感，哪怕是顶流平台。

其次，线上线下并非相互孤立、独立，甚至相互排斥的，而是共融共生，他们共用相同的用户群体，共享相同的实物资源，在当前线上平台获客、留客竞争激烈的情况下，通过具象的内容进行线下传播，比之线上抽象的博主与内容生产，更能引发受众的共鸣，毕竟真诚才是必杀技。

最后，宣传本身是一种价值理念的传达，线上平台走进现实，价值的物化更容易达到宣传目标。选择与目标受众认知相近、相识、相知的内容进行创意表达，既可获得受众的认可与又与城市宣传兼具一表。本次南昌城市旅游广告既是小红书的品牌故事，更是南昌城的品牌故事，这种巧妙融合企业品牌与城市品牌的做法，置身城市户外的文旅景点地标，极大的隐去了受众对广告多年来积攒的不自觉的抵触，因为它传达的是“身边的景”、“自己的城”，这种强烈真实的情绪共鸣，实实在在的承载了受众对品牌潜移默化的接受与好感。这种把品牌投放到现实当中，让品牌真实存在的做法，既是线上平台流量的活水源头，更是品牌获得人心的坦途天桥。

资讯来源：华赣传媒