2021年7月22日-24日，“2021（第八届）中国公交广告趋势论坛”在珠海市海湾大酒店成功召开。本届论坛由中国道路运输协会城市客运分会公交媒体工作部、交通广告观察媒体平台主办，珠海公交文化传媒有限公司协办，北京巴士传媒股份有限公司、上海公共交通广告有限公司、深圳公交传媒有限公司、杭州巴士传媒集团有限公司、广州市珍宝广告有限公司、天津市公交广告有限公司战略合作，上海市交通运输行业协会广告分会、广州市广告行业协会交通分会、浙江省广告协会公交广告专业委员会、山东省城市公共交通协会广告传媒分会支持，国家广告研究院提供学术支持。

论坛以“凝智 思变 引领”为主题，通过主旨演讲、专场分享、圆桌讨论等形式分享了公交媒体领域的技术前沿、发展趋势、应用案例和解决方案，受到了各界广泛关注。来自城市公交媒体行业的精英、企业负责人及代表近300余人出席了本届论坛。

珠海公交集团有限公司董事长蒋模平作了开幕致辞，他在致辞中指出，公交媒体正是这样一个和群众密切联系的媒体，传媒业是经济的晴雨表，传媒人是勇敢的弄潮儿，因“势”而谋，应“势”而动，顺“势”而为，借中国公交广告趋势论坛的良机，围绕本届论坛“凝智·思变·引领” 的主题，迎接时代挑战，加强融合互通，实现创新高效，增强公交媒体在人民群众心目中的引导力，影响力和公信力，让正能量更强劲，主旋律更高昂，为中国现代化新征程和“十四五”规划贡献中国公交传媒人的智慧和力量！他表示，公交广告趋势论坛汇聚了业界的决策精英与各方专业人士，以行业顶层的发展视角，围绕最前端的变化趋势进行经验分享与业务探讨，为城市公交媒体和经营单位提供了价值观点，开拓了思路方向，为行业带来最具前瞻性的理念和指导性建议。

随后，北京巴士传媒股份有限公司副总经理/中国道路运输协会城市客运分会公交媒体工作部秘书长朱凯也做了开幕致辞。他指出，当前正处于经济“拐点”的关键时期，召开此次大会，具有十分重要的意义。并表示工作部将在今后的工作中，围绕促进行业发展，着力发挥桥梁纽带和参谋助手两大作用，以及服务、协调、自律三大职能。拓宽工作思路，拓展服务功能，提高服务水平，提升服务质量。进一步夯实基础，加强自身组织建设，准确把握行业发展趋势，坚定发展信心与决心，在危机与变革中铸造新的竞争优势，搭建促进行业发展的基础平台，实现行业高水平发展。

本次大会还邀请到了交通运输部科学研究院周康博士，他以《交通强国背景下城市公交场站综合开发》，与大家一起回顾了目前我国公交场站综合开发的现状，及面临的主要问题。周博士认为，我国公交场站用地规划性质一般为交通设施用地，属于划拨用地，由于我国对划拨用地使用的限定，综合开发模式不适宜在传统的政府划拨用地上进行开发建设。公共交通和土地利用在规划时序和内容上协调性不足，缺乏一体化发展的理念和方法，与站点周边的设施及其他交通方式缺乏有效的衔接。因此，需要完善综合开发政策，建立健全体制机制，提供场站用地支持，规范政府补贴机制，完善开发技术标准，注重多远规划及运作。

深圳公交传媒有限公司董事长祖太明作了题为《传统公交媒体企业转型探索——与国有企业经营者交流 》的主旨发言，分别从传统户外媒体产业理解、公司业务改善与转型努力、当前主要面临问题与挑战三个方面，详细分享了传统公交媒体在企业转型方面的探索和努力。

