众所周知，优秀的城市公交媒体作品会使人感到赏心悦目，有时还能带给游人和市民们以美的享受。这正是广告主长期选择城市公交媒体进行品牌投放的原因之一。

然而，做好上刊工作并保证画面光洁亮丽往往只是维护和广告主联系的第一步，即时高效且专业周到的沟通和反馈同样十分重要。精心准备过的媒体效果展示，不但能够给广告主留下良好的洽谈印象，而且能够提高广告主对媒体投放效果的心理预期，从而为城市公交媒体公司在议价环节占据主导地位打下坚实基础。

此外，在社交媒体时代，一份打动人心的媒体效果展示甚至可以得到广告主的转发，从而影响到更多潜在客户的选择。

为此，交通广告观察有幸邀请到了在业内享有良好声誉的杭州巴士传媒集团有限公司，由市场策划部总监纪烨女士携同她的得力团队（高尚、鞠松洋、龙欣仪），来为我们讲解其在投放反馈拍摄方面的“压箱秘籍”。

01 实地看，团队干，共分享

当今复杂多变的市场环境，对城市公交媒体公司相关从业人员的审美意识和服务意识都提出了更高的要求。

为了鼓励员工主动培养自己的审美意识和服务意识，我们提出了“实地看，团队干，共分享”的管理方略，以期持续精进业务能力。

“擅总结，实地看”首先，我们鼓励员工离开工位，亲临一线，透过直观的公交媒体广告实物，不断总结归纳出更加合理的城市公交媒体表现形式。由此，我们的团队提炼出了“分主次，精概述，巧配色”的口诀，即文案上注重核心卖点，增强3秒记忆；排列上主次分明，有效组织关键信息；配色上感官为先，落实视觉冲击力和品牌诱惑力。

“组小队，团队干”自2019年开始，我们便成立了非官方认证的“巴士创意实验室”，由设计、策划和营销等多岗位员工一起联动。目前“实验室”已自发策划出“杭小巴”系列表情包、“你好，航天员”热点营销事件，以及“这是真的”粮食日主题公益活动等，均取得了不俗的社会反响。

“勤参训，共分享”杭州巴士传媒对内对外都一直推崇“专业”二字，所以培训是计入部门全年的任务指标中的。这其中包括公司级培训、部门级培训，以及员工彼此间的学习分享会等。在培训的课程中，既有视觉美学的传导理论，也有为了带给客户更直观感受而开设的空间设计教学。与会员工将通过学习内化后的复述分享，组成兴趣小组继续进行探讨式共学。

02 “靠天吃饭”不可怕，巧选时段克服它

城市公交媒体属于地面媒体中的一种，所以拍摄的过程是看天吃饭，或者说攒着运气吃饭的。有时稍有“天公不作美”，辛苦构思出的画面就会被破坏。

在拍摄车身广告时，我们的首选必然是晴朗的天气，唯有这样才能为画面创造更好的光线条件，提供充足的曝光。通常我们会巧用自然光，采用广角镜头抓拍公交车辆经过杭州标志性建筑物的瞬间。在这里也特别提醒大家，像如今的夏日，应该尽量避开11点至15点的时段，否则画面容易过曝。

大体取景，我们遵循的原则是“主体物要完整无遮挡，角度要立体具有翻面感”。而要做好这件事，需要注意以下四点：

一是拍摄时间尽量选择非上下班高峰期，此时路面的车辆较少，可以降低公交车身被遮挡的可能性，让广告完整地呈现在视觉中心；

二是在镜头内，陪衬景物和主体物的比例力求均衡；

三是针对不同的车型要把握好拍摄距离。像是单层公交，在单边两车道开外拍就基本可以把公交整车纳入画面；如遇双层巴士，则建议在单边四车道外进行拍摄取景；

四是公交车辆最具有曲线展现魅力的角度是左后方45度。

亭牌广告相比公交车身媒体而言，静态的可表现性更多也更强，其中数夜间拍摄的效果最好。

我们可以通过广角镜头展示标志性建筑物，并以固定机位+慢快门速度的技巧拍出时光的残影，以展现客流量。

事实上，我们在后期制作的环节中，往往更能体会到前期拍摄天气选择的重要性。

首先，尽量使用在同一天气状态下拍摄到的素材，这样可以保证出片的效率及最终的效果；

其次，选择广告画面主色调作为基底色，并降低其余色调饱和度，可以更好地突出广告画面，并让视频在受众眼中保持流畅顺滑；

最后，我们需要根据客户的品牌调性调整画面的整体氛围。风格上一般会以保证画面大气明亮、色彩鲜艳为主要目标。

03 将服务品牌化的“社交视频”可以这样拍

现如今，我们生活在一个对短视频营销触手可及的时代。

短视频生动形象、交互简单，且沉浸度高，作为当下最受人关注的内容形式，已经深入日常生活中。我们把短视频制作视作客户增值服务的一部分，而它也是服务品牌化的一种具体表现。这样一来，客户可以在感受到双倍收获的同时，更加发自内心地认可“极致性价比的公交广告”——这个实至名归的头衔。

在视频录制和剪辑方面，我们也在逐步融合社交类短视频的运镜转场技巧。呈现在客户面前的不再是投放广告的“上刊视频”，而是可以读取到品牌调性且能够唤醒熟悉感的“社交视频”。

视频拍摄方面：在车身细节和亭牌的运镜上要更讲求丰富多变，并努力拍摄到车辆经过标志性建筑物的镜头。一般来说，如果录制期间没有其他车辆经过或遮挡，就已经意味着拍到了完美的素材。此外，用延时摄影的方式以慢快门速度拍摄夜间的亭牌，也会取得很好的效果。

剪辑风格方面：短视频的秒数通常在15~30秒，故而剪辑应以快剪为主，力争用连贯的衔接方式，传递给观众更多的品牌信息；目前我们常用的方式有加文字和画中画等。

BGM选择方面：需注意广告画面的转场变化要与音乐起伏相协调。张弛有度的节奏将会带给观众更强的冲击感。只有选准了符合客户品牌调性的配乐风格和视频色调，视频的整体观感才能够始终和谐融洽。