2023年，全国经济运行呈现良好开局。据CTR数据显示，1-5月广告市场整体同比增长3.9%，此前受疫情影响较重的户外场景，在今年呈现显著回流，广告主加速户外布局，媒介投放同比增长达两位数。

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户外场景承接现实流量，为户外营销提供人群资源

户外场景的回流不仅是疫情后恢复性的短期表现，更与场景本身的诸多优势相关。

* 与其他场景相比，户外场景具有汇聚大量人群的基础优势，伴随着出行、出游、娱乐休闲生活恢复常态，户外场景的客流激增，形成了最值得关注的天然流量池。

* 户外媒体覆盖不同人群，特点各异。如公交媒体，通过精准投放，可覆盖城市核心商业生活空间，场景优势明显，实现广告传播的高频、高触达。

* 公交媒体，连接城市多个区域，遍布大街小巷，可实现网格式覆盖传播，具有传播覆盖更广、受众更精准的优质特点。此外，受众较高的停留时间，形成了伴随式收视的独特优势。

* 户外场景作为现代城市文化建设的重要组成部分，具有非常重要的意义和价值，吸引外界目光，推动城市品牌发展，创造经济价值。

* 随着南昌成为全国网红城市，户外场景营销也得到了升维发展机会，音乐节、旅游节、文化节、夜经济等文旅主题活动的多样开展，吸引游客和市民驻足参与，增加了场景的人流，增添了热点和话题，为品牌的传播创造更多的机会。

场景修复之下户外成为“最瞩目”的营销市场

近期，拥有百年历史的全球知名品牌“雀巢”，依托全球领先科技和深度本土洞察，通过细分市场，推出铂初能恩3整蛋白配方奶粉，产品针对特殊营养需求宝宝的转奶需求，以高配营养和优质奶源，深度服务有转奶需求的消费人群。

在南昌地区，公交媒体凭借其独特优势，成为雀巢新品上市在户外投放中唯一选择的户外媒体，在针对宝妈及年轻家庭受众的分析后，选择在南昌核心城区、商业综合体、高端地产楼盘聚集区以及妇幼保健医院周边的公交候车亭媒体形成伴随式精准投放覆盖，配合品牌营销，成功靓相洪城，获得大批宝妈青睐。

公交候车亭媒体将城市空间网格化，承载城市流量的聚合点，通过精准的点位选择，可以形成行之有效的品牌宣传矩阵。CTR数据显示，候车亭媒体广告宣传到达率高达96%，领先于其他类型户外媒体，而在广告提示后的认知度排名中，也高达69%。在多重优势助力之下，自然成为广告主中意“高含金量”的户外媒体，户外场景也必将成为今年“最瞩目”的营销市场。

图文来源：华赣传媒集团