十一黄金周对于上班族来说，这是个难得的假期，而对于广告主而言，却是一个难得的宣传期。所以早在9月初开始，各大品牌的广告主早就开始紧张策划，甚至已经有不少品牌早已抢先出手，开始了高密度大规模的外广告投放。大家都希望能够抓住这一次难得的机会，通过投放广告来刺激消费者，好让自己的品牌能在接下来的市场竞争中取胜。

每年的十一黄金周都是铁打不动的旅游旺季，因此，公交媒体依然占有者举足轻重的地位，而且有着网络广告所替代不了的作用，今天我们就来回顾一下国庆期间公交媒体的广告投放究竟有哪些策略可以学习。

广告形式很重要

满大街的到处都是广告，如果你的广告毫无特色，又凭什么让消费者能够关注你呢？生活的快节奏很难让消费者停下脚步慢慢的欣赏你的广告，基本上都是一扫而过，所以广告要做的有特点，要突破传统打破常规，才能够吸引消费者眼球，这一点很重要。

候车厅联排广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，能够很好的形成视觉冲击力，使广告画面在消费者的眼前不断地跳动，瞬间广告被置入大脑，而且会加深印象。作为公共交通工具的候车亭，采用统一的画面，全天24小时亮灯传播，尤其是借助公交候车亭独有的连点成线的传播优势，使其成为了国庆黄金周的传播利器，大街小巷中还是依稀可见曾经刷屏过的中国红，形成一道靓丽的红色风景线，为祖国华诞喝彩！

把握好假日营销

国庆黄金周期间，由于人群大量流动，且拥有较长的户外活动周期，与之相关联的公交媒体具有相比平日更大的传播优势。在这一关键时段，品牌要结合自身品牌推广需求，因地制宜，优化筛选户外广告媒体进行广告投放是解决品牌营销需求的重要举措。

十一黄金周期间，大量人群趋向繁华商圈，进行节日购物、玩乐等活动。由于客观原因，人车流在各个公交和交通枢纽逗留时间长于平时，此时，在交通枢纽和商业密集区等区域进行强化投放，更容易达成品牌信息传播、提高品牌关注度、增强品牌影响力的目的。此外，以情感体现品牌价值能够进一步拉近品牌与受众之间的心理距离，与受众的达成共鸣。

公交媒体凭借其特殊的媒体性质，能够实现传播范围全覆盖、消费者类型全覆盖、消费场景全覆盖，具有覆盖率广影响力大的媒体特征，愈来愈受到青睐成为品牌营销的必选媒体之一，受到广告主们的青睐。

场景化创造需求

早些时候，支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏，广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景：公交卡、查社保、交电费……

支付宝还自导自演，手写篡改广告成土味情话，将场景化和趣味性很好地结合起来，并且符合南京人民生活的调性和语言习惯。操作很生活、很接地气，并且突出了卖点功能，是很值得玩味借鉴的。

场景化思维就是要帮助人们从抽象思考移步到更具体化的思维当中，给消费者一个去了解、购买广告中产品的理由。场景化思维也是以产品带品牌的一种做法，不泛滥谈情怀之流，而是实实在在地回应人们的某种具体需求，因此更能收获关注度。

公交媒体依旧是传播利器

公交媒体尤其是车身广告是依托公交车本身为载体的，既兼顾了车内乘客，又能很好地传达给车辆穿梭路线的过往人流！相较于其他媒体广告。公交媒体投入成本低，宣传效果好，每天奔走在城市的同一线路，可加深广告宣传印象，起到刺激消费的作用。而且公交车身广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远。车内广告与乘客接触的时间长。适合做本地广告。也适合做节假日的促销广告。

而且由于路线的唯一性，对于短暂的活动宣传能起到不错的效果，能速度提高本地商家在附近的知名度，这也是活动的目的，短期吸引客流量，优惠卖家以及换季产品折扣处理。对比长期做品牌宣传的途径。短期的活动宣传侧重的是时效性，目的不在于品牌宣传，更注重的是一个就地吸引消费者的高峰活动。

全媒体时代，受众接收广告信息的习惯发生了明显转变，一是由单一感官向多感官联动体验的转变，二是由被动接收向主动参与的转变，公交媒体满足受众参与需求，使其在身体、感官上对某一事物产生记忆，进而达到广告信息延伸传播的效果，新时代下的公交媒体，更能发挥公益宣传的作用与价值，为社会主义政治建设、文化建设和生态文明建设贡献力量。