在现如今的数字经济发展背景之下，新的市场消费需求以及消费者的消费习惯，深深影响了广告行业的发展，如何吸引新消费者，增加现有消费者的购买作用对于广告主来说更为重要，要想更有效，那么具有较高传播价值的公交媒体必定是必争之地。

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• 数字化公交媒体的核心价值

互联网时代，在传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际，公交媒体在以车身、候车亭为主的的带动下整体投放同比上涨3%，成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。

为什么公交媒体的领地不但没有受到数字巨头的侵夺，反而牢据了非常稳定的广告市场？

究其原因，首先在形式上，公交媒体具有不可替代性。一方面，公交媒体给消费者带来的空间体验是线上广告无法做到的，公交媒体可以通过打造沉浸式的场景营销，在一定空间内以蕴含文化、艺术手段与消费者产生共鸣，达到润物无声的宣传效果。另一方面，技术的进步也将会帮助公交媒体的互动性和趣味性价值得到进一步凸显。

其次，公交媒体的投入回报较高。公交媒体是相对成本较低的一种媒介选择，所以一般而言针对投放的广告预算能给品牌带来更大的价值回报。当然公交媒体还具有信息集中可靠的特点。海量庞杂的线上信息，导致消费者的信息接收量常常处于过载状态，广告难以集中传播；同时，由于线上信息来源众多、布局分散信息的可靠性无法得到以保证。而线下公交广告发布数量少于线上，且发布点位一般固定在人流密集区，信息审查的程序较为复杂严格，因而公交媒体的信息传播相比线上更为集中，也拥有更高的曝光率，在信息可靠性上更具优势，更能达到促成消费者购买行为的目的。

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• 公交媒体的数字化融合创新

面对数字化的发展环境和新兴的移动互联网的影响，创新数字媒体应用已经成为很多公交媒体经营公司持续发展、保持竞争优势的核心能力之一。而数字化广告所带来的数字化媒体传播和营销模式的重构也成为公交媒体行业未来发展的必由趋势。

首先，传播方式变得丰富而新颖。与传统户外媒体相比，数字媒体打破了静态载体的单一功能，能以多种形式传达或收集信息。随着5G商用时代的到来，AI、VR、AR等热点技术日益成熟，数字化在公交媒体领域内的应用将愈发广泛，其在传播形式上的突破和创新融合也会愈发强烈。因此，广告投放变得精细而个性，大数据+AI有效实现了目标群体的精准定位，广告主可根据受众的特点针对性的投放广告。逐步了解人们的动线和特性，以达到精准而创意性地针对不同人群来投放不同内容。

数字媒体时代，数字技术的发展与引用为突破传统户外的营销模式提供了可能，广告主将广告投放与消费者的反馈相结合，根据预先设定的场景与消费者发生互动，从而为消费者带来更加全面的感官体验，达到加强受众与品牌之间关联感的目的。

公交媒体所特有的户外空间能与观者达到更深层次的心理和环境共鸣。在融入了更多文化要素的特色广告空间中，受众不仅可以感受到文化的浸润，也更乐于、自然地接收到广告想要传达的内容。

销售向网络化互动化转变。数字技术的发展为数字公交媒体提供了互动和联控的功能，使数字公交媒体具有很强大的线下活动配合、即时信息发布、视频直播、跨媒体营销、即时画面分割等综合传播能力，更好地满足广告主对个性化营销的需求。同时数字公交媒体运营商不再局限于传统的二维销售模式，已经能够将数字公交媒体与运营商连接起来，形成同时发布的媒体产品。从以往固定时段的广告产品销售向分时段、分地域、可选性和多样化互动产品销售去优化，从而可以更加精确的选取和控制广告时段，来满足广告主集中或分散播放广告的需求。

融媒体时代的重要特征之一就是传播方式的融合，线上线下的融合互通将成为数字户外的重要发展趋势。数字公交媒体作为线下的代表，也应充分利用自身对全行业的影响，以技术驱动为核心，为广告行业的广泛发展发挥更加融合的链接作用。