很多时候，对于品牌来说，高考营销既是不能忽视的热点，也是检验营销人策划能力的关键。纵观高考营销这个热门话题，我们不难看出，多数品牌在借势高考营销时，会将重点放在亲情温暖、加油打气等方面，并将品牌与相关元素进行绑定，从而达到借势宣传的目的。但是这也使得其营销思路暴露出同质化、传播物单薄等方面的短板。那么，在众多营销广告中，我们如何能够独辟蹊径，在同质化竞争中脱颖而出？城市公交媒体又该怎样助力客户提升品牌影响力？在此，交通广告观察与您分享广交传媒借势高考营销的思路，并与您一起探索匠心独运的案例。

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承担社会公共责任

用公益诠释品牌温度

品牌发展到一定阶段，其品牌营销活动的受众将不再只限于产品的目标用户和对应人群，这就要求品牌在完成商业层面传播任务的同时，考虑到活动的社会影响和公共价值。

“怡宝”是包装饮用水行业知名品牌，30余年来一直致力于为消费者提供优质的产品和真诚的服务。“水公益”也是“怡宝”一直在坚持做的事，“怡宝”已经连续多年在高考期间为考生们公益送水。

                                                                             （“怡宝”往年的高考公益送水活动）

在此品牌背景下，广交传媒依托母公司广州公交集团，借助企业丰富的广告资源优势，顺应“怡宝”饮用水产品本身特点，籍高考时间节点，策划开展了“爱心送考”线上、线下系列活动，助力“怡宝”饮用水搭建与消费者沟通、互动的桥梁，向全社会输出“怡宝”品牌的人文关怀。

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“跨界强强联合

“水公益”产生社会实效

高考年年有，如何别出心裁，在为自身品牌获取一定的曝光增量的同时，真正地为考生做些有价值的实事，才是突围的关键。

作为国有城市公共交通企业，广州公交集团已连续24年开展爱心送考活动，以其优质服务和品牌影响力，广获市民和社会各界的认可。华润怡宝和广州公交集团这次携手“爱心送考”，延续并加强了两大品牌履行社会责任担当的暖心形象，形成消费者心中独一无二的“怡宝+高考+公益”的品牌印记，并且为广大考生及家长提供实质性的帮助，从情感上真正获得消费者的认同。

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借力公交媒体

品牌方与媒体方“双向奔赴”

此次以“你我执笔 挥写青春”为主题的高考爱心送考活动，充分发挥了广州公交集团整合线上线下丰富的媒介资源的平台优势，是 “怡宝”品牌方与 “广交传媒”媒介方双向奔赴、借力借势、合作共赢的一个范本案例。

2020年以来，“怡宝”集中选择公交媒体进行投放，持续发力，是公交媒体的“霸屏”品牌，国家队和“怡宝”形象的公交车身穿梭于广州等各大城市的大街小巷，“我们是中国队”的品牌广告语深入人心。

“广交传媒”深度挖掘广州公交集团公共交通资源优势，巧妙植入“怡宝”品牌及产品，借助与共青团广州市委联合筹划的“爱心送考”活动，为“怡宝” 提供了高站位的公益合作，品牌影响力再度升华。在传播端，送考启动会更是获得省、市各大纸媒、电视媒体的报道及网络媒体的大量转发，传播势能可观，短时间内累计曝光量超百万。

作为广州公交集团旗下全资广告传媒公司，“广交传媒”整合了广州公交集团丰富的广告资源，拥有的交通广告资源位居国内各大城市前列，主要业务覆盖线下广告经营销售、大型活动组织策划、会议展览服务和线上新媒体运营等，并不断开拓品牌活动策划、全媒体链接和全产业链服务，先后服务于广汽集团、中国工商银行、中国农业银行、中国人寿、雪佛兰、贝壳、华润怡宝、珠江啤酒和椰树等一线品牌。“广交传媒”秉承“崇善致美，笃行致远”的价值观，立足广州，放眼全国，力求为各大企业品牌传播价值，为社会传播正能量，此次助力华润怡宝借势高考营销，是助推客户提升品牌影响力的一份与众不同的满意答卷。