营销背景：

乐堡啤酒在全国范围内首次选择候车亭媒体进行特效小品广告的宣传，主题为“玩心酒馆”，是配合心情彩盖发布进行的推广。

这次，乐堡啤酒将重庆南坪枢纽公交站进行华丽改造，使其变身为灯红酒绿的乐堡啤酒玩心酒馆。这与乐堡啤酒一直以来“快乐就现在”的品牌理念相契合。

通过好玩和走心并存的“玩心酒馆”，乐堡啤酒旨在鼓励年轻人轻松一下，快乐不需要等待，想到就马上去做。“不管什么心情，都是聚会的心情”，多出来和朋友举杯相聚，尽情享受丰富多彩的生活。

这次投放只选择了重庆，因嘉士伯收购重啤后推出乐堡啤酒，在重庆市场反馈度非常高，重庆作为不夜城，啤酒市场消费巨大，占据该市场品牌营销高地价值。而且重庆公交候车亭媒体经营方为独家经营，在本次特效发布上，从创意、场地、点位、施工等方面全力配合，确保了特效广告的顺利发布实施。

策略与创意：

原本的公交站变身成为宽达十米以上的荧光“酒馆”。远远看过去像一座货真价实的“玩心酒馆”在等着你驻足光临，走近后更是完全浸染在酒吧氛围中。

霓虹灯迷离的绿晕、五光十色的荧光映照着乐堡啤酒新推出的心情彩盖装，折射出斑斓的色调，配上舒适的酒吧椅、工业风的酒桶吧台，让大家仿佛走进了闹市中拔地而起的潮酷酒馆，穿越感十足。夜幕降临，霓虹灯牌全部被点亮，投射到人行道和半空中，使整个公交站在夜色中别具一格，强势吸睛！

从路边平地而起的酒馆炫彩夺目，不但吸引了乘客纷纷逗留拍照，就连重庆的潮男靓女也特地相约前来打卡，这座车站酒馆俨然成了城中大热的观光点。

乐堡啤酒打造“玩心酒馆”背后，实质暗藏玄机——一百次喝酒，就有一百种不同的心情，但无论心情好坏，都不妨碍年轻人的聚会，约出来喝点小酒就是一种快乐的消遣解压方式。

乐堡啤酒特意打造“玩心酒馆”，正好为下班放学后的重庆娃儿提供了一个惬意又玩味十足的新潮好去处。

为了满足更多不同的喝酒心情，乐堡啤酒继推出6款“酒聚”主题彩盖后，又于9月全新上市了12款心情彩盖装，“吐个槽”、“买买买”、“你赢了”、“伐开心”等趣味彩盖，满足年轻人喝酒时截然不同的心情，也鼓励大家和乐堡啤酒一起，约上好友聚会，拉开彩盖，快乐就现在！

执行过程/媒体表现：

发布时间：2017年9月21日—2017年10月20日。

该项目执行前期准备期差不多半年的时间，设计、创意、制作、场地、接电、施工配合等等，涉及到多方面分管部门以及媒体经营方内部多部门的配合才得以顺利完成。

发布完成后，乐堡啤酒特意开展了街头访谈活动。媒体方全程支持陪同，确保场地使用、灯箱发布质量等诸多环节无误。

“此刻回家，还是去耍？”寥寥几字，看似简单的选择题，却掀起了一场不小的讨论。简短发问反映了在工作和社会压力下，年轻人不同的生活态度。许多刚步入社会的年轻人埋头工作，尽管能去耍的闲暇时间减少了，但仍不影响他们对精彩生活的追求。

面对往往“计划不如变化快”的工作现状，年轻人中更流行“说走就走”的聚会，一有机会就约好友出来尽情耍。

营销效果与市场反馈：

驻足观看与参与采访的人群众多，加上报纸媒体、网络媒体的二次传播，客户对本次特效广告效果相当满意。

搜狐、新浪、百度、新浪微博、重庆晨报等诸多媒体竞相报道。

本作品由重庆天地广告文化传播有限公司提供，此次营销活动在《2018金巴士公交广告营销大奖》作品评选中获得优秀奖。