自今年年初受疫情影响以来，上半年各行各业都受损严重，经济市场整体较为低迷，作为依赖于经济市场的公交媒体，行业挑战重重。广告预算缩减，尤其是中小广告主，现金流压力大增下，广告投放意向下降明显。但随着国内疫情得到有效控制，各行各业逐步恢复正常，公交媒体行业又将迎来新的变化。交通广告观察以上半年各大城市的广告投放数据，深入剖析疫情下的公交媒体行业发展趋势，供大家交流学习。

市场环境变化

当前的市场环境有压力也有机遇，公交传媒加快向数字化转型，加快行业格局的洗牌，进一步向现代化、规范化、整体化方向发展，实现公交媒体的价值体现和升级。公交媒体经营企业积极自救，头部企业通过强化自身技术储备、推广品牌建设理念等，吸引大客户，培育新业务；中小企业抱团取暖，借助逐渐回暖的经济市场，努力维持正常运转。

杭州巴士传媒不断实行项目制，锤炼团队，并在今年面向全员推出“遇见成长——自我迭代”计划，抬升视野，加快团队成长；北巴传媒基于5G技术的智慧服务，充分利用公交媒体独有的资源优势，计划构建出新一代公交媒介体系，便于开拓业务模式，以满足消费者对广告期望的不断提高。虽然目前看来，受疫情的影响或许市场环境依旧会比较低迷，但随着疫情的不断好转，以及消费市场的回暖，公交媒体行业依旧可以凭借自身资源优势，逐渐摆脱疫情影响，持续向好发展。

媒体投放变化

今年上半年，公交车身的主投行业为医疗保健和酒水饮料，各行各业在公交车身的广告投放量不大；公交候车亭及灯箱的主投客户为医疗保健，房地产、酒水饮料和互联网APP客户缩减较多。受疫情影响，医疗保健行业成为消费者关注的热点行业，因而在广告投放上与其他行业相比是相对来说波动较小的。而其他一些更依赖于线下人流量的行业，则受到不同程度的冲击，这一现象也反映在了广告投放上。

对比往年同期数据，房地产行业在公交媒体广告投放缩减明显:酒水饮料行业依然保持较高投放，且投放占比波动较小；医疗保健行业重点投放公交灯箱，在城市干道灯箱缩减较多；交通行业的广告投放力度变化不大，服务业的广告投放有明显增长。

广告主变化

对比疫情前后的广告客户名单，今年上半年，各地公交媒体经营企业广告主更新差异较大，公交候车亭及灯箱新增广告主较多，公交车身、看板持续投放的广告主较多。就广告主结构来看，本地广告主有所增多，全国性广告主占比有所下降。这也是疫情发生以来，各地公交媒体经营企业本着降低影响、稳固发展的理念，积极拓展本地市场所带来的新一轮的变化。

从以上趋势来看，疫情发生前的一月与疫情下的三月因为市场环境的变化广告主作出不同的营销转变。当然，市场环境有压力也就有机遇，公交媒体正加快向数字化转型，加快行业格局的洗牌，进一步向现代化、规范化、整体化方向发展，实现户外媒体的价值体现和升级。

此次疫情无论对于各地企业而言，都将面临着巨大的压力，但也是一个很好的学习提升的机会，在积极自救的同时，不断优化内部结构，提升企业核心竞争力，加快数字化转型，强化自身品牌优势，才能更好的迎接疫情过后的更广阔市场。

在此，交通广告观察与大家一同盼望此次疫情的阴霾早日散去，祝愿各位一切安好！