编辑:TheBusAD | 2023-05-30 | 1186 | 分享 |
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数据公司COMvergence最近发布了第一季度的媒体代理商评估报告,群邑旗下的蔚迈(Wavemaker)以8.02亿美元的新业务成为2023年第一季度净新业务排名第一的全球媒体代理公司(数据考量包括新业务、保留业务与损失业务)。
蔚迈的新业务分别为5.64亿美元的保留业务(其中包括华为中国和Adobe美国两个大业务)和总计3.17亿美元的新客户业务,损失的业务总额为7900万美元。宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下的Hearts & Science以5.31亿美元的总收入排名第二,其中包括Versuni的1.75亿美元业务和Jaguar & Land Rover的2.75 亿美元全球业务。
宏盟旗下的浩腾媒体(OMD)以2.08亿美元的净新业务排名第三,紧随其后的是2.02亿美元净新业务的Spark Foundry(阳狮媒体旗下)。
群邑旗下的EssenceMediacom以1.19亿美元的净新业务跻身前五。
在媒体集团层面,第一季度新业务净总额为:
群邑,10亿美元
埃培智盟博(Mediabrands),9.15亿美元
宏盟,7.11亿美元
阳狮传媒,6.09亿美元
汉威士媒体,9600万美元
COMvergence评估了47个国家和地区的510个媒体业务的转移和保留(总共350个广告主),这些业务总计53亿美元,相较2022年第一季度增长15%,其中美国地区的业务占全球支出的42%。
COMvergenc的CEO奥利维尔·高蒂尔(Olivier Gauthier)指出:本地代理商的比稿(local pitches)仍然占总比稿的73%,达到39亿美元,高于去年同期的57%。2023年第一季度全球和多地区媒体业务平均保留率下降到25%,这个数字在2022年第一季度是30%。阳狮旗下的精锐媒体(Spark Foundry)和蔚迈在比稿中最擅长保留客户关系,其客户留存率分别为98%和88%,在传播集团层面阳狮媒体以76%的客户留存率位居“六大”集团榜首。
图片、文字来源:广告导报
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