随后祖太明与广州公共交通集团广告传媒有限公司副总经理刘万里、广州珍宝广告集团有限公司董事总经理赵子谦、珠海公交文化传媒有限公司总经理吴伟文、雅仕维传媒集团有限公司创新发展中心总经理/大湾区交通经济发展研究院总干事郭薇一同，以“大湾区公交媒体联动互通共绘蓝图”为主题进行了一场精彩的圆桌论坛。大湾区作为我国改革开放的桥头堡，一直以来因其活跃的市场经济以及创新的合作模式成为广大同行争相学习的目标。作为大湾区内主要的几家公交媒体经营企业的负责人，他们分别就如何联动互通共同发展、目前初步合作进展、未来整体规划等方面做了深度交流。

5G商用的普及，使得大数据时代加速到来。尤其是在疫情期间，出行码、行程追溯等更是依靠大数据才能够完成。德高巴士专场分享环节中，德高巴士市场总监金嘉丽以《大数据测量巴士媒体新时代》为主题，做了主旨发言，随后同德高巴士数字发展经理杨林，通过现场视频连线的方式与南京德高公交广告有限公司销售部总监俞昱一同，以实战经验、经典实验等多种方式，为广大公交媒体企业提供了一套切实可行的办法，有效解决了监测难、用户画像难捕捉等传统的营销痛点，为面临大数据时代下新的媒体生态，公交媒体如何乘风破浪提供了可能！

杭州巴士专场分享环节中，杭州巴士传媒集团有限公司总经理孟鑫鹏与杭州巴士传媒集团有限公司运维中心总监李辉、杭州巴士传媒集团有限公司市场策划部总监纪烨分别作了主旨发言。李总指出，公交媒体作为城市户外景观打造的参与者、客户品牌形象树立的保障者、受众审美水平提升的传播者，更应该以卓越的品质辉映城市景观，以优秀的创意回应受众审美。在市场运营方面，纪总认为，媒体运营是在广告营销中，不断施加人工干预，以期实现超预期增长的一个过程。她从如何在媒介环境变化中寻出路？怎样将将热点事件与公交媒体结合？如何全面操盘“新”公交媒体三个方面，结合杭巴成功的优秀营销实例，为大家讲解了新环境下的公交媒体，究竟该如何运营。

除了公交媒体经营企业外，本届论坛还特别设置了品牌主专场环节，并邀请到了碧生源媒介总监李彦萍、鲁花集团首席品牌官初志恒、北京顺鑫鑫源食品集团有限公司品牌营销中心刘岭三位品牌主代表，为我们带来了以《媒体（广告）投放渠道的选择与品牌宣传效果》为主题的专场分享。他们分别就如何选择推广渠道呢?在选择投放渠道的过程中需要考虑哪些因素？互联网时代下，品牌主在广告投放渠道上有何变化？等大家关心的问题，以品牌主甲方的视角，为大家一一作了分享和交流。

此外，来自多个公交媒体领域的供应商代表介绍了最先进产品及解决方案。深圳柯赛标识工程有限公司研发中心总监、博士王卫文王总作了以《智慧公交招呼站产品设计与系统实现》为主题的主旨发言。他认为在智慧公交招呼站系统的设计理念上，应以市民及游客的城市物质文化需要为起点，寻求人与自然、人与社会、人与人之间关系的总体性和谐发展。通过软件、硬件及结构的设计相结合，为人们的快乐出行保驾护航。通过与城市家具的互动，体验无处不在的城市智能，从而高效地工作，便捷地生活及游玩。

在数据监测方面，此次也设置了北京吾德专场环节，邀请到了北京吾德市场研究有限公司总经理姜楠、 资深户外媒体人牟郁、 北京吾德市场研究有限公司副总经理张琪作为笛梵放数据监测机构的代表，就目前公交广告市场呈现两种趋势，一.5G等新技术的应用加速了公交媒体的数字化转型；二.广告效果难以监测，用户肖像难以捕捉，以及在大数据背景下，广告主往往会因为媒体缺乏数据支撑而放弃投放公交媒体，数据如何与公交媒体相互融合，互惠共赢等行业热点问题以圆桌论坛的形式与大家作了分享。

