新冠疫情爆发受到了国内外的广泛关注，学校停课、延迟复工、公园景区关闭等等，人口流动被大大限制，公交媒体价值随之大打折扣，诸多品牌主、媒体和代理商的业绩受到巨大的冲击，为行业笼罩上了一团“阴云”。

随着时间的推移，国内疫情得到有效控制，2020年也将在焦虑、不安、遗憾中度过。回顾2020，疫情下的公交媒体经历了许多……

• 疫情对广告市场整体影响

疫情发生后，广告投放均呈现下滑，下滑主要源于两方面，一是广告主避险需求提高，疫情期间消费者需求减少，广告主在此期间的广告营销风险变大，因此避险是比较稳妥的策略。二是媒体本身资源量有所减少，从公交媒体来看，也因出行受阻等因素导致投放量减少。

受上半年疫情影响，大健康产品、科技、教育、保险等行业率先恢复常态，在公交媒体投放花费上实现同比增长。但与此同时，农业、服务业等受疫情负面影响较大的行业尚未恢复到去年同期水平，公交媒体投放花费同比出现下滑。活动类、娱乐及休闲、商业及服务性行业在疫情爆发之后的广告投放有明显的减少。此外，零食糖果、食品礼包、服装等等行业也在此次疫情期间广告投放量减少。

公交媒体快速有效的传播让品牌在消费者心中留下了深刻印象，帮助品牌抢赢时机，从而实现快速增长。疫情爆发期间，虽然有部分行业的广告投放减少，但是也有一些行业在疫情期间得到了发展，广告增投明显。近几个月以来，在线教育行业如有道精品课、在线办公如钉钉、游戏如王者荣耀等，都对户外媒体表示出青睐。在线医疗、在线教育、生鲜电商、在家办公等行业产品一举成为“因祸得福”的代表，众多相关品牌为了在黄金时间争夺用户认知，纷纷选择公交媒体进行宣传。

• 后疫情时代，公交媒体的新机遇

疫情对广告和消费市场的影响是短暂的。疫情结束之后，受影响的行业会逐步恢复，在疫情期间得到发展机会的行业热度也不会即刻消散，如果抓住疫情期间被激活的消费需求，通过优质有效的媒体宣传，行业和品牌还是会在疫情后有一个长远的利好的发展。

2020年公交媒体市场继续艰难探索。但伴随着更多品牌主将眼光投向新一线和二三线市场，公交媒体向低线城市推进的速度或将超出预期，成为未来市场可能的增长点。此外，传统的户外媒体形式借助技术进步迸发新的生机和活力。随着5G的推广和普及，视频和直播将变成基础用户广告场景。无感知的沉浸式交互体验带给用户的附加值，正是公交媒体最可能实现的突破口，从而最终创造线上线下统一的营销闭环。

广告主在疫后更看重效果类广告的转化，以技术为基准的精准投放将会是相当长一段时间里的热点。一方面全行业需要拿出切实的技术进步，进一步改善行业生态，不断提升广告的投放价值。”方骏总结道，“另一方面，随着流量格局趋于稳定，流量流向从选择渠道到选择内容。品牌还需精耕细作，以内容为渠道赋能，持续渗透下沉市场和不同圈层，才能将整体市场做大做强。

再肆虐的病毒也有被战胜的那一天，再颓靡的趋势也有被反转的那一刻。疫情在全球范围内带来了很多不确定性，很多行业深受影响。对于企业而言，危与机并存。也许2020年对各个行业来说都是一次焕发的机会，对于每一个经历这场疫情的人来说，都将是难忘的，希望大家都能稳住现在，把握未来。