随着十一小长假的来临，新一轮的广告营销大战也在看不见的“硝烟”当中展开，同时也标志着所谓的“金九银十”最佳营销季正式步入下半场。那如何在如今这个碎片化严重的时代，吸引到消费者，实现广告效益的最大化呢？今天，我们就从公交媒体说起，从选择媒体投放渠道开始……

• 品牌曝光从选择公交媒体开始

众所周知，一个好的广告营销战役由多方面因素构成，例如投放区域、媒介组合、营销预算等，都是决定一个营销活动是否成功的重要因素。而这一切的开始，都要从媒体渠道的选择说起。选择合适的媒体，是避免你好不容易决定花出去的广告费用，不打水漂的重要基础。面对着产品同质化竞争的加剧，广告宣传无疑是加大竞争力的重要手段，但伴随着日益冒出的媒体渠道，用户的注意力被分散到多个平台，并且每个平台的流量都不低，那么作为广告主到底该如何选择合适的投放渠道呢？

近些年来，随着网络红利的逐渐消退，越来越多的广告主开始重新审视线下广告，尤其是作为常青树的户外广告。而公交媒体则是户外广告中的最优选。就以公交车身广告而言，就有众多优势，作为惟一可移动的户外媒体形式，可以多面立体展示方式传播广告信息，而且本身广告发布面积巨大，画面清晰，能够有效传播并延长传播距离，适合各类产品发布，根植于消费者的日常生活场景中，高接触机率和稳定的接触频次使得广告内容能够形成强有力的印象，据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，也是最具有竞争力的。

• 公交媒体广告创意助力品牌出圈

众所周知，人类的长期记忆对营销活动的有效性至关重要，并且在接触过不断变化的公交媒体的受众，对广告的长期记忆有显著提高。在此基础上，将创意演变的战略纳入品牌营销活动，真的可以提高其有效性。能够让户外广告在最大限度扩大营销活动的覆盖范围和有效影响。公交媒体本身在提供品牌露出、用巨大的文字和画面持续为广告主曝光以达到目标层面有较好效果，但不断变化的广告创意，能够帮助品牌实时有效的传递新信息，从而为营销活动增添更多层次。

随着创意的不断发展，广告活动可以开始最大限度地提高其频率，从而提高广告活动的效果。广告创意能够如何影响消费者的记忆是十分重要的，是时候让公交媒体广告创意策划和品牌们重新思考应该如何使用创意赋能了。

例如：在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是公交媒体的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。利用精美的画面，借助创意吸引目光，通过互动让受众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。奇思妙想、别有风趣的动态画面，不仅增强了公交媒体广告宣传的感染力，同时也为消费者带来更优质生动的观“广告”体验，能够更好地将品牌的商品或服务通过创意表达呈现在消费者面前。

• 扩大品牌影响力，学会在消费者心中种草

近年来，流量红利的消退，导致获客难度同步上升。与此同时，信息的碎片化、垂直化、自媒体化，给营销带来了极大的挑战。营销变得越来越复杂，不少广告主表示，即使品牌及时跟进新的广告营销手段，但真正效果好的却很少。不断变化的营销环境为广告主们带来了机遇和挑战，品牌传播追求广泛触达与知名度，在受众心中留下印象，带来品牌长期的积极效益。

影响消费者购买行为的因素来自多方面，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。公交媒体区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的公交媒体，是无法替代的，所以公交媒体是品牌的“扩音器”，快速放大品牌影响力。

除此之外，公交媒体的主要优势还体现在，无论是走在路上的上班族，还是广场上逛街的行人，受众都很难错过那些有影响力、有创意的公交媒体广告；加之数字化公交媒体的出现，让线下营销的影响力又提升了一个层次，在消费者心中直接“种草”。对于广告主来说，要想让品牌快速出圈，投放广告在所需要的范围内，实现多种渠道基础上选择公交媒体进行广告投放，以达到最好的传播效果。

公交媒体已经成为了时下不可忽视的、拥有高传播性的媒介之一，放眼未来，公交媒体在数字化转型上的不断努力，加上消费者的信任、广告主的青睐，以及创新思维、技术赋能等诸多方面的能力赋予户外媒体的全新表现形式，能够帮助品牌完成更好的传播效果。