重庆站台集团副总经理/天视联播数字传媒有限公司董事长张力以及重庆子都科技有限责任公司总经理梅芳琪结合实际案例，介绍了智慧公交站台的产品及解决方案，并为公交媒体企业的多样化、智能化发展提出了建议。近年来，随着互联网技术的不断发展，传统的公交媒体作为一个精准投放的关键流量入口，也不得不面临着数字化转型的迫切需要。就公交广告数字化转型的方向来看，数字化、数据化、精准化是趋势，通过技术的手段，包括物联网、5G、人工智能等实现公交媒体的高阶转型是每一个公交媒体公司绕不过的路径。

北京天数力嘉顾问咨询有限公司COO/首席运营官秦川、北京天数力嘉顾问咨询有限公司CEO/首席执行官潘春蕾、北京天数力嘉顾问咨询有限公司媒介策略总监刘宇 、和易伟业国际文化传媒有限公司媒介总监董越以《传统公交媒体的数字化生存之道》为主题进行了一场精彩的圆桌论坛。分别就行业迭代快，如何提升市场洞察力，找准风口？消费迭代，营销重构背景下如何通过技术赋能，深度挖掘媒体环境等问题作了阐述和分享。

作为传统媒体的一员，公交媒体随着新技术、新设备的不断投入，无论是车身广告还是候车亭广告，在上下刊方面都有了长足的进步，大大缩短了周期时间。浙江聚华科技有限公司副总裁贺磊、金华市巴士广告有限公司总经理卢旭庆、联动通达广告传媒股份有限公司董事长赵青山、北京沃捷传媒集团副总裁贾威、义乌恒风传媒科技有限公司总经理黄晓峰所带来的专场分享：《公交媒体广告画面标准化解决方案给媒体带来的价值》以实际案例做对比，直观地为大家展示了公交车身、候车亭在广告画面上刊方面存在的问题及解决办法。

四川博瑞眼界户外传媒有限公司董事长兼总经理郑华 、吉林省宏儒公交广告有限公司董事长马艳丽 、哈尔滨鱼子酱公交传媒有限公司总经理王明 、重庆一秒广告传媒有限公司副总经理宋灿琳就“共建共享-社会责任与媒体价值”以圆桌论坛的形式，就“如何积极践行新发展理念，创新合作模式，实现公交共享的行业新环境？企业在面对社会责任和经济利益两方面的问题时，如何正确的担起对社会的责任和义务？怎样用商业模式去经营公益模式？品牌建设的提升，对于提升公交媒体企业竞争力是否有至关重要的作用？”等相关议题展开了深入的探讨和分析。

会议休息期间，厂商展台成为了来宾与供应商之间互相交流的平台，热闹的气氛、良好的互动不仅使厂商和企业可以零距离地探讨相关问题，也将行业领先的解决方案直观地展现在企业面前，受到了企业的欢迎。

本届论坛除了在内容及形式上做了突破和创新外，一如既往地为广大参会嘉宾呈现了一场专业全面的视听盛宴。另外还在7月23日晚间，进行了“2021金巴士·公交广告营销大奖颁奖盛典”。金巴士·公交广告营销大奖评选旨在发掘公交媒体的价值，表彰利用创意与营销活动达到传播目的的设计作品以及利用创新思维、创新技术进行营销的经典案例。通过奖项的评选，促进行业之间的交流学习，同时也为品牌广告主选择公交广告提供重要的参考。本次评选经过初审、以及专家评审，最终评选出获奖的作品以及企业。全面展示了公交媒体企业在广告设计、营销及内容创新等方面取得的丰硕成果，促进公交媒体企业的品牌建设、推动公交媒体行业发展。

一年一度的“2021（第八届）中国公交广告趋势论坛”是我国公交媒体领域规模最大、内容最全面、影响最深远的年度盛会。从2013年至今，已在天津、深圳、 重庆、青岛、呼和浩特、贵阳、西宁等城市举办多届，成为各公交媒体企业重点关注的专业大会，并获得了公交媒体经营企业、供应商以及业界人士的一致好评。作为会议的主办方，中国道路运输协会城市客运分会公交媒体工作部以及交通广告观察媒体平台也将一如既往地为企业的信息化建设提供学习和交流的平台。