一场突如其来的新冠肺炎疫情导致全国生产、生活秩序陡然巨变!在天灾面前,每一个人、每一个企业、每一个单位都会受到巨大冲击。大家闭门不出，实体店空荡荡，企业更是面临着巨大的考验。经过不懈的努力,也已见到明显成效,打赢疫情攻坚战指日可待。

早在3月份，英国经济学家、英国议会跨党派“一带一路”和“中巴经济走廊”工作小组创始人阿富塔布·希迪齐教授，在接受国际在线记者专访时指出，中国经济的基本面长期向好，疫情的影响只是短暂的。“我认为这意味着一旦疫情开始好转，那么积压的消费需求将极大地推动并稳定中国经济。因此，我认为目前的不景气是暂时的，对经济的需求将会迅速回暖。我们都应该看到这一点，我相信一旦病毒的影响开始减弱，那么经济动能将会快速反弹。”

此前，交通广告观察也曾发表过题为《疫情过后，如何应对可能出现的“报复性”消费增长》的文章，简单对疫情过后的消费市场做了分析，有兴趣的朋友可以查看历史消息回顾一下。突如其来的疫情对于企业特别是中小企业带来了强烈的冲击。危机之下，人们的惯性思维是“节流开源”，“活下去”成了企业的第一要务，所以往往会对于广告投放这笔纯支出的钱能省则省。但仅仅是削减广告投入或者干脆不投入就真的能帮助企业渡过难关么？其实不然，巴菲特曾经说过一句话：当大潮退去，才知道谁在裸泳。广告是一个商家在宣传产品的时候必须要投入的花销，只有让更多的人知道你这个产品，才可以获得更高的销售额。减少广告投放，只会让企业失去发声，逐渐被消费者所遗忘。疫情期间，是企业最好的沉淀期，可以利用这段时间，对以往工作做一个很好的总结梳理，对未来做一个详细的计划。

我们相信，这场突如其来的阴霾只是短暂的，风雨之后的彩虹必将更加灿烂。面对疫情过后的消费增长以及快速反弹，广告主该怎么投放广告?如何精准选择ROI更高的渠道投放?如何运用大数据科学有效地评估渠道?为了帮助企业商家有效的推广营销，交通广告观察帮您分析了后疫情时代，广告投放的三大策略。

1. 选择公交媒体，品牌推广精准化

广告投放如何将钱用在"刀刃"上呢?

首先我们要明白该选择怎么样的媒介作为产品宣传的工具。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。我们不妨对目前前较为流行的几类主要广告媒介做个对比：

由上表我们不难看出，电视广告虽然在潜在到达率上占有优势，但对于中小企业来说“寸秒寸金”的电视广告显然并不适合；而此前受追捧的互联网广告，近年来也频频涌现出流量造假、转化率低等问题。而作为户外广告的公交广告来说，一直以来以千人成本低、接触范围广、到达率高等特点备受关注，近年来更是随着我国城市交通网络的不断完善更是发展潜力巨大。

后疫情时代，首先是线下人流的剧增。疫情期间，人们大都是居家的“宅”模式，所以线下人流呈现“断崖式”的较少，往日繁华的商业街更是一片萧瑟。随着疫情防治工作的不断推进，各地已经纷纷“复工复产”，街上的车流、人流也多了起来，这些无不都是潜在的消费群体。那么选择什么样的广告媒介来吸引这部分消费者呢？答案无疑是肯定的，那就是公交广告。

不同广告渠道所带来的品牌曝光、用户关注以及后续传播的流量都不同，广告主可利用大数据对各个渠道的多维分析，采用多类型渠道推广组合，投放多个高ROI渠道来实现广告目标，降低拉新成本。用有效数据识别高匹配度渠道，提升广告投放回报率，获取优质精准的流量，从而达到精准移动广告投放的效果。想要短期之内获取有质量的流量，需要触达至精准人群，才能带来精准的投放效果。有针对性地投放，真正做到把钱花在刀刃上。

2.优化广告内容，营销以人为本

随着市场的不断发展，新技术、新设备的不断应用，广告内容与形式的多样化发展，社交媒体时代的品牌营销如何才能实现“低投入高产出”的广告投放效果?

优化广告投放内容很关键。首先要明确广告的投放目标，以结果为导向，借助专业的大数据智能分析技术对品牌调性、目标受众进行深入分析，精准匹配与目标受众需求契合度较高的内容场景进行推广。此外，还需通过大数据采集，对每一个渠道内容进行效果监测，综合分析各渠道的贡献价值，调整各渠道的投入比例，从而制定出更高ROI的媒介方案。

后疫情时代，绝大多数消费者会有一种“大难不死”的灾后情节。所以广告主们可以在广告内容以及创意上，以更具人文情怀的文案去打动消费者，并进一步培养消费者的品牌情感。如今的消费市场早已不是“卖方市场”，消费者的主力军也已变成“80后”、“90后”，以往的价格战略已经不能再打动消费者了，他们更注重的用户体验以及品牌。所以如何在疫情之后，实现品牌影响，广告文案占了绝对的地位。

广告已不再是简单的宣传产品卖点，更多的是品牌形象以及企业人文的重要体现，好的广告创意不仅可以带来巨大的销售流量，更能积攒一定的品牌效应，进而影响后续的新产品上市以及推广，所以一定要在广告内容上做足文章，营销也要以人为本。

3.精算广告成本，资金利用最大化

广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。由于有效受众数量的不同，不同媒介价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。所以我们在做广告投放的时候一定要做好广告成本的控制。

在广告制作方面，电视、互联网等媒介无疑是最为昂贵的，而且所覆盖的消费群体也是有限的，而公交媒体则相对要便宜的多。而且作为城市中不可或缺的一部分，可以根据产品需求做精准化的推广，比如家居一类可以选择经过居民区较多的路线、教育培训一类的可以选择经过学校较多的路线等等，而且本身的广告制作花费也很低，只是印刷以及安装等费用，相较于电视广告等的拍摄剪辑来说要低得多。

在广告媒介价格方面，电视一直以来都是“寸秒寸金”的，每一秒的广告价格往往都在上万以上，而互联网广告也会受到网络等因素的影响，是靠主动点击获取流量的，所以宣传较为被动。公交媒体作为户外媒体的一员，它的广告宣传是带有强制性的，即无论消费者处于何种情境，只要目光所及就可以看到，所以广告宣传效果可以做到事半功倍。

受疫情的影响，企业的生产经营受到很大程度的限制，所以如何做好“开源节流”显得尤为重要。只有精算广告成本，把钱花在刀刃上，才能最大程度的做好广告宣传。广告的投放需要讲究的东西特别的多，不仅需要定位好自己的长远战略还要清楚的明白自己产品的受众是什么?再根据受众确定自己可以投放的广告方式。所以说一定要根据自己的产品做精准的投放，这样才能把自己的资金最大化的利用。

如何才能达成更具成效的广告投放?对于广告主而言，广告投放的过程中最重要是深入了解目标消费人群，有针对性地进行品牌信息输出，使产品信息触达核心受众，并产生销售转化。而随着智能化生活的普及程度增大，广告渠道的增多、用户群体的分散，那么，想要实现精准投放，提升ROI变得非常重要。除此之外，利用公交广告的投放优势，覆盖到与精准受众沟通的所有路径上，提高达成交易的可能性，让广告主以最高的性价比去达成甚至超越移动营销的目标。