随着城市建设的发展，科学技术的提高，生态文明与和谐社会的构建，为中国公交媒体行业的发展提供了空前的发展机遇，同时从市场增长速度和幅度来看，三四线城市已经成为一些品牌看中的潜力市场,并且居民消费能力逐渐接近一二线城市。因此，三四线城市的公交媒体市场存在着相当客观的市场前景，纵观近年来国家为扩大内需而颁布的一系列优惠政策，都会为企业深挖三四线线城市市场提供有力的条件和保障，使得企业更愿意在三四线市场营销发力。

潜在的庞大市场容量和需求

在经济环境中，中国市场的优势就在于其巨大的人口基数，而其中的主体就存在于三四线及以下市场。三四线城市的人口占到中国总人口的60%。毫无疑问，随着三四线市场消费者收入的逐步提高和稳步发展，我们可以看到，三四线市场对于整个企业在塑造品牌、扩大销售、巩固自己市场份额和市场占有率并巩固自己在产业的竞争位置将起到非常重大的影响作用。

三四线及以下市场的升温是大势所趋。相对一二线市场的趋于饱和，三四线市场的上升空间带给人们无限的想象力，不仅可以使一线品牌寻找新的利润增长点，也可以使那些在一线市场的成熟品牌寻求到

更容易伸展拳脚的市场区域，其所释放的消费潜力将为企业提供更为广阔的竞争蓝海。

三四线城市的消费行为之中,有一个颇有意思的现象，就是“熟人经济”。三四线城市和一二线城市购买的习惯不一样,因为它不是一个移民城市。因此，三四线城市消费的方式基本上都是熟人经济,大家的社交圈其实基本上都是自己认识的人。所以一个品牌在三四线很大程度上是依靠口碑传播。他们的消费都是基于信任关系来驱动的,单个的产品扎根在当地的意见领袖身上,很快就会传播开来。

虽然三四线城市的消费能力已经有了很大的提升,但是广告行业并没有太大的改善,在这些地区消费能力与消费理念之间的沟壑一时难以填平。而对于真的想要下沉到三四线城市的品牌来说,那些看起来充满创意、感人至深的广告,或许真的很难奏效。因此，传统而直接,是三四线城市目前广告的现状。

公交媒体与城市发展互惠共荣

公交媒体在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。近年来更是得益于大规模城镇化进程的持续推进,三四线城市内的公交媒体触达将得到大幅提升。城市与户外广告应该是相生共荣的伙伴关系，城市化是中国未来30 年最大的挑战，城市人口将翻一番。特别是三四线城市更应该把公交媒体作为城市家具、活动场景、思想传承等去开发和应用，发挥为市民提供更多的配套设施和公共信息传播的功能，是未来户外媒体开发的方向。只有领悟了每个城市的特定文化内涵，公交媒体才可能成为城市精神的再现体和“思想者”，引领城市的活力与未来。

新技术、新科技为公交媒体提供更多可能

近年来，5G、AI、AR等技术的不断应用，使得科技对户外广告的贡献力越来越大，它们不仅能迅速提升广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。

眼下,社交网络和数字媒体已经把注意力和广告效果撕裂。所以公交媒体的数字化已经是当下行业发展继往开来的一种新要求，数字化转型可以帮助企业打造出的全新的媒体类型，令人好奇向往，令户外传播更加有趣。但对于三四线城市来说，数字化进程还有待提高，数字化发展，并不是为数字化去数字化，而是要从如何成为真正意义的基于受众行为轨迹的新传播方式的整合出发去考虑数字化的战略问题。特别对于三四线城市的新媒体发展更应和其城市经济发展水平相适应。对于三四线城市而言，大众化的趋势在这几年仍将会有明显的发展，尤其在公交车、候车亭这种受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体。大众化媒体仍然是未来三四线城市的主要户外媒体形式。

目前，我国公交媒体发展呈现出两极化的趋势：大城市小众化、小城市大众化。面对复杂多变的市场环境，如何站在更高的角度去思考，如何应对数字化的时代，如何在数字化之后将广告向消费者诉求清楚，是一个很重要的问题。传统模式很简单，数字化后就会变得复杂，而如何在复杂的形式上做到简单，是户外媒体公司都需要思考的。