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能讲故事的公交媒体会怎么样？

编辑：编辑部 TheBusAD

2018-06-14

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编辑：编辑部 TheBusAD	2018-06-14
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会讲故事的公交媒体

最近，在路上有没有被这样的双层公交车分散过注意力？

↑ 这样 ↑

↑ 还有这样 ↑

这是广告么？

什么广告？

谁家的广告？

每个企业的营销人员恐怕都在面对一个相同的问题：没人想听你公司或者产品的那些事儿。

2017年，全球最大的快销品牌联合利华大幅消减广告开支，最大的广告集团WPP应声裁员，奥美宣布进入子品牌合并时代……一场商界、营销界、传媒界的地震已经深度扩散，市场已经轰然改变。

广告却一直像个霸道的熊孩子，总是以各种办法打断看得入迷的你，强行获取关注。上网正high时的横屏，需要等待才能看的视频，被打断的电视节目......想想就厌烦的场景，现在只要掏钱，就可以把这些广告一一屏蔽。广告主们还愿意听那些到达率分析数据为所谓的“精准”营销花钱吗？显然，互联网时代，广告已经不是以前的打法了。你花钱放广告，别人也看不见广告。

没法让受众看到广告，看到广告也不那么有效，我们一定得找到与受众沟通的新方式。比如，用故事来讲广告。

故事化的广告

苹果、IBM、Always这些建立起情感纽带的品牌获得了成功，这些品牌没有无止境的吹嘘和过度承诺。

精彩的故事化广告把品牌的意义包裹在情感之中，激发了用户的同理心，得到了感情认同。

很少有成功的广告始于动作片似的英雄主义或者对完美生活的描绘。就像一个母亲平静的开着新车，她年幼的孩子独自坐在后座上开心的玩，你买了这款车就能有这样的日常生活效果吗？孩子可以好好的坐在后座自己玩？一个人带孩子能放松的开车？肯定不会，大脑绝不会让你轻易的相信这些。

好的品牌故事往往立足于三点：好想法、努力工作和持之以恒。如果企业故事没有“知其不可为而为之”的兴奋点，我们仍然可以通过使命，创作出令大众感同身受的故事。

大众对生活的追求除了财富外，更需要的是人与人之间的真诚关系，以及被公平公正的对待。

北巴传媒的这一系列画面，恰恰给予了大众与公交媒体的情感纽带，分别用大众与公交人相交的手，及其代表的手语意义表现：

北巴传媒，服务无处不在；

北巴传媒，温暖无处不在；

北巴传媒，传播无处不在。

大众相信，与利益相伴而来的是社会责任，企业有责任令世界变得更加美好，这就是对使命故事的需求，使命意味着服务人类。而大众更希望看到一个有意义的品牌，有意义的品牌指的是那些能够激发“这个品牌提高了我的生活质量”想法的品牌，这种提升感将大众和品牌包裹在一种幸福的氛围中，并为品牌赋予了人性化的意义。

汉威士传媒集团报告称，品牌的意义带来了超出预料的财务业绩。他们对全球34个国家的1000家公司进行研究，这些公司跨越12个行业，雇员超过30万人。调查结果显示，意义深刻的品牌的市场营销关键绩效指标（KPI），整体表现100%优于意义较不明确的品牌。

在意义层面，每10%的提高会增加6.6%的购买力，重复购买意愿增加3.2%，消费者推荐度增加4.8%，定价策略提高10.4%。平均来看，有意义的品牌比没有意义的品牌份额多出46%。更重要的是，有意义的品牌的整体表现超出股票市场平均值的133%。

事实很明确：关心人类，关心世界，是强有力的概念，它赋予了企业超越经济利益的使命，这种积极的正面意义使大众对品牌的好感上升，同时，大众的认同也为企业和股东带来更优异更显著的回报。

广告，成瘾的故事，北巴传媒迈出了第一步。