兵马未动，粮草先行。对于城市公交媒体而言，资讯就是需要提前储备的粮草之一。今天，交通广告观察（ID：ctad_org_cn）特地汇编了最近一段时间里与车身、场景和品牌投放相关的行业资讯，您只需要花费沏一杯茶的时间就能快速了解~

PART 01 看车身

2022年10月，雅诗兰黛中国于粉红丝带运动30周年之际，将成都4条公交线路，58路、89路、202路、205路，打造成主题公益巴士，向大众传播乳腺癌防治及乳腺健康相关理念。

值得注意的是，城市公交媒体和户外大牌相比各有所长，户外大牌在各大商圈结合裸眼3D能够以动态循环播放展示更多媒体声光内容，而城市公交媒体因其载体的特殊性具有更多亲和力和公信力，故而用于企业公益类正面宣传显然是事半功倍的最佳选择。

图源：@雅诗兰黛中国的微博

一直以来，更大面积的车身广告上刊条件为桂邕辉文化传播的设计团队提供了更加充足的创意施展空间。12月初，经过精心剪裁的“中庭装饰12周年庆”主题车身给足了广告主补贴活动造势和预热的宣发牌面。星推官游鸿明帅气的个人肖像和醒目的“12周年庆”字样合理布局在橙黄色的车体之上，让一块块移动大牌成为南宁市一道亮丽的风景线。

图源：桂邕辉文化传播微信公众号

PART 02 看场景

2022年11月，万达广场天津生态城为配合12月24日开业宣传，提前布局定制了全场景主题巴士。在广告投放方面，商场和媒体双方瞄准了知名盲盒品牌泡泡玛特，在传统车身广告的基础上再度升级，不仅通过靠背、挡板等区域打造出了全方位沉浸式自拍打卡场景，更使用了具有收藏纪念功能的“高定”车票，进一步丰富了“潮玩+社交”的概念展示，从而突出了万达系的“新引力”。

图源：@津门巴士的微博

2022年11月19日，上海市长宁区文旅局与春秋旅游合作推出的“何以爱长宁”双层巴士微旅行活动再度开启，作为第一条以“海派风琴艺术微旅行”为主题的观光线路，巴士行车过程中全程覆盖着悠扬的手风琴演奏，同时途径多处沪上知名地标，尽显长宁独特的文化魅力。

据知名手风琴演奏家、上海师范大学音乐学院器乐系副主任王从余介绍，沿途共配有风格各异的音乐20余首，包括爵士韵味浓厚的《孤独的我》在内都经过精心挑选，以期使车内的惬意体验与窗外秋季落叶纷纷的浪漫气息合二为一。

车身设计方面采用了“何以爱长宁”书法字体搭配银杏叶色的主体背景，所以不只是车内的游客，就连车外行走的市民都应邀参与这场诗意绵绵的艺术盛宴。

图源：@长宁区虹桥办_虹桥商圈的微博

PART 03 看商圈

黄天鹅品牌创立于2019年，然而，在短短三年时间里，它便同时跃升2022年天猫“双十一”鸡蛋品类销量冠军、京东“双十一”可生食鸡蛋销量榜首，以及抖音抖店排行榜营养蛋类店铺榜榜首等。可以说，这与其对市场营销的精准把握和其长期以来的户外投放战略密不可分。

据估计，国内每年的鸡蛋产值高达3000亿元，而创始人冯斌将之前没有出现有影响力的大品牌的主要原因归结为两点：一是产品标准化程度不高，消费者很难获得持续、稳定的产品体验；二是广告投放难以在消费者头脑中形成产品差异，让消费者觉得某品牌与其购买的其他鸡蛋有所区别，这样一来让其为溢价买单就变成了一件非常困难的事情。

为了提高客户开发的效率，有效向消费者推广新的品牌认知，实现价值的差异化传导，黄天鹅鸡蛋通过长期的市场调研发现了国内鸡蛋消费人群年轻化的现象。

由于如今年轻家庭愿意自己做饭的人越来越多，青年消费者对鸡蛋的烹饪需求也出现了大幅度增长，单面煎蛋、溏心蛋、班尼迪克蛋、云朵蛋等大量新吃法通过各类社交媒体持续吸引着消费者的眼球。

黄天鹅为了实现品效合一的宣传目的，即向消费者传达更安全（不含沙门氏菌）、更好吃（无蛋腥味）、更营养（蛋黄天然更黄）的三大差异化价值，不仅大规模地求助于户外媒体，同时还对色彩表现力和投放地点等投放评判标准进行了更为严格的考察。

图源：海南白马广告媒体投资有限公司

白马户外正是凭借着高标准的材料选用、优异的投放选址与售后反馈服务等赢得了品牌方的信任与合作机遇。

2022年11月，“全球四大会计师事务所”之一的毕马威通过毕马威中国发布了“第二届新国货50企业榜单”，乐歌LOCTEK榜上有名，这不仅与其雄厚的创新设计实力密不可分，同时也和其不遗余力的户外投放品控对销量的助推息息相关。

图源：浙江聚华商贸科技有限公司