10月18日，光明乳业就视频广告违反广告法并受到行政处罚一事发布说明：视频制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确，公司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。网络上关于公司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实。

而今日，上海市市场监管局也公布了光明乳业日前被罚30万元的具体原因。上海市市场监管局在关于光明乳业广告被处罚情况的通报中介绍，9月27日，对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。

来源：“上海市场监管”微信号

此前媒体报道：

近日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司（600597.SH）的一份处罚决定书在网络流传。

这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书显示，光明乳业因“发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确”，违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定，“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”， 责令停止发布，被罚款30万元。

处罚决定书指出，光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站（http://www.brightdairy.com/）对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、准确。”

值得一提的是，该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作，广告费用7万元，已结算。

公开信息显示，上海曦梦成立于2014年10月28日，注册资本500万元，是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构，长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。

耗费7万元委托他人制作的广告，却因为制作不规范被处罚30万元，光明乳业可谓因小失大。

光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品。

梳理历年财报可知， 2018年和2019年，光明乳业的广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，分别占其当年销售费用的13.5%和13.35%。

2020年上半年，光明乳业的广告费达到了5.39亿元，超过了去年全年广告费用的80%。

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